试论旅游规划的动态发展

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1、维普资讯http://www.cqvip.com2OO6年4月枣庄学院学报Apr．2006第23卷第2期JOURNAL0FZA0ZHUANGUNIVERSrIYVo1．23N0．2试论旅游规划的动态发展孟秋莉，刘住(上海师范大学旅游学院，上海200254)[摘要]近年来，中国旅游规划发展迅速，规划理论和方法也日趋完善，但是目前的规划存在许多问题，一些规划者没有以动态发展的策略进行规划，难以满足规划市场的要求．旅游市场需求是不断变化的，旅游产品也是动态发展的，所以旅游规划是一个动态发展的过程．规划者应时刻关注市

2、场动向，不断创新旅游产品，随时调整规划的内容．【关键词】旅游规划；动态发展；旅游市场；旅游产品；生命周期[中图分类号]F590．1[文献标识码]A[文章编号]1004—7077(2006)02—0108—051986年，我国将旅游业确立为正式的产业部门，我国的旅游规划进入新的发展阶段，开始以市场为导向．20世纪90年代以后，各级政府把旅游作为发展经济的支柱产业，旅游规划走向整合性规划的新阶段．目前，旅游规划在国内外都得到了普遍的认同和重视，但是现在的旅游规划难以满足规划市场的的要求，没有有效的促进旅游业的发展

3、．笔者认为这主要是因为规划者没有认识到旅游规划是一个动态发展的过程，应根据旅游市场需求和旅游产品的动态变化及时补充和调整规划的内容．1旅游规划的界定旅游规划的类型多种多样，按性质可以分为旅游发展规划和旅游开发规划，按规划范围可以分为国际旅游规划、国家旅游规划、区域旅游规划、亚区旅游规划、开发区-t-地利用规划等，每一种旅游规划都有自己特定的内涵．本文所指的旅游规划主要是旅游开发规戈d，它是指在旅游资源调查评价的基础上，针对旅游资源的属性、特色和旅游地的发展规律，根据社会、经济和文化发展趋势，对旅游资源进行总体

4、布局、项目技术方案设计，形成有特色的旅游产品，使该地区的旅游业动态适应市场需求的变化，实现旅游业的快速、健康、稳定发展．旅游规划内容涉及到很多方面，比如，旅游地的自然社会状况、旅游资源、客源市场、环境保护、基础设施建设等等，每一方面都有独特的作用，但在具体的实践中，这些方面是有轻重之分的，旅游规划有其核心内容．刘滨谊认为对于中国，全面的旅游规划应包括“旅游”、“景观”、“生态”三方面的旅游规划．“旅游”的规划，其核心是对旅游资源、游客行为心理与项目经济运作者相互交织的三者进行揣摩、分析、设定、预测、统筹策划；

5、“景观”规划又称风景园林规划，其核心是对旅游项目、游客活动、设施建设这三方面进行空间布局、时间分期、设施设计，统称规划；“生态”规戈d，其核心是对旅游区、旅游地的自然要素环境与因旅游开发建设而引起的影响进行识别、分析、保护规戈d．陈洁行认为“旅游规划的重点是旅游发展战略，是对市场的预测和对资源的分析，是对具体开发和发展的指导．”李蕾蕾认为20世纪80年代是以旅游资源为核心概念的旅游规划，20世纪90年代初期是以客源市场为核，L-概念的旅游规划，中期是以形象导向为核心概念的旅游规划，并预测信息和传播时代的旅游规

6、划将以“受众”为核心概念．笔者认为旅游规划的核心是对旅游市场和资源进行详细的调查分析，看准市场需求的动态变化，设计出有特色的旅游产品，并通过多种促销渠道把其推向市场．但是旅游产品的推出并不代表旅游规戈d的完结，这是因为旅游市场需求不断发生变化，旅游产品也存在生命周期．[收稿日期]2005—12—23[作者简介]孟秋莉(1982一)，女，山东阳谷人，上海师范大学旅游学院2OO4级硕士研究生，主要从事区域旅游规划与开发研究·lO8·维普资讯http://www.cqvip.com盂秋莉．刘住试论旅游规划的动态发展

7、2旅游市场需求动态分析2．1旅游市场划分旅游市场划分也就是旅游市场的细分化，市场细分的概念是在20世纪50年代中期由美国市场学家温德尔·斯密(WendellR．Smith)总结企业按照消费者不同需求组织生产的经验中提出来的．市场细分化是指企业根据消费者群体之间需求的差异性，把一个整体市场划分为两Ii--或更多的消费者群体，从而确定企业目标市场的活动过程．把这个概念运用于旅游市场，就产t-I=了旅游市场细分的概念，它是指旅游企业根据游客群之间的不同需求，把旅游市场划分为若干个分市场，从中选择自己的目标市场的方法

8、．旅游市场划分是以消费者需求的差异性为基础的，这种差异性主要表现为消费者的社会经济地位、购买行为、心理特征等等，所以旅游市场的划分，不仅要考虑游客的行为特点这种无形属性，而且要分析市场规模、地理位置、游客的人口特点等有形属性．在具体实践中，影响市场划分的人口特点、旅游者购买行为和旅游偏好等因素都是不断发t-I=变化的，因此旅游市场的划分并不是一成不变的，而是动态变化的．2．2旅游者行为分析由于各地在