服装品牌调研与策1

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1、服装品牌调研与策划姓名：陈美丽学号：20093080班级：093403学院：纺织服装学院品牌名称：逸枝美品牌内涵：代表处在潮流生活中，自由个性的原创设计，一直美到底的理念品牌定位：中高端在基于自身年轻状态的生活追求，通过对时尚品味个性化的解读从而塑造出具有时代意义的地域身份象征及自然与自我的生活状态的演绎。品牌个性：前卫、独立、自信、时尚、自我品牌联想：“个性”、“自然”、“生活”“健康”品牌理念：一直美到底，自我，自然品牌风格：款式丰富，整体风格休闲，融合前卫，中性，经典，运动，前卫，优雅，民族的设计元素目标群体：跨越年龄界限、超越衣橱概念的女士，使其在

2、休闲娱乐，聚会等不同场合均有选择，为所有生活在大都市的独立、自由、个性、追求时尚和品质的都市女性设计.品牌标志：标志取品牌名称（逸枝美）的拼音开头的第一个字母y、z、m为元素，结合树枝缠绕的造型，做成一个苹果的形状，寓意着健康、和谐的生活状态，传递了品牌的设计理念经费预算：服装店铺面积：90坪销售员人数：8人普通销售人员工资：2100+提成店长：4000+提成月租金：2.5万进货投入：50万装修投入：10万主导商品价格构成：199-2500服装品类构成：产品线：配饰、牛仔、短裙、长裙、衬衫、夹克、套装、休闲西服、卫衣、罩衫、T恤新一季的IN，依然以运动和休

3、闲唱响主题。分“黑白前卫”、“纯色炫酷”“都市新尚”三大系列。其中“黑白前卫”以皮与条纹的混合搭配为亮点，无论是外套、夹克还是T恤，都充分体现了个性和运动的风格。“纯色炫酷”，立足黑与白的简练单纯，时髦的剪裁，设计更富有自由感。相对，五彩斑斓的“都市新尚”则给了设计师更多的遐想，不拘一格的套衫、张扬个性的夹克，搭配深蓝跳跃的色彩，给了穿着者无限的激情主要分少部分皮革、毛衫、T恤、绸缎四大类，其中毛衫及与之和协搭配的帽子、围巾、背包等休闲品是该系列中的一大主打。产品定位：逸枝美诠释着个性前卫的设计风格，紧跟世界时尚潮流，专卖店可以保证平均一周上两次新货，合理

4、的价位，倡导快速消费，全国供应链，是时尚女士钟爱的生活休闲品牌。在风格上来说：今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，还会向自然、舒适、浪漫方向转变，我们的服装品牌致力于面料、款式、色彩的研究，少量的pu,大量的自然元素，打造一个原创、时尚、浪漫、自然、健康的多元化的女装品牌。产品价格带：0-199：眼镜、围巾、帽子等200-799：牛仔、衬衫、卫衣、短裙、卫衣、罩衫、毛衫800-1299：夹克和西服外套1300-2300:礼服和派对装品牌特色：礼服和派对装、原创、纯天然面料尺码规格：XSSMLXXLXXL品牌类别：中高端的设计师品牌目标消费人群年龄结

5、构：18-40该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，该年龄人口在1.8亿左右，群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。本品牌名牌服装消费群： 这个阶层人员包括：外企工作人员、着名演艺界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金融界人士、城市中的工薪层和农村的富余户面料特点：材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等；全情演绎与自然相融的理念款式设计强调单

6、品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为他们留下服饰搭配的再创空间丰富的设计语言更是品牌的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。色彩：每种款式颜色不超过三个，每款一件品牌原创特色：怎么样在变化不息的时尚世界世界中始终引人注目？自然地表演自我就好，创造性的风格，令人惊喜的细节都来自时尚潮流和真实生活，原创，在我们的每一件产品中都体现了这个核心价值。经营模式：零售专卖加盟品牌推广策略： （1）在总体品牌规划的基础上，由专业营销策划公司负责全面的品牌推广。 （2）设计一系列的招贴广告，以供随时使用 （3）拍摄

7、并制作一些专题画册，以供推广活动使用 （4）设计制作一份精美的经销商加盟手册，扩大品牌效应 （5)策划、编写详细的店员培训守则销售渠道：主要是可以通过广告、传单、电视、网络、媒介等主要销售渠道竞争对手：艾格、Honeys、onlyOnly1ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合它在带来了世界流行时尚的同时，也带来了世界一流的质量与服务，它撇开了国际知名品牌都采用的高价位的做法，采取了合理的价格，保持亲切近人，更为朴素的做法品牌风格ONLY的有些面料来自欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣物既有天

8、然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。适合约会、休闲、工作，