《品牌价值评价核心元数据规范》

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1、《品牌价值评价核心元数据规范》国家标准编制说明（征求意见稿）一、目的和意义2012年国务院印发的《质量发展纲要（2011-2020年）》中将品牌创建上升到战略层面，并明确提出要“建立品牌建设国家标准体系和品牌价值评价制度，完善与国际接轨的品牌价值评价体系”。为响应《纲要》要求，积极开展品牌评价，将为建立我国品牌价值评价体系提供有益参考，有利于培育发展更多的民族自主品牌，推动我国从品牌企业到品牌经济的历史性跨越品牌价值是企业综合实力、综合竞争力的体现，自主创新是品牌培育的内核，对拥有核心技术的自主创新品牌开展价值评价是衡量创新成效的重要标准。在从中国制造走向中

2、国创造的转变过程中，中国自主创新品牌的建设和发展过程不仅需要思维上的突破，更需要系统的指标和实际行动。长久以来，我国企业自主品牌发展比较滞缓，具有国际竞争力的自主品牌寥寥无几，原因之一在于企业培育自主品牌的动力和创新意识不强，致使其品牌管理不善、品牌危机管理能力薄弱。然而更重要的是，由于缺乏品牌评价元数据标准，近年来我国开展的品牌评价工作还没有实现计算机网络化、自动化计算，各评价机构评价结果不一，评价工作通过线下人工开展，耗时耗力。因此，建立品牌评价核心元数据规范，解决品牌评价数据互用互认，支撑数据库及系统开发，实现企业数据线上填报、自动处理，支撑我国品牌评

3、价工作，提升品牌评价工作的准确性和时效性。二、任务来源根据“国家标准委关于下达2017年第四批国家标准制修订计划的通知”{国标委综合〔2017〕128号}，《品牌价值评价核心元数据规范》标准列为国家标准制定计划，计划项目编号为“20173995-T-469”，计划完成时间为2019年1月，本标准也是国家科技支撑计划项目《品牌评价技术标准研制与应用示范》项目（2015BAK46B00）的研究成果。本任务由全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC532）提出并归口，标准起草工作组由中国标准化研究院、中国品牌建设促进会等单位共同组成。三、国外相关标准情况的说明从

4、品牌评价技术与方法来看，迄今为止，对于品牌价值的本质与价值来源，国内外各评估机构均有自己的侧重点与解释，导致对同一家企业，不同评估机构的测算结果也各不相同，甚至相差甚远。在对品牌价值评价指标的选取中，有的选择质量、行业地位、品牌文化、品牌价值、服务、顾客忠诚度、社会责任等众多指标中的一个或几个，弹性过大而没有可比性，有的评价标准选择过多过泛，导致理论上完美而实际测量或计算中过于繁琐，不具备实际操作的可行性。且大多数评价方法适用范围过于宽泛，反而对具体的某一类企业或品牌的评价并没有太大意义。在品牌价值评价的标准研究领域，国外方面，国际标准化委员会（ISO）设立

5、有专门负责制定品牌评价领域的国际标准的品牌评价技术委员会（ISO/TC289）。国内方面，我国自成立SAC/TC532全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会以来，也制定了GB/T29185《品牌价值术语》、GB/T29186《品牌价值要素》、GB/T29187《品牌评价品牌价值评价要求》、GB/T29188《品牌评价多周期超额收益法》等多项国家标准，并发布了GB/T31044-2014《品牌价值评价银行与保险业》、GB/T31046-2014《品牌价值评价交通运输业》、GB/T31277-2014《品牌价值评价零售业》等细分到某个行业的品牌价值评价标准，在这

6、些标准中，提及开展品牌评价所需的术语、评价指标及评价方法等。但对于品牌评价涉及的数据，迄今为止，品牌评估业界还未形成一套权威、统一、针对计算机系统制定的品牌价值评价元数据标准，国内外目前都属于标准空缺状态。本标准在继承已有较为权威的元数据设定理论和方法精髓基础上，结合我国品牌评价工作特点，并保持与SAC/TC532全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会已发布的品牌评价系列标准相一致。此次针对品牌价值评价核心元数据标准在国内外均属首创，在正式发布及广泛推广试用后，可同步制定为国际标准，在国际范围内得到认可。本标准在模型指标方面做了一定的创新，例如在数据源方面充

7、分考虑企业自主填报和通过技术手段从公共渠道获取方式；在评价指标及方法方面，采用分类体系直接关联已制定和正在制定的标准。因此，本标准的制定不仅为品牌价值的评价数据获取工作开展提供了重要依据，也对现有品牌价值评价标准体系进行了有效补充。四、主要工作过程1、开展前期项目研究，为标准制定奠定基础该标准通过国家科技支撑计划项目《品牌评价技术标准研制与应用示范》项目（2015BAK46B00）开展了前期研究工作，首先调研了品牌评价相关标准及工作程序、数据类型、数据获取方式等资料，明确了按主体划分的标准基础分类框架，并围绕项目实际开展的品牌评价技术标准研制与应用示范研究，

8、收集整理2015年2017年开展品牌评价的流程及关键