我国动画电影产业发展的问题和原因分析

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1、我国动画电影产业发展的问题和原因分析摘要：近年来我国动画电影产业迅速发展，但创新性不足、质量低下，内容低幼仍然是阻碍我国动画电影国际竞争力的重要因素。本文从内容角度这一现状和其原因，并针对问题提出了一系列的解决方案。关键词：中国动画电影；好莱坞；竞争力；创新性；低幼；合家欢1我国动画电影产业现状1.1发展速度快，势头良好近年来我国动画电影市场呈现出迅速发展的良好态势，无论在数量、质量还是票房上有着长足的进步。据统计，仅2014年就有32部国产动画电影进入影院，累计票房超过11亿元，增幅达67%，远远超过其他类型电影的增幅。动画电影持续升温吸引了诸如中影股份、上影集团、万达影业

2、、华谊兄弟、光线影业等一大批龙头企业的资本。动画电影作为文化产业重要的组成部分，不断向我们展示着它的价值。1.2与国外相比，差距仍然很大尽管国产动画电影有着突飞猛进的发展，但与国外成熟的动画电影产业相比仍然有着较大的差距。单从内地动画电影的票房上就可见一斑，如2014年以2.47亿拿下国产动画电影年度票房冠军的《熊出没之夺宝奇兵》，与同年4.06亿票房的梦工厂动画电影《驯龙高手2》仍相去甚远，更无法与以6.17亿票房长居内地动画电影票房榜首的《功夫熊猫2》同日而语。且国产动画电影基本上只投向国内市场，走出国门之后几乎没有任何竞争力，即便有《大圣归来》这样口碑票房双佳的诚意之作

3、，但抛开特例从整个产业上来看，我国动画电影的整体质量仍旧低下且水平参差不齐，以下来分析我国动画电影产业的现状和成因。2我国动画电影产业的缺失的表现和原因2.1内容创新性不足，同质化严重创新性不足一直是阻碍我国文化创意产业发展短板，这在动画电影产业上表现得尤为突出，对已有的动画形象、画风、故事、形式、题材等各个方面的抄袭和模仿屡见不鲜，就连颇受好评的《魁拔》也可明显地看出日本动画的影子。近年来，国家大力支持动漫产业的发展，建立动漫产业园、对动画创作者进行政策和资金上的扶持。动画产品总时长迅速增长，但是真正高质量的动画却仍很罕见，这不仅浪费了大量的人力物力财力，也干扰了动画产业的

4、正常运行。可见，国家的单方面扶持并不能从根本上帮助动画产业走出困境。我国有着极其深厚的历史和文化积淀的，扎根优秀的传统文化一定可以有大量的创作来源。如《功夫熊猫》、《花木兰》均是取材于我国传统文化。国外创作者尚可吸收中华文化的精髓，我们为何对于自己的优秀文化视而不见？究其原因，可概括为以下几点：（1）“来料加工”的传统：我国劳动力资源极其丰富，多年来一直作为发达国家的“来料加工国”。诸如动画这种劳动密集型的文化创意产业更是需要大量优质的廉价劳动力。在我国每年生产的动画片中，50%以上是为如皮克斯、派拉蒙等他国公司做的“来料加工”品。“来料加工”具有收入稳定、风险性小、周期短等

5、优势，这导致本土原创动画、特别是精品动画极度缺乏，这对于形成完整的产业链无疑是雪上加霜。（2）资金不足：目前我国的动画创作机构多为小微企业，动画电影产业机制未完善，动画生产各环节专业性较低、资源分散、优势无法互补，融资极其困难。在这样畸形的产业机制下投资者对于风险的评估更高，导致资金流向的恶性循环。（3）人才素质低，培养模式落后：目前很多高校都有动画专业，但大多数都缺乏先进的硬件配置和高素质的教师资源。在培养学生时仅重技艺、忽视创意和推广等重要环节，因此很多学生只能沦为“动画工人”而不是真正的创作者。（4）缺乏漫画产业支撑：日本动画之所以发达，一个很重要的因素是有漫画产业的雄

6、厚基础，大量优质的漫画产品和忠实的粉丝群体，为动画产业提供了内容来源和票房保障，如《柯南》、《火影忍者》等，同理还有美国的“漫威电影”。而在这方面我国是缺失的，《十万个冷笑话》则是国内率先尝试这一模式的成功案例，从网络漫画开始，到网络动画片，再到院线电影，并结合众筹模式，以有保障的内容和话题、粉丝效应为前期的创作和后期推广节省了大量资金。但单个案例的成功显然是不能支撑整个产业的。2.2题材内容年龄定位分化严重，不能做到“合家欢”模式（1）低幼和非低幼分化：目前国内动画电影对于受众的定位基本围绕6-10岁的儿童，营销策略以家长陪伴无法独立观影的孩子为主，如《喜羊羊与灰太狼》、《

7、赛尔号》系列对于成年人是缺乏吸引力和号召力的，动画电影内容低幼化体现在几个方面。而国人对于动画的固有观念也是以儿童为受众的，这对于成熟的动画产业来说是不可取的。国内一些动画人已开始意识到这个问题，正努力从低幼化中解脱出来，如《魁拔》则定位在14岁以上，并得益于良好的口碑得以较高的票房，再如《秦时明月》大电影则明显脱离了低幼水平，故事涉及史实、传说、诸子百家等内容。这些动画电影的确吸引了大量青年人观看，但是又失去了大量的幼龄的儿童和家长观众。（2）观看习惯影响：低幼和非低幼定位的分化，很大程度上是受到观看