【5A文】直播行业专题研究报告.ppt

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1、2016年中国在线直播专题研究报告（内部保密版）中国在线直播市场整体解析2015年中国在线直播市场数据2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。200家90亿2亿400万3000个注：该数据仅包含网络直播平台在线直播的门槛非常低，只需一台电脑和一个账号即可进行直播，手机更是让随时随地直播如同家常便饭，秀场、演艺、户外、电竞、教育、明星等各类主播形态兴起，IP

2、、粉丝、流量等让企业家和资本家兴奋不已，纷纷试水在线直播，行业发展驶入快车道。移动直播发展潜力巨大3.1%9.8%16.3%10.3%17.2%34.6%70.8%37.9%数据显示，2015年中国直播行业市场方面，传统秀场是当前主流，收入占70.8%；移动直播占3.1%。随着移动直播的逐渐兴起，到2018年移动直播收入将在整体直播市场收入中占34.6%。移动直播其他游戏直播传统秀场2015年中国直播行业市场收入结构其他游戏直播移动直播传统秀场2018年中国直播行业市场收入结构（预测）接近一半的网民收看过在线直播

3、2015年特别是下半年以来，国内在线直播进入快速发展阶段。接近50%的网民表示收看过在线直播，从观看内容看，娱乐化的直播内容最受欢迎，包括娱乐直播（如女主播卖萌撒娇等）、生活直播（如逛街、做饭、出行等）。对美女的感官需求和人性天然的窥私欲激发了观众的荷尔蒙，不少观众长期泡在自己心怡的主播房间，甚至为了主播的“嫣然一笑”不惜豪掷千金。48.2%51.8%是否2015年是否收看过在线直播0.0%50.0%60.0%10.0%20.0%30.0%40.0%网民收看的在线直播类型其它10.1%在线教育直播5.2%新闻

4、直播17.5%游戏、电竞直播20.7%体育直播22.5%生活直播30.4%娱乐直播50.2%时间融资平台融资金额投资方2015年3月六间房26亿被收购宋城演艺2015年5月果酱直播数百万元天使轮不详2015年10月ImbaTVB轮约1亿元人民币紫金文化基金、普思资本、创新工场、王思聪等2015年11月微吼B轮近亿元人民币不详2015年11月映客A轮千万级别赛富基金、金沙江创投和紫辉创投等2015年11月龙珠直播B轮近亿美元游久游戏、腾讯等2015年11月欢拓科技A轮1000万人民币赛富基金等2015年12月火猫T

5、VA轮千万美元合一集团2015-2016年中国网络直播平台部分融资情况自进入2015年特别是2015年下半年以来，国内直播行业进入快速发展的阶段，巨额资本加持直播行业，从YY、斗鱼，到红衣教主周鸿祎的花椒直播、国民老公王思聪的熊猫TV，再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷入局，国内资本市场似乎都在遵从着一个共同的认知，宁可错投，不可错过。2015-2016年中国网络直播平台部分融资情况时间融资平台融资金额投资机构2016年1月映客A+轮8000万元昆仑万维领投2016年3月易直播A轮约6000万人民币不详2016年3月

6、三好网Pre-A轮7500万人民币亦庄互联基金领投，沃衍资本、金百朋等2016年3月斗鱼TVB轮1亿美元腾讯、红杉资本、南山资本等2016年4月早道网校A轮1500万元YY领投、华创跟投艾媒咨询分析师认为，过度的媒体曝光导致在线直播行业的发展软肋也暴露在聚光灯下，充斥着色情和低俗文化的网络直播平台屡遭相关部门点名，诸如“斗鱼女主播事件”不断挑战着公众的道德底线，长期来看，游走在道德与法律边缘的直播市场不具有投资和发展价值，整顿迫在眉睫。网络直播平台近一半融资处于A轮及之前18.1%9.5%0.0%20.0%41.

7、4%40.0%31.0%其他在已经获得融资的直播平台中，近五成的网络直播平台融资情况还处于A轮及A轮之前。艾媒分析师认为，在线直播行业除了人力成本外，还需要购买大量价格昂贵的专业设备和支付宽带的费用，目前许多直播平台都在亏损，或者是靠融资在做支撑。60.0%天使轮A轮B轮及以上中国网络直播平台融资情况分布注：其他包括未公布融资、被收购或者合并等情况。中国各移动直播平台累计下载量分布：YY领先，斗鱼成长迅速24.4%14.9%14.4%9.4%5.5%4.4%3.0%2.5%2.4%2.2%2.2%2.0%1.8%

8、1.4%1.2%1.0%9.7%2016年中国各移动直播平台累计下载量分布从移动直播平台累计下载量分布来看，YY以24.4%的占比在众多网络直播平台中排名第一。YY于2005年成立，2012年在美国纳斯达克上市，2015年向虎牙直播注资7亿，坐稳了国内直播行业第一把交椅。斗鱼成长迅速，以14.9%的占比排行第二。斗鱼于2014年成立，短短两年时间跃居为国内网络直播平台