新经济社会学的价格理论论析-社会学研究

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1、*新经济社会学的价格理论论析王茂福提要:新经济社会学指出社会网络制约价格，价格是社会建构的产物，企业定价遵从产业内部已有的定价规则，而且价格具有多方面的象征含意。这些价格观点受到新经济社会学理论流派分隔的影响，并未融于一个完整的体系之中，彼此间相互区隔。社会建构主义的价格观、组织社会学的新制度主义的价格观有助于我们认识大宗商品的期货交易价格和新兴产业中定价体系的扩散。文化社会学的价格观认为价格呈现了商品的质量，还呈现了与商品有关的行动者的社会特征。这种定价观更适用于分析时装和奢侈品等消费品、艺术品以及所谓“无价物品”的定价问题。结构经济社会学家与经济学家在价格问题上进

2、行了更密切的对话，致力于从嵌入性角度关注信任和互惠的期待等治理安排、信息的分布与传递，以此来把握交易成本和生产成本的变动。新经济社会学的各种价格理论有别于经济学的价格理论的共同之处在于:都强调引起商品价格变动的社会因素，力图修正或拓展经济学的价格理论。关键词:新经济社会学价格理论价格是一种商品在市场上与其他商品的交换比率，可以用单位商品交换得到的货币量来衡量。价格问题是经济学研究中的一个核心问题。从亚当·斯密的《国富论》中关于价值、价格的探讨开始，价格一直是经济学研究的重要范畴之一。古典学派认为稀缺性是价格的重要决定因素，新古典学派则以“边际效用”、“边际成本”和“均

3、衡价格”为基础，认为供求关系决定价格。产业组织理论特别关注市场结构，认为除了供求以外，在垄断竞争中拥有市场影响力的企业成了决定价格的又一因素。自上个世纪70年代末起，社会学家不断进入经济学研究的诸多领域。价格尽管是社会学家不愿意进入的经济领域之一(Veltuis，2003)，价格的社会学研究在近年仍有若干显著的发展，出现了不同的价格观点。结构经济社会学提出社会网络是制约价格的因素，社会建构主义阐述了价格是社会*此文是国家社科基金项目“新经济社会学的理论视角研究”(08BSH035)的一部分。笔者有幸受国家留学基金资助，在加州大学伯克利分校访问、收集课题资料。225社会

4、学研究2011．5建构的产物，组织社会学新制度主义认为定价遵从产业内部已有的定价规则，文化社会学揭示了价格具有多方面的象征含意。①国内对新经济社会学的价格理论尚无研究。本文打算在前四部分分别剖析、评点新经济社会学的四个价格理论主张，在第五部分比较这些价格理论的差别和相同之处，在第六部分进一步将新经济社会学的价格理论与经济学的价格理论进行比较。试图通过比较揭示出新经济社会学的价格理论的特点。一、社会网络是制约价格的因素格兰诺维特是结构经济社会学的重要创始人，他和他的追随者充分吸取了网络分析和嵌入性概念。结构经济社会学家近年围绕社会关系与定价的关系问题，力图发现社会网络在

5、价格决定中的地位。他们研究了股票期权的价格变动(Baker，1984)、投资银行承销证券时的销售价格(Podolny，1993)、银行贷款的价格(Carruthers，1996;Uzzi，1999)、律师事务所的法律服务价格(Uzzi＆Lancaster，2004)等重要价格现象。结构经济社会学的价格观点具体如下。其一，社会网络制止欺诈性定价。格兰诺维特(Granovetter，1985)指出，在原子论的解释框架下分析包含定价在内的经济行动时，社会结构因素被忽视了。他发现交易成本经济学在认识价格欺诈问题上也犯了错误。在交易成本经济学看来，零部件供应商一有机会就会在价格

6、上欺骗购买者，所以购买者只有通过并购零部件供应商来防止价格欺诈。为了防止价格欺诈的市场条件形成，公司将并购供给它们零件的企业。格兰诺维特反驳了这一观点，提出社会网络可以通过终止未来交易的方法惩罚价格欺骗者。社会网络的力量使生产商或销售商不可能长期执行欺骗性的价格。其二，市场的规模和结构影响价格。在同一产品市场上，市场规模与价格变动呈正相关，较大市场中的价格要比较小市场中的价格变动更大;市场的“社会结构模式在很大程度上影响了价格变动的方向和强度”(Baker，1984)。贝克尔认为，从社会网络角度看，市场可以界定①文中“含意”一词全部对应于英语单词“meaning”。2

7、26研究述评新经济社会学的价格理论论析为一组交易关系，即客户代理人、市场交易人之间交易形成的联系。市场规模和市场分化是测量市场网络的重要方面，市场规模是行动者之间的关系(交易)数量，分化意味着市场形成了多个亚群体。市场规模对市场分化有影响，从而影响信息的传递。贝克尔采用来自美国股票期权市场的资料，指出至少可以区分出两种不同的市场网络:小而关系紧密的网络，以及大而关系松散、异质性强的网络。与小市场相比，大市场更频繁地形成了不同的交易圈子。在小的市场中，小规模和欠分化带来有效的沟通，削弱了价格的变动;而在大市场中，较大的规模和深度的分化阻碍了行动者之间的