【5A版】经典广告案例分析.ppt

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1、经典广告案例分析制作人：邬粉粉学时：48本课程计划1、不同媒介载体的广告作品赏析（10）2、不同性质内容的广告作品赏析（10）3、中外广告赏析（10）4、经典广告作品赏析（10）5、综合实践（8）要求及考核方式要求：学生要敢于发言，只有观点，暂不论对错，释放想象能量，鼓励学生创新思维。考核方式：本课程为研究性的讨论课程，不参加统一命题考试。课程讲授过程中，安排三次综合作业，其中包括对指定的案例进行分析，对广告案例分析研究总结出现规律性原理，以及运用所学知识模拟广告策划。综合作业成绩按3:3:4的比例计入考生最终考试成绩。经典广告案

2、例导入欣赏几组广告1、公益2、形象3、食品4、医药第一章不同媒介载体的广告作品赏析基本要求：了解不同类型的媒体物质材料与表现媒介的区别与联系知识点：掌握平面媒体的表现媒介特点掌握广播媒体的表现媒介特点掌握影视媒介的表现媒介特点掌握网络媒介的表现媒介特点第一节荡气回肠的记忆——平面广告一、什么是平面媒体？报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息，相对于电视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息，而称作平面媒体。电视、网络等称作立体媒体。平面媒体和立体媒体没有严格的定义，只是从信息传递、传播的维度和方式上区分的。

3、通常我们把报纸、杂志等传统媒体称为“平面媒体”。这里的“平面”是广告界借用了美术构图中的“平面”概念，因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。二、平面广告从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；从设计角度来看，它包括着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。三、平面广告的构成要素1、图2、说明文字3、箱形框4、企业的标

4、志或者广告语5、文案四、平面广告中文字设计原则1、文字设计要给人一种新鲜感2、文字设计要给人一种美感3、文字设计要富于创造性4、文字设计要有协调美、组合美平面广告经典案例（一）感性塑造经典：“希望工程”大眼睛篇名：我要上学作者：摄影记者解海龙客户：中国青少年发展基金会1991年5月，7岁的苏明娟是安徽金寨县张湾小学的一年级学生，《中国青年报》记者解海龙到金寨县采访拍摄“希望工程”，跑了十几个村庄，最后来到张湾小学，发现了正在上课的苏明娟，一双也别能代表贫困山区孩子的“渴望读书的大眼睛”摄入他的镜头。广告背景“希望工程”是中国青少年

5、发展基金会发起倡导并组织实施的一项社会公益事业，其宗旨是资助贫困地区失学儿童重返校园，建设希望小学，改善农村办学条件。“希望工程”的实施，改变卖了一大批失学儿童的命运，改善了贫困地区的办学条件，唤起了全社会的重教意识，促进了基础教育的发展，推动了社会主义精神文明建设。1990年5月，邓小平为“希望工程”题名。广告案例评析1、从传播效果角度分析——直观的独特传播效果2、从广告手法角度分析——贴切的感性元素3、从社会影响角度分析——经典的影响力再一次延续平面广告经典案例（二）味道好极了：雀巢咖啡篇名：味道好极了（1979年）代理：麦肯

6、光明广告有限公司客户：雀巢公司广告背景雀巢是最早进入中国的外商之一，早在1908年，中国只有上流社会极少数人才能品尝到雀巢的美味。20世纪80年代，雀巢随着中国改革开放的开启，席卷中国咖啡销售市场，如今，雀巢咖啡畅销全球100多个国家，每秒钟有45000多杯雀巢咖啡被全世界各地人们享用，雀巢咖啡被众多白领评选为“30年改变中国人生活的品牌”，并连续5年被中国大学生评为“至爱品牌”。一维空间的醇香雀巢咖啡平面广告系列之一广告案例评析1、暗示品牌态度2、暗示咖啡美味3、暗示咖啡味道之香这三副作品借用生活中常见的植物和动物，言外之意一目

7、了然，利用三种不同的颜色，清晰地传达了“好味道”。平面广告经典案例（三）坚持Mini路线，绝不动摇：宝马MiniI汽车篇名：50周年文案系列代理：Interone客户：宝马汽车广告背景1956年，宝马汽车公司下定决心开发一辆燃油效率最大化的汽车。1961年英国女王欣然接受邀请乘坐Mini在温莎公园兜风，Mini受到了名人们的关注。1994年，汽车公司收购罗孚集团后，留下了最“小”的品牌——MiniCooper。2003年年底，Mini进入中国市场。2012年，Mini品牌越来越亲民的定价和独特的外形设计，使其在中国市场取得较大的发

8、展文案主导拒绝平庸Mini敞篷汽车系列平面广告之二广告案例评析第二个系列（带有中国元素）中国式调侃宣言式的文案把问题直接突出广告表达了一种观念：面对困难，迎难而上源自Mini目标消费人群内心的征服欲望平面广告经典案例（四）品牌日久，感动弥新：西铁城