标志概述及定位

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1、标志的概述与设计技法标志，在现代汉语词典中的解释是：表明事物特征的记号。标志（LOGO）,也称标识，它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。二.标志的新价值米老鼠LOGO的传奇历史关于米老鼠形象的诞生颇有几分传奇色彩。年轻时的迪斯尼孤独清苦，据说曾有一只四处觅食的老鼠成了他的宠物，迪斯尼给他取名为莫提墨Motimer。1928年迪斯尼在纽约的经纪商迫使他放弃原来的工作室而另起炉灶，焦急万分的迪斯尼在乘火车回家的路上苦思再创造一

2、个新的卡通形象来重新开创他的事业。经过一番斟酌推敲，他决定以小老鼠莫提墨为主角。当他把这个打算告诉他的妻子后，妻子直觉地不喜欢莫提墨这个名字。经过再三讨论，他们给这个卡通老鼠定名为米奇Mickey，这就是后来轰动全世界的米老鼠MickeyMouse。*2标志的概述和技法一、LOGO的释义2标志的概述和技法标志是一种精神文化的象征，随着商业全球化趋势的日渐加强，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化LOGO得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一。标志的设计质量已经被越来越多的客户所看重，有的大型企业已经意识

3、到花重金去设计一个好标志是非常值得的，因为标志折射出的是企业的抽象视觉形象。各个单位、个人已经在发展的初期，就意识到要设计一个标志。2标志的概述和技法三、好的标志就是企业化身,品牌的象征。标志的流行，说明商家已经重视自己品牌的形象设计了。一个好的标志，用得好，便是开发运作的点睛之笔。这种抽象化的图案符号，其传递的信息比语言、文字更简捷、更明了、更形象。它那新颖别致的艺术效果，凝炼浓缩的美学价值，独特的视觉冲击力，适应了信息社会高节奏的生活方式的要求，使得品牌形象得以强化。2标志的概述和技法四.标志的功能1??区别同类产品的不同企业2??区别同一企业的不同产

4、品3??宣传企业产品及广告理念4??美化产品塑造品牌5??国际化交流2标志的概述和技法五基础形态构成与6种技法1、基础形态构成???1文字和图形用中外文字,数字加以装饰,变化而形成的标志形象.???2具象图形和抽象图形具象形：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和简化，突出与夸张其本质特征，作为标的志图形。这种形式具有易识别特点。抽象形：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。2标志的概述和技法2标志的概述和技法2、标志设计6种技法1、对比与反

5、复2、渐变与突破3、对称与均衡4、重叠与镶嵌5、反衬与借用6、立体与装饰2标志的概述和技法2标志的概述和技法五.标志设计定位11法logo方向定位：要使视觉形象各要素符合企业的个性，还在于选择合适的设计题材和造型要素，也就是构思方向的问题。我们依据标志设计的主题、素材等因素进行分类，可以得到以下几个设计方向：1、以企业、组织、产品、品牌的名称为出发点进行设计。中文、英文、拼音这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓名称标志。它可以直接传达企业的信息。在企业名称字体的设计中，采用对比手法，使其中某一字母具有独特的差异性，以增强标志图形的视觉冲击力。往往特异部

6、分也是企业信息的主要内容所在.2标志的概述和技法2、?以企业、组织、产品、品牌名称的字首文字或字首字母为出发点进行设计。中文、英文、拼音。设计特点在于取字首形态，形成强烈单纯的视觉冲击力，强化字首特征，增强了标志的可视性.2标志的概述和技法3、以企业、组织、产品、品牌的名称的字首文字组合、字首字母组合或名称缩写文字为出发点进行设计。中文、英文、拼音文字组合标志结合了前两个设计方向的特点，既包含了更多的信息量，又简化了设计。2标志的概述和技法4、以企业、组织、产品、品牌的名称的含义为出发点进行设计。包括：以名称所代表的的图形为定位人物、动物、植物、建筑等具体

7、实物；　　以名称的图文配合为定位；　以代表对象的外部特征为定位；　　以代表对象的内部特征为定位；　　以代表对象发挥的效能为定位等。这种设计很直观，运用图形直接表达出设计含义2标志的概述和技法5、以经营内容与企业经营产品的外观造型为出发点进行设计。以企业或组织经营的产品和服务内容为题材，如产品所具有的外形特征、独特性能、服务范围、行业特征等。在构思中直接、明确的传递信息，抓住对象的第一特征予以表现。对于一些行业特点较强，其形态具有广泛认知度的企业可使用这一点进行设计。这个方法具有形象直观，易认易记的优势，同时很容易的切入了主题.2标志的概述和技法6、以企业名

8、称、品牌名称或字首与图案组合为出发点进行设计。这种设计形式是文字标