网络营销经典案例与实训教程

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1、网络营销经典案例与实训教程主编：谭建辉副主编：邓秋林华航陈德宝参编：王荣鑫、冯益鸣、刘惠传、陈方全、沈伟、吴成、张桥中国电力出版社内容提要本书是一本理论与实践紧密结合的教材，突破了单纯讲解理论的传统模式，侧重于培养学生进行网络营销的实践能力。书中在详细介绍网络营销基本理论的同时，还介绍了大量网络营销的经典案例，并安排上机实战，让学生现学现用，力争使学生在最短的时间内掌握网络营销的原理和方法。本书可作为高职高专院校网络营销课程的教材及各类电子商务教育培训的教材，也可供广大企业营销人员参考，企业网站策划和网站建设人员亦可

2、从中受到启迪。图书在版编目（CIP）数据网络营销经典案例与实训教程／谭建辉主编．—北京：中国电力出版社，2006.921世纪高职高专市场营销类专业规划教材ISBN7-5083-4287-9I.网...II.谭...III.电子商务－市场营销学－高等学校：技术学校－教材Ⅳ.F713.36中国版本图书馆CIP数据核字（2006）第085534号丛书名：21世纪高职高专市场营销类专业规划教材书名：网络营销经典案例与实训教程出版发行：中国电力出版社地址：北京市三里河路6号邮政编码：100044电话：（010）68358031

3、（总机）传真：（010）68316497，88383619本书如有印装质量问题，我社负责退换服务电话：（010）88515918（总机）传真：（010）88518169E-mail：infopower@cepp.com.cn印刷：北京市同江印刷厂开本尺寸：185×233印张：12字数：290千字书号：ISBN7-5083-4287-9版次：2006年9月北京第1版印次：2006年9月第1次印刷印数：0001—4000册定价：19.00元版权所有，翻印必究前言据《中国电子商务报告（2004—2005年）》显示，2005

4、年我国电子商务交易额达人民币7400亿元，比上年增长50%，电子商务的发展驶入飞速发展的快车道。与此同时，电子商务的发展需要精通电子商务的高素质人才，本书是一本适应电子商务人才培养需要，为培养电子商务人才的核心能力——网络营销能力而编写的，旨在为电子商务学科建设和人才培养做出应有的努力。本书在编写过程中首先明确学习网络营销的目的是学会如何运用网络进行营销活动。编写时紧贴这一目标，全面、系统地讲述了网络营销的具体步骤。教材结构清晰，实用性强。其次，紧跟现代企业实战的需要，针对高职高专学生学习实践性强的特点，详细讲述了网

5、站建设、网络广告、网络品牌建设的策略等，便于读者对这些技巧的学习、掌握，并在实际工作中加以运用。最后，为了方便读者的实际操作，本教材在每一章节中与章节后都附有案例和实训题目。将讲授与案例实训紧密结合，为读者的实际操作提供了一个范例，使读者印象深刻，从而达到巩固所学知识的目的。本书内容全面、精炼、实用性强，可作为高职高专院校网络营销课程的教材及各类电子商务教育培训的教材，也可供广大企业营销人员参考，企业网站策划和网站建设人员亦可从中受到启迪。本书在编写过程中，曾参考和引用了国内外专家学者的大量文献资料和研究成果。限于篇

6、幅，书后只列出了主要的参考文献，如有遗漏，谨向作者致歉。本书由谭建辉、邓秋林、华航、陈德宝、王荣鑫、冯益鸣、刘惠传、陈方全、沈伟、吴成、张桥编写，谭建辉主编。本书在编写过程中得到国内高校众多同行的支持，同时也得到中国电力出版社有关领导和编辑的大力支持，在此谨向他们表示衷心的感谢。由于编者水平有限，书中难免有错误和不足之处，希望读者批评指正。编者2006年5月目录前言第1章网络营销概述....................................................................

7、..................................................11.1网络营销的概念.................................................................................................................11.2网络营销特点.............................................................................

8、........................................51.3网络营销与电子商务.........................................................................................................61.4经典案例.......