可爱多唱享甜蜜一刻

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1、可爱多：唱享甜蜜一刻可爱多是中国年轻人最喜爱的冰淇淋产品系列之一。他们的年龄在15-25岁，正在经历向成年人的转型，家庭收入偏高。他们时尚而主动，热衷于流行、明星、音乐、运动、数码及各种当前的时尚，爱用网络即时沟通工具，喜欢玩网络游戏。受本土文化影响，他们在表达爱情感觉时倾向保守。他们的主要活动之一是暧昧调情。这是证明他们成人的方式，也是体验爱情游戏中有趣一面的途径。此外他们与密友关系紧密，这是他们生活中必不可少的部分。　　案例名称：可爱多唱享甜蜜一刻　　广告主：联合利华-和路雪　　所属行业：快消品　　执行时间：2

2、009年2月-2009年8月　　参选类别：最佳整合传播奖　　营销背景：　　可爱多是中国年轻人最喜爱的冰淇淋产品系列之一。他们的年龄在15-25岁，正在经历向成年人的转型，家庭收入偏高。　　他们时尚而主动，热衷于流行、明星、音乐、运动、数码及各种当前的时尚，爱用网络即时沟通工具，喜欢玩网络游戏。　　受本土文化影响，他们在表达爱情感觉时倾向保守。他们的主要活动之一是暧昧调情。这是证明他们成人的方式，也是体验爱情游戏中有趣一面的途径。此外他们与密友关系紧密，这是他们生活中必不可少的部分。　　可爱多-麦克达人活动在今年已举

3、办了第三届，怎样利用好这一消费群体的特点，结合活动和各种媒介工具，使可爱多的销量进一步提升，是这个活动策划中的重要课题。　　营销策略与创意亮点：　　以品牌客户关系管理平台icone.cn为核心，有效整合会员平台，建立目标消费者行为数据库；以受众最常使用的网络媒介为载体，利用种类繁多的虚拟及实物礼品刺激，扩大网站新会员数，鼓励目标消费群参加积分兑奖活动，通过增加单个消费者的消费频次从而更大地拉动产品销售；以“麦克达人甜蜜派”比赛活动扩大品牌曝光，增加会员对网站的黏着度，用网络平台唱出现代年轻人内心的狂热，建立品牌认同

4、。　　执行过程：　　在活动期间，可爱多建立了新的客户关系管理平台icone.cn，消费者可以通过揭开可爱多纸盖背面的代码来收集积分，在网站上兑换礼品。兑换的礼品中除了传统的数码实物礼品外，还考虑到受众的上网习惯，加入了年轻人喜爱的QQ网络聊天工具和劲舞团等网络游戏中的实用虚拟物品。　　最高的同时在线玩家达到78万人的劲舞团游戏以其可爱造型和高互动性为年轻人所喜爱。在与可爱多的合作中，劲舞团为可爱多量身定做的内容包括心形手势动作，可爱多专题场景和爱情派对功能卡。　　同时icone.cn本身也是国内第一个由企业建立的虚

5、拟校园网络社区平台。注册网站的会员将成为“同学”，入住到“男生宿舍”和“女生宿舍”。还有“教学楼”、“博物馆”等，设施一应具全，它们有着各自的功能，吸引着“同学们”去尝试。“同学们”也可以饲养自己的宠物，到BBS中互相交流，也可以在线关注“麦克达人”比赛的情况，为自己喜爱的选手加油助威。　　同时第三届“可爱多-麦克达人?甜蜜派”网络竞赛也在全国范围内轰轰烈烈地开展了起来。所有人都可以登陆icone.cn报名参与比赛，上传自己的歌唱作品，唱享甜蜜。网络活动还与电视台合作，在网络竞赛中获胜的选手将参与旅游卫视的“可爱多

6、麦克达人?甜蜜派”电视音乐秀。电视活动中选手将会找到一名异性一同唱响自己的歌声，获胜者参加赴海外的歌唱培训，并能参与2010年可爱多电视广告的拍摄，让所有人在荧屏见证甜蜜。　　除了选手是网络选拔外，此次“可爱多-麦克达人?甜蜜派”竞赛首次采用了线上和线下完全打通的模式，甚至现场的评委也同样来自网络，这是此类草根选秀活动的一大创新。在线下麦克达人电视节目的现场，网络评委通过视频直接参与现场评审，达成了与现场专业评委的互动与制衡，此举在线上线下引起了广泛的热议，成为话题带动了活动影响力的提升。　　整个活动将“甜蜜”与“

7、分享”的理念贯穿始终，牢牢抓住年轻人的心，他们可以通过亲身参与或者是收听收看的方式加入其中。活动中利用了原有ifensi可爱多俱乐部的年轻人，迅速聚集人气，并与51mike在线录音软件合作，充分考虑到了参与者的便利。　　媒体表现：　　可爱多-麦克达人.甜蜜派电视比赛现场　　可爱多产品翻盖背面的网上兑换介绍　　户外广告　　icone.cn品牌客户关系管理平台　　劲舞团可爱多场景及动作　　营销效果与市场反馈：　　截止8月31日，可爱多icone.cn获得了超过10亿的惊人浏览量，用半年的时间超越去年全年的数字，并一举打

8、败可口可乐成为排名第一的快速消费品牌网站。在战役执行的2月至6月间，用户在网站的平均停留时间从2分钟延长至7分钟，浏览页数也从最早的4.5页跃升至12页，跳出率由近60%降低至20%左右，用户对于网站的关注度和访问有效率有了显著的提高。　　麦克达人大赛的参与性也达到了空前的高度。网络赛如火如荼，电视赛更是被众多观众大力追捧，已经成为当下综艺节目中的佼佼者。随