建立我国物流企业品牌策略的关键因素分析

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1、研究与探讨物流技术2009年第28卷第3期（总第198期）建立我国物流企业品牌策略的关键因素分析赵洁（北京物资学院，北京101149）[摘要]针对我国物流企业的发展现状以及国际物流企业发展趋势，分析建立我国物流企业品牌策略的关键因素：树立正确的品牌经营观念；明确品牌定位；计划和执行品牌宣传；保护和提升品牌资产等，帮助企业通过实施有效的品牌策略，逐步建立属于我国物流企业自己的品牌。[关键词]物流企业；品牌；品牌策略[中图分类号]F253[文献标识码]A[文章编号]1005-152X（2009）03-0030-03AnalysisontheKeyFactorsofSettingupCh

2、ineseLogisticsBrandStrategyZHAOJie(BeijingWuziUniversity,Beijing101149,China)Abstract:ThepaperanalyzesthekeyfactorsofsettingupChineselogisticsbrandstrategy,includingbrandmanagementideas,brandposition,brandpromotion,brandassets,etc.inordertohelpthechineselogisticsenterprisestosetupeffectivebran

3、dstrategy.Keywords:logisticsenterprise;brand;brandstrategy1引言国社会物流总费用为45406亿元，同比增长18.2%，经济发展对物流行业的需求继续增大[1]。良好的市场需求会给企业带来品牌对于企业而言是一种区别于竞争对手的标记、符号更多的生存机会和发展空间，物流企业规模得以迅速扩大，形等，对于消费者而言品牌更像是一种承诺、保证。UPS（联合包成了如中外运股份有限公司（Sinotrans）、中国远洋（COSCO）、裹）、DHL（敦豪）、Maersk（马士基物流）、FedEx（联邦快递）、中国邮政（ChinaPost）、中国铁路

4、物资等大型现代化物流企业，TNT（天地快运），这一连串字符代表了一系列具有市场影响力在物流业中占有举足轻重的地位。例如中外运股份有限公司的品牌名称。他们给我们带来的除了商品和服务本身之外，还是一个运营50多年的成熟的物流企业，它不仅在国内沿海沿有品牌价值的影响。隐含在这些名称背后的是消费者的信任、江地区拥有覆盖其主要城市及经济最活跃区域的航空、货运、企业经营理念、组织文化、营销发展战略、产品定位等。品牌日快递业务网络，同时，在世界各地都能找到它涉足物流服务的益成为企业发展的重要推动力量，拥有强大的品牌对企业而踪迹。言，意味着拥有了更多的竞争优势和更雄厚的市场地位。随着（2）企业规模

5、小，市场集中度低。然而象中外运这样的大我国物流的市场化程度不断提高，越来越多的外资企业对我国型物流企业为数并不多。中国物流企业十强排名中，除位列世物流市场虎视眈眈，为了使本土企业更好地立足于激烈的市场界物流100强的中外运、中国远洋、中国邮政三家企业外，其他竞争中，我国物流企业有必要建立强有力的品牌，以赢得市场企业的运营能力和品牌知名度则相差甚远。同时，我们看到的竞争的主动权。因此，借鉴国外大型物流企业品牌的成功经验，另一个事实是，以我国第三方物流市场为例，近万家物流企业针对我国物流企业品牌发展中存在的问题，找到建立我国物流瓜分大约400亿元的市场规模，平均每个物流企业只有几百万企

6、业品牌策略的关键因素，具有重要的战略意义和现实价值。元的规模。数以万计的众多规模较小、设施和服务落后的物流企业在抢夺市场[2]。以我国2.2万亿美元的经济规模，按官方数字比较只及美国14.5万亿美元经济规模的几分之一。而我国2国内外物流企业发展现状和趋势的上万家物流企业与美国1000余家的物流企业相比，即拥有美国十倍以上的企业为之服务。有限的市场由众多的企业瓜2.1我国物流企业发展现状分，平均到每个企业的份额自然要少得多，众多的散兵游勇只（1）市场发展迅速，潜在需求旺盛。随着国民经济的快速能在竞争中将市场蛋糕逐一打散，造成物流产业市场集中度较发展，我国物流企业呈现快速发展的态势。物

7、流业连年来主要低。经济指标得到平稳较快增长，需求规模进一步扩大。截止2007（3）服务种类单一，专业化程度差。物流企业除了满足消年底，全国社会物流总额超过75万亿元，同比增长26.2%，全[收稿日期]2009-02-03[作者简介]赵洁（1974-），女，陕西人，讲师，硕士研究生，主要研究方向：品牌管理和市场调研。-30-赵洁：建立我国物流企业品牌策略的关键因素分析研究与探讨费者基本需求的基础上，应该提供更多的增值服务和一体化更多的附加价值。品牌的号召力也会为企业聚集