【7A文】荞麦网实效监测服务(企业).ppt

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1、企业营销导航荞麦网实效监测服务广告宣传与产品销售是企业不变的营销规则那么该如何有效的进行广告投放？又该怎样来促进产品销售？传统广告投放传统广告投放主要步骤确定广告目的锁定目标受众广告媒体选择制定广告投放计划广告效果评估推广产品宣传品牌目标特征分析广告媒体价值评估年龄特征行为特征经济状况广告媒体策略，广告创意为新一轮的广告计划提供依据如何来评估广告媒体的真正价值?评估依据广告媒体价值评估广告到达成本广告信息的到达率广告媒体的触及范围问题触及范围越大，广告效果越好？广告费用/效果成正比吗？广告信息是否真正有效到达？广告媒体价值评估仍然缺乏真实可靠的

2、依据!传统产品促销常见促销方式：A，折扣降价销售：通过降低产品售价，吸引消费者，达到促进产品销售的目的。优点1、直接给顾客实惠，促销效果明显2、操作执行简单1、直接损失企业利润；2、易引起价格战，破坏市场环境；3、影响企业形象；4、价格下去容易上去难，操作不当，易影响企业长期发展。缺点B，买赠促销：买一增一2多买赠送部分支付赠送1元购买某种商品，同时获得其他额外的商品优惠1、赠品的损坏、丢失、截留使企业增加运输、管理成本2、对赠品选择要求较高，如赠品吸引力不够，或质量欠佳则会导致促销效果不佳，甚至引起消费者反感1、有助于提高企业形象2、与对手形

3、成差异化3、自身产品买增，可促进货物流通优点缺点C、抽奖促销购物满一定金额，获得抽奖的机会优点1、覆盖广泛（满足多种用户需求）2、能够促进顾客反复消费1、对品牌提升没有太大推动力2、额外费用较多（活动宣传，奖品采购、管理）缺点D、凭证优惠消费者凭持有的某种依据（凭证）就可在消费时享受到某种程度的价格优惠或额外的服务优点1、目标针对性强2、可增强固定群体的忠诚度1、针对范围狭窄2、活动需要一定的宣传周期3、不适合新型品牌促销（吸引度不够）缺点问题总结传统广告投放传统产品促销企业形象受损人力、物力的损耗针对范围狭窄促销管理繁杂媒体选择缺乏科学依据广

4、告成本难于控制荞麦网实效监测服务挖掘最有效果的销售方式为您寻找最具价值的广告媒体123荞麦实效广告监测的应用荞麦网实效监测服务的优势目录荞麦网实效监测服务介绍4荞麦网增值服务一、荞麦网实效监测服务介绍服务简介荞麦网实效监测服务是由荞麦网为企业提供的一种以获取营销终端效果信息为目的的实效监测服务。荞麦网实效监测服务通过监测代码的介入，有效跟踪消费者行为，其监测数据来源于真实的用户行为，让企业全面了解营销各个环节带来的真实效果，为企业优化营销手段，放大营销效果带来切实可靠的信息支持。是荞麦网用于帮助企业实现实效监测的监测代码。它可以出现在企业的产品

5、上，也可以出现在企业的各种广告当中，当消费者购买企业产品或接触企业广告都能够获得与之对应的监测代码，凭代码，消费者可在荞麦网兑换到相应数量的“麦粒”积分。是荞麦网为消费者提供的专用积分。消费者可通过“荞码”兑换获得麦粒凭麦粒，消费者可在荞麦网的合作商铺兑换相应价值的物品。荞　码麦　粒名词解释：荞销码印刷或夹带在企业产品当中，随企业产品流通的监测代码荞广码荞标码随企业广告出现的监测代码分配给企业促销人员的专用代码，可随促销品赠送于消费者荞码的分类：加入监测代码消费者获得荞码数据分析汇总营销效果监测荞标码荞销码荞广码购买企业产品参与企业促销活动接触

6、企业广告到荞麦网兑换积分使用积分换购物品分析汇总监测结果，为企业提供真实可靠的效果监测数据荞麦网实效监测的实现企业与荞麦网合作为企业制定新一轮更具实效的营销计划优化营销手段签定合作协议消费者使用荞码二、荞麦网实效监测服务的应用◆广告媒体价值评估监测媒体效果,整合媒体资源，优化广告推广计划◆促销与效果监测产品促销、促销管理及效果监测荞麦网实效监测服务的应用荞麦网广告媒体监测企业与荞麦网合作制定媒体选择方案广告投放计划广告效果监测广告媒体优化签定相关合作协议荞麦网根据大量实效监测数据，为企业提供有效的媒体选择方案根据企业及产品特点，为企业制定广告投

7、放计划消费者接触广告信息，获得荞广码，并通过荞麦网进行积分兑换，实现广告效果监测根据实效广告监测数据，优化媒体策略，使广告效果更加突出消费者使用麦粒积分到荞麦网合作商铺换购商品，荞麦网实现对用户行为的跟踪监测荞麦网广告媒体监测项目◆媒体位置有效兑换排名◆媒体位置点击次数排名◆兑换比率排名◆媒体位置的价格排名◆性价比排名◆日兑换业务量条形图◆日换购业务量条形图◆用户搜索关键词排名◆用户搜索购物成功业务数排名荞麦网广告媒体实效监测让相同的广告预算获得不同的广告效果！荞麦网促销与效果监测企业与荞麦网合作为产品线下贴标出库流通促销销售促销效果监测签定相

8、关合作协议贴标设计与防伪方案货物管理及分流消费者参加企业促销活动，获得荞标码与荞销码消费者通过荞标码与荞销码到荞麦网兑换积分，荞麦网实现促销及监测流程