乡村旅游品牌化发展的SWOT分析-毕业论文

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1、南阳师范学院20XX届毕业生毕业论文（设计）题目：信阳地区乡村旅游品牌化发展的SWOT分析完成人：班级：学制：专业：旅游管理指导教师：完成日期：目录摘要(1)0引言(1)1乡村旅游品牌化的基础理论(1)1.1乡村旅游的概念(1)1.2乡村旅游品牌的概念(2)2信阳地区概况(2)2.1信阳地区基本概况(2)2.2信阳地区乡村旅游发展概况(3)3信阳地区乡村旅游品牌化发展的SWOT分析(3)3.1优势(4)3.1.1区位优势(4)3.1.2资源优势(4)3.1.3政策优势(4)3.1.4特色优势(5)3.2劣势(5)3.2.1品牌影响力薄弱(5

2、)3.2.2基础设施建设不完善(6)3.2.3缺乏规划和策划，不利于长期发展(6)3.3机会(6)3.3.1市场需求的日益扩大(6)3.3.2国民休假制度的完善(7)3.4威胁(7)3.4.1竞争威胁(7)3.4.2利益的冲突(7)4促进信阳乡村旅游品牌化发展的对策与建议(8)4.1导入CI概念，培养品牌意识(8)4.2准确进行品牌定位(8)4.3深挖内涵，突出特色(9)4.3.1深挖文化内涵，提升品牌形象(9)4.3.2突出特色，提升品牌竞争力(9)4.4注重推广和营销(10)4.4.1广告推销(10)4.4.2公关营销(10)4.4.3

3、网络宣传(11)5总结(11)参考文献(12)Abstract……………………………………………………………(13)信阳地区乡村旅游品牌化发展的SWOT分析摘要：近年来，乡村旅游作为一种既古老又新颖的活动方式，正悄然兴起并迅猛发展，成为旅游界的新宠。然而，当今的旅游市场竞争分外激烈，随着乡村旅游的逐步发展和走向成熟，品牌的观念开始深入人心，越来越多的人意识到品牌是其核心竞争力所在，只有走品牌化的发展道路，才能在激烈的竞争中站稳脚跟，获得可持续的发展。本文分析了信阳地区乡村旅游品牌化发展的优势、劣势以及面临的机会和威胁，并提出了相应的对策及建

4、议。关键词：信阳地区；乡村旅游；品牌化发展；SWOT分析0引言城市化进程的加快，环境污染的加剧，以及竞争压力的加大，促使人们对乡村清新的空气，纯朴的民风和回归自然、返朴归真的生活方式越来越向往。乡村旅游最早出现在英法等欧美国家，20世纪90年代前后才在我国国内兴起。乡村旅游以其参与形式的多样性、参与主体的广泛性、旅游效益的综合性，以及能够促进城乡文化交流和统筹城乡一体化发展，而成为世界范围内最“热”的旅游活动之一。然而，随着乡村旅游的逐步发展和走向成熟，品牌的观念开始被乡村旅游目的地各类旅游行政管理部门和旅游企业所关注，他们越来越多的意识到

5、品牌是其核心竞争力所在，只有走品牌化的发展道路，创立信阳乡村旅游品牌和推广信阳乡村旅游品牌，才能在激烈的竞争中站稳脚跟，才能实现信阳地区乡村旅游的可持续发展。1乡村旅游品牌化的基础理论1.1乡村旅游的概念第13页（共13页）乡村旅游是依托乡村资源所开展的一切游憩、休闲、度假和各种娱乐活动。具体地说，乡村旅游主要是以城市居民为目标市场，以乡村农民为经营主体，以乡村的土地、庭院、作物和地方民俗文化等资源为依托，以向游客提供游憩、休闲、度假和娱乐等乡村旅游产品为经营手段的新兴旅游方式1]。1.2乡村旅游品牌的概念对品牌的定义有多种，广告专家约翰·

6、菲利普·琼斯(J.P.Jones，1999)对品牌的界定是：品牌，指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。哈金森和柯金(Hankison、Cowking，1993）从下述六大方面阐述了品牌的定义：视觉印象和效果；可感知性；市场定位；附加价值；形象；个性化。美国市场营销学会对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。因此，我认为品牌是名称、标记、符号、等一些元素的综合运用，其核心价值是使自己与竞争对手区别

7、开来。乡村旅游品牌是为乡村旅游建立一个持久而稳定可靠的品牌形象，在消费者心中树立对乡村旅游的情感认知，有一定的信任感，并与别的旅游产品有所差别，也正是这种差别，才能吸引旅游者的兴趣，提高其购买欲望，最终凝聚成乡村旅游品牌和乡村旅游地的无形资产5]。2信阳地区概况2.1信阳地区基本概况信阳简称“申”，位于河南省南部，地跨淮河，境内辖信阳市及潢川、光山、罗山、固始、息县、商城、新县、淮滨等县，它是豫南地区政治、经济、文化、交通、物流中心，中国连接南北，承东启西最重要的支点城市。第13页（共13页）信阳山水秀丽，气候宜人，素有北国江南，江南北国之

8、美誉，是中国著名的宜居之城、旅游之城、创业之城，也是全国唯一一个连续四年入选“中国十佳宜居城市”的地方。信阳根亲文化繁荣，汉姓100大姓中，黄、赖、罗、蒋等13个姓氏都源于此，是