【5A版】商场开业活动策划方案.ppt

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1、潮流风尚乐动冰城凯德广场·凯德广场策划方案2014.11.11活动安排新闻发布会开业庆典12城市选拔赛3流程安排视觉设计宣传计划费用预算流程安排视觉设计费用预算媒体介绍赛事安排费用预算OPENNING主题阐述XX商场开业庆祝活动+打造融合与创新的潮流文化新形象=暨XX商场开业庆祝活动潮流乐动风冰城尚OPENNING受众及参与者此次活动受众以消费者为主，刺激消费，树立消费者口碑，同时借助各大媒体的报导与传播，提升XX商场知名度，树立潮流文化的新形象。发布会邀请嘉宾为省、市、区领导，商、文化界名人，各大协会、基金、联合会负责人，优秀艺术家及团体，时尚名流、强势主流媒体等。城市选拔赛作为预

2、热期宣传焦点，以发布会切入城市选拔公告，后期现场参与的权限设置带动港城销售，贯穿整个推广期提升品牌形象。开业典礼邀请嘉宾为市、区领导，商界名人，各大协会、基金、联合会负责人，香港艺人、强势主流媒体等。OPENNING媒体计划2010年9月15日至10月16日在潮流风尚乐动冰城—暨XX商场开业庆祝活动，将紧扣“潮流文化”主题，活动概况如下:9月15-10月16日媒体预热全方位媒体攻势展开8.209.20媒体发布论坛9.1910.16开业典礼10.16报广1+5报广49.1火车站前楼体广告交广1个月电视导入期焦点引爆高潮引爆辐射期车体DM报广1网络9.15-10.15选秀第一阶段：“潮流

3、风尚乐动冰城”港城之星媒体发布会（9.20）宣传亮点：媒体云集、迅速提升社会关注度推广要点：邀请XX市主流媒体从各个角度对活动给予报道；活动正式启动，开始全面展开宣传第一轮媒体宣传（9.15-10.10）宣传亮点：XX商场XX商场开业盛典、购物赠大礼、“港城之星”同城选拔赛推广要点：电视以宣传片为主，传播活动讯息，号召大众关注；网络集中发稿，新闻话题炒作造势。OPENNING各阶段安排OPENNING第二阶段：开业庆典、城市选拔赛落幕（10.16）宣传亮点：英皇明星到场助阵、花车巡游展现XX商场潮流魅力第二轮媒体宣传（10.10-10.16）宣传亮点：明星来了、“港城之星”同城选拔赛

4、推广要点：电视、网络、电台、报纸全方位宣传引爆开业；联合专业网络媒体，充分利用互联网传播优势，带动传统媒体追踪报道；各阶段安排OPENNING平面媒体——XX报或XX报电视媒体——文艺频道电台媒体——交通广播户外媒体——站亭广告、路牌流动媒体——车体线下媒体——海报、商铺宣传其他媒体——（社区、校园）媒体宣传OPENNING活动宣传媒介计划表媒体频道/版面时段/栏目时间/版面规格备注报纸XX报文艺版9月15日—10月15日软性（半版）按照具体版次不同,价格会用上下浮动9月15日—10月15日硬性（五个整版）XX报A9月15日硬性（一个整版）电台龙广FM99.8交通台11:03--12

5、:00音乐爱上车9月15日—10月15日专题软性（2次）18:00--19:309月15日—10月15日10秒宣传(1次/天)网络腾讯弹出式10月15日1次只有重要新闻才能使用此种形式.无法用作广告投放车载电视104路公交车全天56次/周30秒2路公交车全天56次/周30秒公交车体广告2路公交车体豪华+空调半年/三个月车身两侧半年/三个月整车发布14路公交车体豪华+空调半年/三个月车身两侧半年/三个月整车发布户外东大直街路旗宣传9月15-10月15日根据市政情况而定，由于近期XX市市内广告牌统一整顿，若执行需要提前与市政沟通，根据政府具体要求进行户外广告合作。中央大街路旗宣传9月15

6、-10月15日OPENNING“潮流风尚乐动冰城”——港城之星同城选拔赛“明星来了”——XX商场·XX商场盛大开幕软文炒作预热新闻点制造OPENNINGPartone：预热期媒体发布会OPENNING活动主题：“潮流风尚乐动冰城—港城之星城市选拔赛”媒体发布会活动时间：2010年9月20日活动地点：华旗饭店参与人群：XX商场领导、XX市主流媒体媒体发布会OPENNING采用“潮流风尚乐动冰城”媒体发布会作为城市启动会的形式，拉开整个海选路演活动的序幕，建议选择在室内场地举办，各地路演活动执行方也可根据当地情况选择室外举行。倒计时启动装置作为可选内容，各地根据实际情况选择使用媒体发布会

7、内容：媒体策略，360度全方位媒体攻势鼎力配合论坛举办嘉宾选择（拟定）政、商、艺界名人听众选择（拟定）大众消费群体、青年潮人主题（拟定）“潮流风尚乐动冰城”媒体发布会内容（拟定）各界名人多角度回顾南岗商圈潮流演变，诠释“潮流风尚乐动冰城”概念，告知文化节主题周活动，XX商场开业讯息及明星同台城市选拔赛开赛招募配合后续一个月活动，逐步升温海选倒计时环节：搭建出一个倒计时装置，领导启动倒计时时钟，从而启动当地“潮流风尚乐动冰城”选拔活动。媒体发布会序号时间项目