电子商务诱致下专业市场交易制度的变迁理论与模型

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1、第5期总第259期商业经济与管理No．5Vol．2592013年5月JOURNALOFBUSINESSECONOMICSMay2013电子商务诱致下专业市场交易制度的变迁:理论与模型12陆立军，刘猛(1．浙江师范大学经济与管理学院，浙江金华321004;2．浙江省委党校软科学研究所，浙江杭州311121)摘要:作为一种新的交易方式，电子商务对以“三现”为主的传统专业市场交易方式产生了重大冲击。与实体市场交易方式相比，电子商务交易方式使外生交易成本大幅度降低是其推动专业市场交易制度变迁的主要动因。文章通过构建SSP制度分析框架和演化博弈模型，揭示了电子商务诱致下专业市场

2、交易制度变迁的演化机制、路径及其条件，提出了传统专业市场交易制度向实体与电子商务相融合的新型交易制度转型升级的理论命题和相关政策建议。关键词:专业市场;电子商务;制度变迁;交易成本;新型专业市场中图分类号:F724文献标识码:A文章编号:1000-2154(2013)05-0022-08一、引言上世纪90年代电子商务作为网络革命的产物开始在中国出现并迅速发展壮大，进入21世纪以后更以惊人的速度扩张到经济生活的每个角落，并深刻地改变了原有的经济格局;电子商务提供的全新市场交易方式以其便捷、高效的特性对以现货、现金、现场为主，大规模集中交易某一类或若干类具有较强互补性或替

3、代性商品的专业市场受到了巨大冲击。越来越多的网上交易大大挤压了实体市场经营主体的生存空间，并最终不可避免地导致整个市场交易制度的全面变革。但是早期的理论研究成果大都只是把电子商务作为市场交易的一个工具，关于其对专业市场影响的分析主要停留在应用层面，而忽视了更为系统的理论分析。鉴此，本文拟运用演化博弈理论和模型分析引入电子商务交易方式后专业市场参与主体在两种交易方式之间的选择过程，以及传统专业市场演化变迁的机制、条件、阶段和路径，以揭示由此引起的交易制度变迁的内在规律。二、专业市场交易制度变迁的演化机制与路径(一)专业市场交易制度变迁的核心要素交易制度是市场运行的核心内

4、容，主要包含市场主体、交易方式和交易流程三个基本要素。市场主体收稿日期:2012－11－19基金项目:国家自然科学基金项目“我国专业市场分化重构机制与转型提升研究”(71173196);国家软科学研究计划项目“专业市场科学发展与转型升级研究———以义乌‘中国小商品城’为例”(2011GXS2DO22);浙江自然科学基金重点项目“专业市场演化博弈机制与转型升级研究———以中国小商品城和中国轻纺城为例”(Z6110203)作者简介:陆立军(1944－)，男，甘肃兰州人，浙江省特级专家，浙江师范大学经济与管理学院院长、教授、博士生导师，研究方向为软科学、产业经济学、区域经济

5、学;刘猛(1990－)，男，安徽淮北人，浙江省委党校软科学研究所硕士研究生，研究方向为区域经济学。第5期陆立军，刘猛:电子商务诱致下专业市场交易制度的变迁:理论与模型23指的是市场交易中的买卖双方;交易方式指的是市场交易双方采用哪种方式进行交易;交易流程指的是市场交易中的环节和步骤，主要是商品、货币和信息的流向与过程。传统专业市场体现的是以“三现”交易为核心的实体市场交易制度。参见图1。它是在农村经济工业化、市场化日益发展和专业户、专业村、专业镇不断涌现的背景下，在初级集市贸易的基础上脱胎而来的。专业市场以在长期的发展中形成的集中化、专业［1］化交易机制，为广大中小企

6、业构筑了一个共享式的销售渠道。它充分利用市场机制，为大量无力建立独立销售渠道的中小企业提供了一个低成本、高效率的交易平台。在一个较长的时间里为区域经济、产业经济的发展提供了强大动力。但在电子商务出现以后，专业市场交易格局开始发生重大转变。作为与实体市场相对应的另一种全新的市场交易平台，电子商务拥有着成本更低、效率更高以及更易进入等优势，提供了全新交易形式和交易流程，并对市场交易制度产生了颠覆性的影响。在市场交易系统中，电子商务的出现提供了一种新的交易方式和交易流程。其对实体市场交易制度冲击的关键点在于交易流程的变革，而交易流程变革的核心在于它改变了市场交易中的交易成本

7、。从市场主体的角度看，采购商发现采用电子商务交易方式可以避免商品搜索、交通和差旅费用、信息、时空限制、谈判、复杂交易流［2］程等一系列成本;经营户也可以节省包括实体市场租金等实体资源、谈判和复杂交易流程等一系列成本。上述成本一般可以看做是实体市场交易方式的外生交易成本，电子商务交易方式之所以能够对实体市场交易产生图1传统专业市场的交易系统巨大冲击，其核心动力就在于节省了外生交易成本，为专业市场交易提供了一个成本更低、效率更高的市场交易方式。但是在现实生活中我们通过对市场发展的观察，发现电子商务交易方式并没有实现对实体市场交易方式的快速取代，而是呈现出