《燕赵都市报》品牌发展战略的分析

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1、ClassifiedIndex:Code:10075U.D.C.:No:20100823ADissertationfortheDegreeofM.Arts"Yanzhaometropolisdaily"branddevelopmentstrategyanalysisCandidate：ZhaiLiyeSupervisor：LiHuiliAcademicDegreeAppliedfor：MasterofArtsSpecialty：CommunicationUniversity：HebeiUniversityDateofOralExamination：May,201

2、3摘要摘要对中国传统媒体而言，品牌化经营已不是新鲜的课题，但在具体操作层面，仍是处于探索尝试阶段。在报纸内容同质化日益严重的今天，传媒产品的差异化趋于白热化竞争阶段，树立品牌特色、走品牌发展之路，无疑成为媒体鏖战时代的制胜利器。本论文主要采用个案分析法、调查法、文献查阅以及实地考察等多种论证方法，确保研究课题资料的真实性和客观性。以《燕赵都市报》为例进行品牌发展个案分析，从品牌发展战略的诸多方面，如品牌定位、品牌发展周期、品牌营销策略、品牌资产价值提升等方面进行深入分析，对《燕赵都市报》品牌发展战略探索的成功经验予以分享和借鉴，并且对其在实施品牌发展战略中的不足

3、之处提出若干改善建议，从而推动《燕赵都市报》品牌价值的提升和全国性主流品牌媒体的打造。论文由四大部分构成，第一部分首先科学定义了品牌及品牌营销相关概念，并具体分析中国报业都市报类报纸的品牌发展现状和特点。第二部分详细梳理了《燕赵都市报》自1996年创刊至今的发展脉络，并根据其品牌发展周期特征划分为品牌初创期、品牌成长期、品牌成熟期以及品牌提升期四个发展阶段。第三部分重点阐述《燕赵都市报》品牌发展策略，其中包括对办报宗旨、读者需求、市场细分、品牌形象等方面的的品牌定位；办报、发行、广告三位一体的品牌营销模式；提升品牌影响力和品牌价值的品牌策划以及报纸、网站、手机三

4、媒一体的品牌整合经营模式等品牌发展策略，推动了《燕赵都市报》的品牌发展。第四部分是在肯定《燕赵都市报》品牌发展策略的同时，针对其尚未形成全国性、世界性的传媒品牌以及品牌创新意识不足、缺乏系统的品牌营销部门体系，不重视品牌资产价值的评估和维护等问题，提出相应的品牌发展升级策略，以期更加完善《燕赵都市报》的品牌化经营战略，提升品牌价值和品牌影响力，并力争将《燕赵都市报》打造成为具有全国性、世界性影响力的传媒品牌。关键词燕赵都市报品牌发展战略品牌营销品牌价值品牌资产IAbstractAbstractFortraditionalChinesemedia,brandmar

5、ketingisnotfreshtopic.Butintheconcreteoperationallevel,thedomesticenterprisebrandhasbeenontherighttrack,butforthemedia,stillisinthestageofexploringattempt.Inthenewspapercontenthomogeneityincreasinglyserioustoday,mediaproductdifferentiationbetweencontentismoreandmoresmall,sothebrandma

6、rketingwillbeamediascrumwinningmagicweaponofTheTimes.Thisthesismainlyadoptscaseanalysismethod,surveymethod,literaturereviewandfieldvisitsandsoonthemanykindsofreasoningmethods,ensuretheauthenticityandobjectivityofresearchdata.Tobranddevelopmenttothe"yanzhaometropolisdaily"asanexample,

7、caseanalysis,fromthebranddevelopmentstrategyofmanyaspects,suchasbrandpositioning,brand,brandmarketingstrategy,branddevelopmentcycle,analyzingassetvalueenhancement,etc,to"yanzhaometropolisdaily"branddevelopmentstrategytoexplorethesuccessfulexperienceofsharingandreference,andthedeficie

8、ncyincarryin