报广文案及主要接点活动策划方案

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1、报广文案及主要接点活动策划方案(年度)目录1.0筹备期媒体策划方案2.0奠基启动“丰硕华庭·未来之星”助学计划3.0教师节品牌塑造媒体策略计划4.0中秋节文案5.0国庆活动6.0开盘大型庆典促销活动7.0圣诞节PS活动8.0元旦PS活动9.0寄语1.0筹备期媒体策划方案1.1奠基前系列报广文案、创意主旨：为了让广告更有创意，我们策划了事件营销，成立助学基金，引起社会、媒体、政府多重关注，短期内把楼盘的知名度美誉度炒作到烫热的程度。以期达到立体传播的广告效果最大化。同时我们针对竞争对手“伯明翰”做了一系列的平面媒体广告，乍看起来不象广告，但同时要传

2、递楼盘的广告信息，这是我们这次媒体预热期的创意方向。这次系列报广我们所要传递的主旨是：丰硕华庭是真正为宜春人建造的好房子，它不是欧式的，针对竞争对手“伯明翰”的欧陆风格，形成具有宜春特色的实实在在适合宜春人的好房子，一个独特的品牌形象。1.12平面媒体具体操作方式：奠基前一周内在赣西晚报上分期刊登，征询信息：1.2具体文案如下：--月--日文案：我们一直在思索，宜春人最理想的房子是什么样的，我们诚恳邀请您提出宝贵建议？参与热线电话：６８６８６８８　继续征集诚邀中······丰蓄地产·丰硕华庭项目组　1.3--月--日文案：我们一直在思索，宜春人最

3、理想的房子是什么样的，我们诚恳邀请您提出宝贵建议参与热线电话：６８６８６８８　销售中心地址：宜春市昌黎路。。。号继续征集诚邀中······丰蓄地产·丰硕华庭项目组1.4--月--日文案：我们一直在思索，宜春人最理想的房子是什么样的，我们诚恳邀请您提出宝贵建议参与热线电话：６８６８６８８　销售中心地址：宜春市昌黎路。。。号继续征集诚邀中······丰蓄地产·丰硕华庭项目组连续6天刊登征询信息，直到奠基前2周刊登统计结果：居住环境好（中庭公园面积大）　　　　方便子女读书：４０％地段：　　　　１０％出行方便：１５％继续征集中······丰蓄地产·丰硕华

4、庭项目组1.5--月--日文案：热烈祝贺丰蓄地产·丰硕华庭项目盛大奠基动工。衷心感谢各位热心的宜春朋友，参与我们的统计，我们会将对统计的结果，统统融入我们的规划、设计中，努力为宜春人民量身定做，真正适合宜春人的好房子。她融合了宜春人的智慧，同时也是宜春人真正需要的好房子。销售中心地址：宜春市。。。路。。。号咨询VIP热线：６８６８６８８　版面初定为赣西晚报房地产专版整版１／2彩色版为奠基文字信息此次广告总预算元2.0奠基启动“丰硕华庭·未来之星”助学计划（--月--日待定）2.1目的短期内形成高认知度、美誉度，同时引起社会、学校、政府、媒体多方高

5、关注率。2.2性质：公益性质利于传递开发商是一个有强烈社会责任心的地产企业。2.3操作与宜春市多所中小学、宜春电视台联合举办，根据学校班级证明、地方（村或街道贫困证明），所有资料送报宜春教育局，由教育局甄选200名中小学生，最后由丰硕华庭向每名贫困儿童提供助学基金300元。学校、教育部门、丰硕华庭共同监督整个过程，受助儿童名单在宜春日报、赣西晚报向市民公开，请社会监督。2.4由市教育局作为文件下发到各学校，同时在宜春电视台、赣西晚报、广播电视报刊登“丰硕华庭·未来之星助学计划”征询信息，以引起社会各界的广泛关注。如果能以教育局的口吻在媒体上刊登信

6、息，影响将会更大，因为这样就淡化了商业炒做的性质，而扩大了公益性质，影响也将跟着水涨船高。2.5邀请媒体、组织：宜春电视台、赣西晚报、宜春妇联、宜春教育局、宜春房地产信息网2.6慈善晚会：奠基日当晚举行，并邀请市教育局领导、校方代表、妇联等单位同时启动“丰硕华庭·未来之星助学计划”2.7媒体支持：7路外线公交车2.8公交车投放时间：--月--日——--月--日2.9预算：助学资金：300*200=60000元慈善晚会（艺术团、物料筹备、广告费用）3万，公交车费用（待定）2.10报广投放时间：奠基前4天开始投放助学信息2.11第一次赣西晚报1/2版

7、，以后3天为1/4版3.0教师节品牌塑造报广文案：3.1主题：尊师重教关爱老师本项目根据项目接点和销售节奏预测，９月开盘，当月最大的节日就是教师节预计在教师节前做一次品牌宣传推广，由于本项目还没有公开发售，因此不能公开进行促销，为了更多的赢得目标群体中教师消费者的关注，我们计划打擦边球，用祝福的方式传达信息。同时借助教师节收集客源信息。3．2文案部分丰硕华庭全体员工向全市伟大的灵魂工程师鞠躬！过去的，现在的，将来的，所有的教师都应该享受崇敬与祝福。2007年教师节来临之际，丰硕华庭特别为感谢辛勤耕耘的宜春老师们送去节日的祝福和关爱，凭借教师证到丰

8、硕华庭售楼中心可以领取神秘的惊喜礼品。销售中心地址：宜春市昌黎路。。。号咨询VIP热线：６８６８６８８　3.3板块赣西晚报房地产板块1/