【5A版】双十一活动策划方案.pptx

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1、双十一活动策划方案（思路）活动目标及目标分解双十一总营业额目标【】现日均营业额现客单价现自然uv老客户数直通车当天转化率直通车PPC淘客转化率-现自然搜索转化率流量来源访问数占比当天访问量UV客单价转化率单项销售额自主访问收藏/购物车（预热）优惠券老客户直接访问免费流量会场流量天猫/淘宝搜索付费流量直通车钻展淘宝客合计预热效果分解预热时间预热天数自主访问收藏率收藏/优惠券入店率预热uv平均每天预热流量10月10日至11月10日10月10日至11月10日10月10日至11月10日预热推广分解占比日均流量预估PP

2、C预热日均花费预热总花费收藏率收藏成本付费推广直通车钻展大促时间节点造势蓄水预热爆发当天返场下线10.10—10.3111.1—11.1011.11造势蓄水10.10—10.31阶段特点：距离双十一时间较长，品牌大促信息记忆度弱阶段目标：1、大促期间，消费者对店铺有印象；2、产品在大促期间搜索指数靠前；3、在大促来临前，能够吸收更多会员，并在大促期间回到店铺进行重复购买。落地形式：1、品牌蓄势（品牌背书——品牌故事、品牌过往成绩、突出品牌特质）2、产品推介9.9元试饮——明星产品、新茶及口碑分享，送券，争取潜

3、在消费者关注；抢购——根据新品特性打造一个限量款；落地形式：3、用户优化短信：唤醒老客户（根据用户的活跃程度进行划分，短信的发送内容不同，对于预流失用户直接赠送0门槛优惠券）会员礼物：品牌产品相关的礼物赠送，激活老用户，影响老用户身边潜在用户；签到抽奖：奖品为抵扣券，可用在大促期间享受折上折（最高免单）；可现抽现用；签满11天可同时使用2张，签满22天可同时使用3张，签满33天可同时使用4张。无线端同步实现（第三方签到服务——抽奖靠手）收藏有礼：收藏再送10元抵扣券（第三方服务——收藏大师：增加宝贝收藏数据；

4、在买家后台曝光；个性化标签）0天30天60天180天360天预流失复购0次阶段特点：距离双十一近，品牌大促信息记忆度强阶段目标：产品要锁定：购物清单制定、人气爆款提前加入购物车；会员要提醒：蓄水期积蓄的新会员、店铺长期的老会员都要在本时期进行再次唤醒，提醒会员特权和优惠，针对不同级别的会员选择到达率不同的用户关怀方式和提醒频率。预热11.1——11.101、预告双十一大促商品预告（大促商品榜单，提前加购）双十一大促商品提前收藏（公示收藏量）2、导购炮制购物清单（保值收藏清单、送礼清单）3、聚人气签到抽奖优惠券

5、发放落地形式：阶段特点：买家消费欲强，选择多，需引导阶段目标：刺激购买转化提升客单价延长热卖周期爆发当天11.11疯抢期：活动开始——凌晨2点购物引导（双十一必败清单限时限量购）实时数字发布，公布售卖数量，刺激下单理性期：凌晨2点——晚上20点多重优惠（折上折），组合优惠、满赠、优惠券公示到货买家名单，对比买家购物反馈（根据店铺流量、购买转化，对比反馈随时调整页面及产品设置）扫尾期：晚上20点——24点限时抢购最高免单（大促结束倒计时、热卖宝贝销量展示）活动产品前3名免单，前300名5折，前500名7折（名额

6、暂定）ps：每个期间素材准备；提醒下单即刻支付，否则不能保证有货。落地形式：产品规划原则1)好评率较高的产品2)销量稳定或持续增长的产品3)有利润空间打得起价格战的产品4)能带来大流量的产品5)适合与多个套餐组合的产品6)相对竞争对手具有差异化或者具有明显优势的产品7)有强大库存供应支持的产品8)具有价格吸引力的产品产品定位划分产品性质定位产品名称引流款利润款定位款产品规划（对应产品来源于后台数据）特性对应产品好评率较高（主推款）销量稳定或持续增长（副推款）利润空间大（主推款）能带来大流量（引流款）适合多套餐

7、组合（搭配互补）有差异化或明显优势（副推款）强大库存支持（搭配互补）具有价格吸引力（副推款）蓄水期产品活动落地方式活动方式对应产品备注9.9元试饮限量款抢购签到抽奖奖项设置：5元券（0门槛）、10元券（199元）、20元券（399元）50元券（499元）、100元（999元）、200元(1999元)预热期产品活动落地方式主推款副推款大促商品预告PS：主推产品推广需提前测试，根据具体情况随时更换调整爆发当天产品活动落地方式活动方式及商品组合策略方式产品折扣优惠券全场通用疯抢期活动开始到凌晨2点限时抢购理性期凌晨

8、2点到晚上8点组合优惠买赠满赠扫尾期晚上8点到24点限时抢购免单主推款优惠券全场通用副推款全时段蓄水期活动页面框架头图（品牌蓄势）9.9元试饮限量款抢购签到抽奖第二屏收藏有礼产品系列第三屏预热期活动页面框架收藏有礼签到抽奖大促商品预告（主推产品+副推产品）收藏量公示折扣（密）领券双十一购买清单自饮收藏送礼清单爆发当天活动页面框架收藏有礼头图+主题限时抢购倒计时公示售卖数量对应产品剩余量公示大促商品疯