【5A版】天生无畏深圳上市发布会活动方案.pptx

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1、第一部分策略洞察第二部分整体方案第三部分费用预算第四部分案例展示活动目的前期预热上市活动后期传播目录GLA天生无畏1策略洞察一场致敬无畏者的特色上市发布会先有山巅才诞生了征服先有严寒才沸腾了热血先敢直面自然才敢直面自我先驱散体内的软弱才迎来灵魂的坚强先有所敬畏才无所惧畏先向前一步才有下一步世间本不存在畏惧生命是一场无畏之旅关于无畏它从无到有，用三十年创造了一个世界发展奇迹它开放包容，海纳百川，精彩千百万追梦故事昨天，它“敢为天下先”；今天，它创意、创新、创造它的使命是创造世界；它的名字，叫深圳有这样一座城有这样一群人他们天

2、生无畏，热爱创新，从不墨守成规；他们是永不满足的完美主义者，没有最好，只有更好他们是创造者、创新者，更是卓越的追求者他们的使命是改变世界他们的名字，叫创客有这样一辆车它出身高贵，天生无畏，拥有它是圆梦的象征；它是追求卓越的继承者，它是时尚潮流的新风景它天生，傲拥204mm离地间隙，211马力强大动力；它的使命是贴近世界它的名字，叫GLA。万众创新，大众创业，深圳由昨天的“创新之都”进化为今天的“创客之城”。有这样一个时代今天，梅赛德斯-奔驰携GLA来到深圳，向崭新的创客之城致敬！2015,全新梅赛德斯-奔驰国产GLA致敬上

3、市与天生无畏的创客一起再一次出发为新的征程奔驰GLA向深圳致敬奔驰GLA与深圳同行时间：2015年5月23日（周六）18:00-20:00（暂定）地点：深圳音乐厅或欢乐海岸参会宾客：奔驰老客户、GLA意向（潜在）客户、深圳汽车主流媒体、厂家领导、经销商代表活动概况深圳音乐厅座落在深圳市福田CBD，交通便利，周边各类服务配套设施齐全。活动场次：376场-2011年度（其中演出304场，活动72场）观众人流：约80万人次参观人流：约120万人次场地推荐—深圳音乐厅场地推荐—欢乐海岸欢乐海岸：深圳湾商圈核心位置，符合GLA目标人

4、群的时尚人士聚集地，时尚优雅大气。日均客流量：10万人/天，位于深圳湾片区2整体方案开启一次奇遇，倾覆一生想象1、活动目的2、前期预热3、上市活动4、后期传播活动目的扩大GLA在深圳区域的认知度；寻求与GLA客户群体达成精神认同；传播GLA产品特性；促进GLA的集客与销售。2整体方案开启一次奇遇，倾覆一生想象1、活动目的2、前期预热3、上市活动4、后期传播推广策略推广策略短视频植入楼宇液晶广告覆盖电台访谈节目植入深圳音乐会冠名宣传微信定向人群推广各大主流网站、、、、、、致敬追逐梦想天生无畏的你前期预热—代言人短视频植入天生

5、无畏代言人邀请知名创客+互联网创业者作为此次2015款GLA深圳上市会天生无畏代言人，利用其圈层人群与GLA潜在客户群体相似特性，实现全新GLA高精准传播。天生无畏的你天生无畏的你前期预热—代言人短视频植入我，有我态度；我，天生无畏！上市预热期，分别给GLA天生无畏代言人拍摄短视频，以代言人各自不同的生活状态为主体，展示其天生无畏的生活态度，躁动你强悍无畏之心。互联网前期推广—冠名“麦克疯VS蓝色警报”纯人声演唱会阿卡贝拉，即现在无伴奏合唱，只用人声，就能演绎完美音调，不论流行、古典、摇滚、爵士甚至电子音乐，都能精彩呈现，

6、阿卡贝拉在音乐的道路上，特立独行，挑战传统，天生无畏！Sirens蓝色警报成立于2009年，团员们来自各地，因为“就是要唱歌”的简单信念而聚在一起；MICappella麦克疯人声乐团是新加坡现代阿卡贝拉全新的里程碑。前期预热—音乐会冠名宣传培训机构400处宣传网点覆盖银行科技企业公共场所酒吧学校类酒店休闲会所音乐会冠名宣传网点覆盖客户群体高度重合GLA潜在客户群体阿卡贝拉关注群体特立独行挑战传统天生无畏前期预热—电台访谈节目植入摇号、拍牌，消费者买车需求得不到有效满足。市场情况三大媒体联动节目迎合市场购车者最需要的节目10

7、6.2交通台腾讯汽车晶报每周产生一名幸运准车主，赢取神秘大礼！多名消费者参与节目互动。消费者参与节目选拔，专家帮助选车，听众网友读者互动助力。三大媒体同时接受报名，节目引入现场PK环节。GLA整体推广立体覆盖同步发布内容为王实时互动节目策略100万条微信网站专栏《缤纷车世界》《E路大玩家》《歌行天下》《快乐理财》新闻版汽车周刊官方微信微信推广定时、定向推向5万人以上活跃的公众号内，不受公众号所有人管控。节目宣传渠道前期预热—电台访谈节目植入106·2电台访谈节目竞品类比植入前期预热—微信定向人群推广通过微信社交媒体公众大号

8、进行推广，选择符合奔驰GLA客户属性的行业标签，锁定精准客户群，建议选择旅游、房产、健康、电子、金融、商务、影视类。微信定向人群推广：旅游境外游酒店住宿旅行社交通票务房产•普通住宅•商用房商务服务•设计•求职招聘•建筑工程•电子电工•招商加盟•物流运输•营销广告•专业咨询电子数码/软件/互联网电脑硬件数