a公司汽车产品市场定位现状及对策研究

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1、里塞叁堂堡±堂笪笙窒——————————————j上丝图1．1技术路线图1．4论文的主要研究内容和框架结构论文包括以下内容：第一章探讨了本文研究的背景和意义，市场定位理论的相关研究和应用现状，给出论文的主要研究内容和框架。第二章阐述了项目管理的相关基础理论知识，主要包括可行性研究和市场定位理论发展和现状。第三章分析了目前A公司X产品项目目标市场定位。第四章分析A公司X产品市场定位现状及存在问题。第五章给出了A公司X产品市场定位的对策。重庆人学硕+学位论文2项目管理相关理论综述2．1可行性研究2．1．1可行性研究的概念综述可行性研究，亦称可行性分析。它是对拟建

2、工程项目进行全面的、综合技术经济分析的一种理论和方法，是一门新兴的学科。可行性(Fe商bility)，按英文原意是“做到或实现的可能性、可以行得通的、有成功的可能”，并且与“可能性”同义。可行性研究是对某一建设项目在建设的必要性、技术可行性、经济合理性、实施可能性等方面进行综合研究，推荐最佳方案，为建设项目的决策和设计任务书的编制、审批提供科学的依据。“项目可行性研究”是在二十世纪初随着技术经济和管理科学的发展而产生的，至今已有七十多年历史，是在建设前期对工程项目的一种考察和鉴定，对拟建项目进行全面的、系统地调查研究和综合论证，其目的是要判断项目可行或不可行

3、，要建设或不要建设，为投资决策提供可靠的依据。早在上世纪三十年代，美国在开发ffl纳西河流域时就开始把可行性研究列入开发程序，并取得显著成效。以后这门学科又经过几十年发展不断成熟，目前已渗透到工农业生产、能源、交通运输等几乎所有涉及工程项目建设的领域。美、英、德、法等西方发达国家及世界银行、亚洲开发银行等组织在工程项目建设前期都要求做可行性研究。总之许多国家都非常重视项目可行性研究，不惜花费较多人力、物力进行项目前期工作以提高项目可靠性和质量，避免或减少由于前期工作做得不够而带来的损失和浪费。可行性研究是运用现代经济与技术的分析方法，事先研究论证投资项目的建

4、设可行性、技术先进性、经济合理性的一种科学方法，具有很强的综合性、逻辑性与科学性。是当今世界上普遍采用的一种研究投资项目是否可行的科学。它通过各种有效的方法对投资项目进行分析研究，从技术、市场、财务、经济、社会等诸多方面加以分析评价，最终为投资决策者提供是否选择进行该项目投资的依据。投资项目可行性研究的根本目的是使项目决策科学化、民主化，减少或避免决策失误，使投资项目能够获得较大的综合效益。投资项目可行性研究具有预见性、公『F性、可靠性、科学性的特点。2．1．2国外可行性研究理论发展可行性研究的方法最早出现在美国。本世纪30年代初期，美国开始开发田纳西流域，

5、该项目建设涉及面广、工程巨大、耗资空前。为保证田纳西流域的合理开发和综合利用，此项目开始把可行性研究方法列入流域开发程序，并获得很大成功。第二次世界大战后，西方工业发达国家的工程建设项目普遍采用这一方法，广泛地重庆人学硕+学位论文2项目管理相关理论综述应用到各个领城，经过不断的充实完善，逐步形成了一整套较系统的科学研究方法。可行性研究自诞生以来，大致经历了以下几个发展阶段。①从本世纪初至本世纪50年代中期，西方工业发达国家主要采用可行性研究财务评价的方法，即主要是从企业的立场出发，通过对项目收入和支出的比较来判断项目的优劣。但一些专家如法国工程师让尔一杜比，

6、早己注意到了财务分析不能正确评价公用事业项目对整个社会的经济效益的问题。他在1844年发表的《公共工程效用的评价》一文中，提出了“消费者剩余”的思想。这种思想后来发展成为社会净收益的概念，代表西方国家工业项目的经济分析思想的开始。②从本世纪50年代至60年代末期，经济分析即费用——效用分析被普遍接受，使可行性研究从侧重微观财务分析发展到同时从微观和宏观的角度评价项目的经济效果。在这个时期美国的哈佛水规划小组对经济分析理论的完善做出了重要的贡献。1958年诺贝尔经济奖学金获得者，荷兰计量经济学家丁一亭伯金，首次提出了在经济分析中使用影子价格(或计算价格)的理论

7、。③本世纪60年代末期以来，又推出了社会分析这一新方法，把可行性研究及项目评价的水平提高到一个新的高度。社会分析以国民福利最大为目标，被认为是最理想的项目评价方法。这一阶段出版的关于可行性研究的代表作有1968年牛津大学著名福利经济学家——利特尔和经济数学家——米尔里斯联合编写的《发展中国家项目分析手册》。其贡献是首先使用官方汇率，同时将影子价格的计算简单化。1972年联合国工业发展组织出版的《项目评价准则》，1972年伦敦经济学家P．达斯戈普塔和哈佛大学教授S——玛尔果林等编写了《项目评价准则》，都是以国内价格水平作为计算基准，比较实用于对外贸易不发达的国

8、家。1978年联合国工业发展组织又出版了《工业可行性