浅析中国旅游商品的现状和发展出路[参考]

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1、浅析中国旅游商品的现状和发展出路【摘要】我国拥有丰富的自然和文化旅游资源,为旅游业的发展奠定了良好的基础。尽管我国发展旅游业起步较晚,但20多年来,我国旅游业得到了长足的发展。旅游业的快速发展无疑给旅游商品的开发提供了很大的发展空间。目前,我国旅游商品发展存在着缺乏地方特色、商品质量偏低、宣传不到位、人才瓶颈限制等问题。为此,应充分开发当地特色旅游商品,增强旅游商品文化内涵,提高旅游商品的质量和档次,重视旅游商品相关人才的培养,发挥政府的宏观调控作用,营造良好的旅游购物消费环境.【关键词】旅游购物；旅游商品；问

2、题；对策随着人们生活水平的提高,旅游在人们总消费中占据的比重越来越大,旅游纪念品在旅游消费占据的比重也随之增大。形形色色的旅游工艺品承载了各地的历史文化内涵和民族民俗特色,蕴含了实用价值、审美价值、收藏价值、时尚价值等成为旅游经历的最佳见证,同时还满足了游客的购物需要,是旅游业的重要组成部分。其发展有助于旅游业经济效益的提高,并将为一个国家和地区创造更多的就业机会和经济收入,甚至成为一个新的经济增长点.本文主要就我国部分省市及旅游企业在旅游商品开发和管理方面的成功经验做一些总结,以供相关旅游企业及政府在经营决策

3、时作为参考.一、旅游商品的特色———旅游商品的灵魂目前各省在旅游商品销售方面所反映出的突出特点就是极具本地特色的旅游纪念品在销售方面占有较强的优势;反之在哪里都能买到,特色性不强的商品则在销售方面比较困难.旅游商品的特色可以从它所属的景点特色、地方特色以及民族特色等多方面进行反映.1.旅游商品应反映出其所属景点的特色。旅游景点是旅游者在旅游过程中重要的组成要素之一,由于旅游景点所表现出的在白然、历史、文化等方面的多种吸引力,使得旅游景点一直是在旅游活动中的必不可少的组成部分。同时,旅游者到了旅游景点参观后,希望

4、留下景点所带给他们的美好回忆以及到此地参观游览后的一些纪念,在各地的调查中也显示和旅游景点特色结合比较紧密的旅游纪念品是目前在景区比较旺销的商品.这里以广汉三星堆为例,它把旅游商品和景区特点紧紧结合在一起,因此在旅游商品销售方面取得较好的效果。到三星堆的外地游客、境外游客都喜欢买一两样,人均购物量超过川内所有景区。目前三星堆销售的旅游纪念品的特点总结出来以下几点在产品开发方面需要考虑的因素:第一,旅游商品要表现出景点的特色,这些商品不但反映出三星堆的文化特色,同时又只能在三星堆才能买到。第二,考虑旅游商品的“旅

5、游”二字,长途跋涉,转车转船转飞机行程紧张,所以,旅游商品必须体现小、轻、快、灵四个字,易于携带易于保管。第三,现代人对旅游商品的实用性也尤其重视,因此开发出来的旅游商品除了具有纪念性、艺术性外,在设计的时候还要考虑到它的实用性。因此,三星堆的旅游商品除了像人头像、镇纸、香炉等观赏性的旅游纪念品以外,还有笔简、牙签筒、酒杯等既具观赏性、艺术性又有实用性的商品.2.旅游商品应反映出其所属的地方特色。我国地域辽阔,从南到北每个地域都有自己独有的地方特色,旅游者的旅游日的之一就是为了了解各地的地方文化、风俗以及地方特

6、产。因此各地的特色文化、特色商品、特色饮食通过加工和包装,同样的也可以成为非常具有代表性的旅游商品.2.1地方特色商品。在对入境游客在华消费的城市以及消费比例的统计数据显示,入境游客在景德镇的消费比例远远高于其他城市,高达45%左右.瓷文化己经成为当地旅游资源以及旅游商品的主要组成部分。景德镇瓷器享有“白如玉、薄如纸、声如磐、明如镜,的美誉。郭沫若先生曾以”中华向号瓷之国,瓷业高峰是此都的诗句盛赞景德镇灿烂的陶瓷历史和文化,陶瓷把景德镇与世界紧密相连。景德镇已经成为中国瓷文化的代名词,尤其是对入境游客而言,瓷器

7、又是中国的非常典型的象征,因此到了景德镇都会带上几件瓷器,作为到中国旅游最值得珍藏的旅游纪念品。同时景德镇陶瓷的种类也非常多,形态各异,既可以作为艺术品的收藏,同时也可以作为日用品的使用,集观赏性、艺术性和实用性与一身,它的价格也是从几十元普通的仿制品到上百万的艺术珍品不等。因此,具有地方特色、乃至中国特色的旅游商品实际上还是受到广大旅游者的推崇的,关键是需要把地方特色与旅游商品巧妙的融合在一起,从一件小小的旅游纪念品身上,就能够让人感受的到这个地方或者是这个国家所独有的文化,这也就体现了旅游纪念品的真正的价值

8、和内涵.2.2地方特有的饮食文化。在旅游者的旅游六人要素中“吃”是其中一个非常重要的要素,尤其是在中国流传的一句古话:“民以食为天”,旅游者品尝当地的特色美食已经成为旅游生活中必不可少的一部分,同时也是旅游的一种乐趣。同时很多旅游者除了希望在当地品尝美食外,也希望把各地的特色美食带问家,作为馈赠亲友的佳品。在北京市的旅游统计中,旅游者所购买的旅游商品中,地方特产食品类占到59.6%。因