香港电视业如何生产文化商品洪丽晶

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1、文化研究@嶺南第二十期2010年9月香港電視業如何生產文化商品洪麗晶引言電視行業是本港十一項創意產業之一，是一種以創作去賺取營利的機構。TVB(電視廣播有限公司，或稱無線)是香港最大的電視企業，每年生產無數綜合及戲劇節目，亦是本港最具影響力，最能滲入家庭的媒體之一。然而，收視率雖高，但節目內容一向被人詬病，多次被指欠缺創意，而其中最需要創意的節目：電視劇，更時常被發現抄襲。到底這間養活四千多名員工的影視公司，何故未能生產出既具創意又能賺取營利的作品？而電視城內的員工是否因為欠缺能力，而未能為公司發揮創意工業應有的「創意」？TVB簡介電視廣播

2、有限公司(TVB)於1967年成立，當時因粵語電影市場低迷，邵氏公司期間將投資由電影業慢慢轉為經營電視業。1971年，TVB舉辦第一期電視藝員訓練班，畢業學員簽下藝員合約，其中包括周潤發、盧海鵬、杜琪峰及林嶺東等，不乏現時電影界幕前幕後的資深班底。兩年後，TVB開始舉辦香港小姐競選，為自己「生產」藝員，加上粵語片的紅星過檔電視台，至1973年，藝員人數已達40人，1幕後工作人員約有300人。1鍾寶賢，《香港影視業百年（修訂版）》，三聯，2007年，頁250-251。1TVB發展至今，全職僱員達4500人，是全球製作華語節目最多的電視台之一，

3、旗下兩個頻道—翡翠台及明珠台，每年合共生產一萬七千多小時的節目。而根據其2網頁公布，翡翠台的黃金時段收視，平均有八成五，是全港之冠。於自製劇集之前，TVB大多以美國及日本的配音劇集填補黃金時段，如：《無敵鐵探長》（美國）及《柔道龍虎榜》（日本）等。第一套長篇電視劇《夢斷情天》出現於1968年，而當年大部份劇集都是改編自舞台劇或民間故事，所投放的製作費並不多。到1973年，TVB推出首部彩色長篇劇《煙雨濛濛》，改編小說作家瓊瑤3的作品，自此劇集被投放更多的資源。何謂創意產業及文化產品？根據香港政府統計數字，本港約有32,000間與創意工業相關

4、的企業，從業員約有417萬人，每年增值額超過600億元，佔本地生產總值約4﹪。從定義上看，「文化產業常被認為是與社會意義產製(theproductionofsocialmeaning)直接相關的機制，主要包括以獲利為導向的公司，也包括國家組織5及非營利組織。……它們皆以工業化的方式來產製文本，並加以流通。」文化產業開宗明義地表明它的存在至少有兩種意義：其一是謀利，其二就是社會意義，這可理解為文化的傳播及傳承。就香港而言，文化及創意產業被介定為：廣告、建築、藝術品、古董及工藝品、設計、數碼娛樂、電影及錄影、音樂、表演藝術、出版、軟體與電子計算

5、、電視及廣播。2TVB網頁：http://www.tvb.com/affairs/faq/tvbgroup/tvb.html3鍾寶賢，《香港影視業百年（修訂版）》，三聯，2007年，頁268-270。4創意香港網頁：http://www.createhk.gov.hk/5DavidHesmondhalgh著，廖珮君譯，《文化產業分析》，台灣：韋伯文化國際出版社，2009年，頁13。26根據米亞基（BernardMiege）及其他學者的定義，文化產業有以下的特徵，以下嘗試將個別的特徵套用於TVB的電視劇之中：一.高風險的產業：為了要顯示自己與

6、眾不同，觀眾使用文化商品的習慣反覆無常，企業很難預測受眾的反應。另一個高風險的原因，就是公司只會給予創作者有限的自主權，期望他們提出有創意及新穎產品的同時，產品要倚賴其他企業的幫助，才能讓受眾認識。二.生產成本高而再製成本低：以電視劇為例，整個製作涉及龐大的人力及財力開支。前期製作包括資料搜集、撰寫劇本、選角、尋找拍攝地點等；拍攝期間則需要藝員費、租借外景場地及拍攝器材及交通費等；及至後期的剪接、配音、配樂及聲效等。然而一旦完成，要複製出不同制式的作品，成本也只是數百元至數千元的事情。三.半「公共財」：「公共財」是指前人是否使用過該產品，並

7、不會削弱或影響後人的消費。甲看了電視放映的節目，並不會影響乙的欣賞質素。但文化產業的其中一個特徵就是要創造稀有性，那就是說限制節目不能那麼容易從其他途徑得到，TVB的節目，只能從與TVB有相關利益的渠道才可得到。四.生產大量作品以平衡失敗作與暢銷作：TVB每年生產眾多套電視劇，當中不是每一齣都能帶來高收視。較多的資源會投放在重頭劇及台慶劇，出埠、外景拍攝，道具、服裝等成本都會更高。相對地，要維持不斷生產，亦不能每套劇都投放大筆的資源，所以當中6同上，頁20-25。3大部份是低成本製作，用年輕薪酬較低的藝員、多用易於控制成本的廠景拍攝，道具、

8、服裝亦一再重覆使用，以平衡重頭劇所用的資源。五.集中、整合與知名度管理：文化商業公司會用水平及垂直整合，與國外公司合作或把相關領域的產業整合，以便交叉宣傳。以TVB為例，於90年