专业市场转型的路径与机制研究

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1、经济纵横·2014年第6期欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟专业市场转型的路径与机制研究陆立军，张友丰(浙江师范大学经济与管理学院，浙江金华321004)摘要:目前，经济发展对传统专业市场的制度需求处于不断减弱态势，专业市场正面临支撑产业升级缓慢、“核心产品”缺乏客户引力、维持性创新存在瓶颈、市场功能弱化等问题。在此背景下，专业市场应通过破坏性创新来重塑需求，通过形成新的价值网络，带动以专业市场为核心的集群网络转型升级，同时营造有利的政策环境促进专业市场破坏性创新的开展。关键词:专业市场;破坏性创新;转型升级中图分类

2、号:F123.9文献标识码:A文章编号:1007－7685(2014)06－0038－05现阶段，我国不同地区、行业间专业市场的发展正处于分化、重组时期。伴随着外部经济环境的严峻，传统专业市场的功能正处于不断减弱态势:一方面，产业集群低成本的比较优势逐渐丧失，而企业与产业创造竞争优势的能力尚未形成。另一方面，传统专业市场作为一种提供销售渠道和价格信息的“公共平台”，在产品空间逐渐扩大后正受到大型连锁超市、电子商务等新型业态的冲击，不断被企业创牌、自建营销网络等行为所“蚕食”。在此背景下，专业市场如何抓住历史机遇实现转型升级，不仅对自身的持久发展，而且对国家发展战略的实施意

3、义重大。一、专业市场发展面临的挑战传统意义上的专业市场是一种以现货批发为主、集中交易某一类商品或若干类具有较强互补性或［1］替代性商品的场所，是一种大规模集中交易的坐商式的市场制度安排。经过几十年的发展，部分发达专业市场如义乌“中国小商品城”、海宁“中国皮革城”和绍兴“中国轻纺城”等正逐步从传统的商品销售平台向服务业集聚平台、从促进交易向信息交流进而向展示体验和博览会等综合服务与增值服务方向发展，以网络化、信息化、业态高级化和功能多元化为特征的新型专业市场正在形成。现代化的新型专业市场突破了传统的商品交易场所概念，其竞争基础将更注重响应速度、便利性、个性化程度或价格等因素

4、，逐渐发展为集现代物流体系、电子商务、市场网络和金融信息等配套服务于一体，协调发展的新兴经济综合体。但在我国专业市场的发展过程中，也面临诸多挑战。作者简介:陆立军，浙江师范大学经济与管理学院特聘教授，中共浙江省委党校教授、校学术委员会副主任;张友丰，浙江师范大学经济与管理学院硕士研究生。注:本文是国家自然科学基金项目“我国专业市场分化重构机制与转型提升研究”(编号:71173196)、浙江省哲学社会科学规划重点课题“专业市场模式重构与浙江经济转型升级”(编号:11YD02Z)的成果。①专业市场的核心产品是指专业市场根据自身的特点选择的能最大限度地发挥自身优势的特定类型的商

5、品。—38—经济纵横·2014年第6期①(一)支撑产业低端，“核心产品”竞争力不足改革开放以来，专业市场在促进区域经济发展的同时也催生了“轻、小、集、加”的产业结构，严重制约了所在区域产业集群从粗放型增长方式向集约型增长方式转变，进而导致专业市场的支撑产业结构呈矮化态势，大量资源无效或错配导致产能过剩严重，有些专业市场因其支撑产业结构的失衡或衰落而难以为继，甚至“消亡”。上世纪八九十年代曾经闻名全国的温州几大专业市场，在进入新世纪后集体衰落(如“桥头纽扣市场”、“来福门信河街的皮鞋大市场”、“妙果寺服装大市场”等专业市场已难寻昔日盛况，出现了不同程度的衰落)。这固然与宏观

6、经济环境等外部因素有关，但就其自身而言，低加工度的集群产业在演变过程中出现空洞化，丧失产业的依托，以致专业市场核心竞争力的载体和基础即“核心产品”失去引力，才是最终导致温州专业市场走向衰落的真正根源。目前，大多数专业市场之所以能在新兴商业业态的竞争中保留一席之地，主要还是依靠“核心产品”的低价格与品种丰富的优势。以浙江义乌“中国小商品城”市场为例①，由表1可以看出，大多数经营户认为其所经营商品的最大优势依然是质量、价格和产品特色，而品牌与技术水平的优势并未形成。表1中国小商品城市场经营商品所具有的优势商品优势价格质量品牌技术水平产品特色销售渠道其他比重41．1%54．7%

7、14．0%9．3%27．3%8．6%2．8%数据来源:笔者所在的课题组于2013年5月在义乌开展大规模问卷调查。此次调查共向“中国小商品城”市场经营户、篁园市场、义乌企业累计发放问卷5700份，实际回收有效问卷5139份，有效率为90.2%。另外，表1中对单项选择题的统计数据均采用有效百分率。由于多项选择题的相关比重之和会大于100%，我们只进行被调查者对相关选项的总体排序。为获得不同类型被调查者对同一问题的统一判断结果，必要时我们对相关数据作了处理并排序，特此说明。(二)维持性创新的瓶颈问题凸显专业市场贸易空间扩张的瓶颈在相