特步企业的形象设计

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1、特步企业的形象设计学院:生命科学技术学院专业:生物科学年级:姓名:学号:特步企业的形象设计一．企业简介：以“全球时尚●运动第一品牌”发展目标为己任的特步，是国内第一家启用娱乐明星代言运动品牌并用娱乐营销推广产品的品牌，在特步充满传奇色彩的发展过程中，曾获得众多荣誉，连续2次获得“中国名牌产品”称号；获得人民法院和国家工商总局分别认证的“中国驰名商标”；获得国家质量监督检验检疫总局颁发的“出口免验”和“国家免检”荣誉称号；获得世界品牌实验室誉为的“中国500强最具价值品牌”和中国体育用品NO.1品牌。这些荣誉意味着特步在社会得到了更大范围地认可。二.企业

2、现状：近几年，特步结合代言明星的影响力和冠名东南劲爆音乐榜，以其独具时尚、前卫、自由与叛逆的“非一般的感觉”，牢牢抓住了青少年的心。从特步携巨资成为中华人民共和国第十届运动会惟一合作伙伴，并获得十运会江苏、解放军、宁夏、福建、新疆等代表团领奖装备独家赞助权开始，特步打破了国际运动品牌垄断国内高端赛事的局面。2006年，在继赞助十运会之后，特步再次联手央视和江苏省体育局，出巨资成为第三届全国体育大会体育用品类的惟一合作伙伴和江苏省体育代表团领奖装备赞助商。同时，特步还是中国业余篮球公开赛（CBO）、中国大学生排球联赛（CUVA）、全国健康跑的行业独家合作

3、伙伴。2007年，特步再出创举，冠名中华人民共和国第六届城市运动会篮球和羽毛球赛，并成为六城会合作伙伴；冠名中国女子篮球甲级联赛（WCBA）和中国男子篮球联赛（NBL），冠名全国极限运动精英赛。2008年，特步再度重拳出击，成为中华人民共和国第十一届运动会体育用品行业惟一合作伙伴。在北京2008奥运会来临之际，特步独家冠名“特步全国青年文明号宣传奥运文化之旅”奥运列车活动，并且赞助白俄罗斯奥运代表团领奖装备，在央视投入巨资获得奥运期间广告播放权，正式启动奥运战略。特步的娱乐和体育相结合的“双轨制”战略模式，为企业及品牌注入了无限生机和活力，确保在行业中

4、的领先地位。 未来，特步仍将一如既往，致力于个性产品和优质服务，为全球每一位热爱运动和崇尚时尚生活的年轻人提供更舒适、更时尚的生活方式，为推动体育事业的发展，贡献应有的力量。三．BI设计营销策略：强大的设计能力特步培养了自己独特产品设计团队，并与国际设计公司合作，把他们对流行趋势的优势知识纳入到自己的运动服装设计中来。此外，特步与来自韩国，英国和法国的世界著名时装趋势研究和设计机构密切合作25。这些伙伴关系使它们能够走在国际时尚潮流的前头，并增强它们市场预测能力以及有效应对不断变化的顾客需求。因此，现在特步推出了10多个主题的设计，生产超过1700多种

5、新设计的鞋，超过1800多件新服装设计以满足不同消费者的需求。特步在鞋类业务方面拥有一支经验丰富的技术队伍。他们不仅注重鞋的基本功能，而且还最大限度地提高其舒适度。例如，X-LIGHT品牌的防震鞋是专门为跑步而设计的，其重量比传统的跑鞋平均轻20%。同时，他们不断开发新产品，如纳米银，抗菌化学品，香水特点以及增强鞋的冲击性四.MI设计1.企业理念：1)我们是特步人。员工、合作伙伴、股东，都是特步大家庭的一员。2)我们高举特步大旗，奔向共同愿景：打造世界第一品牌，引领全球时尚运动。3)我们牢记自己的使命：让运动与众不同。4)我们信奉共同的价值观：坚守诚信

6、，持续创新，勇于承担，乐于分享，以人为本，以业为荣。5)我们秉承“团结、务实、拼搏、超越”的精神，发扬“主动沟通、及时反馈”的作风，展现“阳光、快乐”的风貌，培养职业意识，履行社会责任。“携手共进、互动三赢”。为把特步建成民族骄傲、世界名牌而奋斗。2.企业价值观：1)坚守诚信我们坚守诚信。受托之事，诚心操办，承诺之言，履行为先。经商者以履行合约为诚信，员工以敬业尽责为诚信，经营者以创造利润、照章纳税、保障员工利益、满足顾客需求为诚信。在特步，诚信是一种责任，诚信是一种义务，诚信是一种道德，诚信是做人的准则。坚守诚信者荣，背信弃义者耻。2)持续创新我们持

7、续创新。跟上时尚需要创新，引领时尚更要创新，做时尚运动第一品牌，就要把创新作为常态，永不停步，不断创新。使用新的方法、发明新的工具、设计新的产品当然是创新，合理化建议、新的创意、小改小革、换个角度、调个顺序，只要对工作有帮助，都是我们需要的创新。遵循科学规律，敢于打破常规，突破惯性思维，否定中实现超越。每个特步人，都要不断提升素质，保持创新激情，时刻提醒自己：怎样才能更好，怎样才能更新？形成人人参与创新，人人支持创新的氛围。以创新捕捉机遇，以创新锁定卓越。勇于创新者荣，阻碍创新者耻。3）勇于承担我们勇于承担：责任是一种承诺，责任意味着信任。身居一个岗位

8、，承担一项任务，我们就做出了庄严的承诺，承载了委托者的信任。兑现承诺，不负信任，我们义不容辞。