互联网对传统家装行业的影响简析

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1、市场周刊互联网对传统家装行业的影响简析陶辉，涂婉芸摘要：本文首先从传统家装行业现状作为切入点，然后浅谈家装中的经济学含义，其次分析互联网的本质，最后得出互联网改造传统家装行业的趋势及方式。我们的主要结论有三点，一是互联网和传统家装行业融合的趋势不可避免，二是互联网将打破家装行业的信息不对称，实现该行业的去中介化。三是互联网将带来全新就运营模式：一站式营销方式。关键词：经济学；传统家装行业；互联网中图分类号：F293文献标识码：A文章编号：1008-4428（2015）01-30-03随着互联技术的

2、日新月异，传统生活类消费品行业发生了此更为注重居住环境的舒适、美观。此外中国传统观念中对家的变化的巨大。以往孤立单一的消费品将越来越少，取而代之的将重视也使得家庭装饰在每个家庭中的消费支出中仍将占据着很会是经过互联网改造的智能产品。然而目前传统家装行业依然高的比例，经过我们调查，家装行业目前的ARPU值在10万左是大宗生活类电商未触及的最后一块处女地，该行业是否也会右区间，属于较高水平。被逐渐与互联网技术相融合？互联网风暴愈演愈烈的未来，传统ARPU值高的行业，往往是行业发展还不够成熟的表现，我家

3、装行业的发展方向会是怎样？这将是本文要探索的两大问题。国建筑装饰行业也是如此。目前建筑行业的行业集中度处于较首先，我们要明确家庭装饰工程（简称“家装”）是属于建筑装饰低水平，从2004-2010年中国建筑装饰协会评选的建筑装饰百工程这一大类的。通常对建筑装饰工程进行分类方式时，会把它强企业工程结算收入来看。2004年实现工程结算收入358亿元，分成两大类，一类是公共装饰工程（简称“公装”），另一类就是家占建筑装饰行业总产值的3.62%；2010年实现工程结算收入约庭装饰工程。1296亿元，占装饰装

4、修行业总产值的6.17%。自1978年起，我国的建筑装饰行业就以惊人的速度发展。（二）消费者需求的不确定性1978年建筑装饰行业的工程总产值仅150亿元，而2010年的工第一、消费流程复杂，造成需求难以确定。家装产品是家庭程总产值已高达2.1万亿元，短短30年的时间，该行业的产值提消费里面最复杂的产品，要经过设计、施工、选材、安装、售后等高了140多倍。据《中国建筑装饰行业“十二五”发展规划纲要》漫长且繁琐的流程，调查显示99%的人不知道怎样去合理装修预测，2015年我国建筑装饰工程产值将达到3.

5、8万亿元，其中家房屋。装产值达1.2万亿元。第二、选择繁复以及消费欺诈，造成需求不明朗。家装领域，建筑装饰行业位于建筑业链条的末端，主要工作内容为进一则透明度差，非标定制的装修种类繁多，消费者无法知晓全一步完善和美化建筑物和构筑物、提高建筑物质量和功能。由于局；二是欺诈行为多，超过一半的消费者在装修过程中受到欺诈每个建筑物在使用寿命内需要进行多次装饰和装修，因此建筑且不明真相。即使是稍微大的公司也会出现不可以预测的的装装饰行业的发展具有乘数效应和市场需求可持续性的特点。家修失误，消费者对于既定事实

6、也无法改变，混乱的行业现状造成装作为生活消费类的前端，又延伸出软装和家居这两个亿万级消费者需求难以评估。市场，其发展潜力不可小觑。二、家装经济学一、家装行业现状概述家装经济学的宏观定义是指涉及装修过程的消费者之间、家装行业有以下两大特点：消费者和商品劳务提供者之间、装修相关行为人和相关材料劳（一）ARPU值高、行业集中度低务价值之间，如何有效分配资源的研究学科。微观定义是指装ARPU的意思是整个行业从每个用户获取的平均收入，修甲方（产品和终端服务的享受者）所面临的资源分配与取舍ARPU值越高，表示

7、行业发展前景越好，具有投资可行性。家装消问题。费属于生活消费类中低频、高额消费。随着居民生活质量的提高（一）资源有限性及机会成本以及大量刚性需求的存在，买房、装修仍然是大部分居民家庭支家装资源共包括：家装的整体预算、媒体广告排行榜的品出预算中的重要组成部分。另一方面，随着人们收入的增加和社牌、家装企业的虚假承诺、家装客户个体的满意度……。由于各会地位的提高，对住房面积及家庭装饰的需求也会逐步提高，因种各样的原因，对于相对家装客户个体来说，装修的过程就是一-30-2015年第1期产业经济◎个对资源取

8、舍的过程。资源的有限性决定了我们必须作出相对份、地位、容貌标签，在网络组织中成员之间只能彼此平等相待，合理的选择。同时网络使我们的世界更加透明和精彩。家装机会成本指的是放弃若干装修设计和施工产生的代协作精神，互联网的实时互动和异步传输技术结构将彻底价。比如最终采用了50元一平米的魔曼的墙壁纸，其机会成本地改变信息的传播者和接受者的关系。任何网络用户既是信息就是你在原来漆设计方案中有能力支付的圣象地板。明白了装的接收者，同时也可以成为信息的传播者，并可以实现在线信息修机会成本，就可以