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时间:2019-02-03
《《六度理论》——移动互联app的价值分析》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、《六度理论》——移动互联APP的价值分析移动互联,正在改变世界,这是趋势,无人可挡。如何判断一个APP的价值?我的项目是闪传。作为一个创业路上的实践者和探索者,我也一直在努力思考这个问题。。。下面是我的一些心得和总结,《六度理论》(原创的,注意是六度理论不是“五十六灰度”理论)来分析一个APP价值和发展机会。我定义的六度是:刚度,广度,频度,难度,烈度,跨度——《六度模型》——最有价值的永远是思想,我同意之!第一度:刚度刚需胜过好产品(创业工场麦刚说的),任何产品都是要满足用户的需求,不以用户需求为导向的任何产
2、品和设计都是耍流氓做任何产品,一定要深刻的思考和体会用户需求的强弱程度,是刚需?弱需?还是伪需求?《打造Facebook》的作者王淮hurry也说过:创业第一就是要发现真实存在的需求,不要创造和意淫需求。360的老周在其书中《互联网方法论》中也对于360发展历史做了反思:360在做安全卫士之前,曾花了3000W美元2,3年的时间做社区和BBS搜索,希望能够帮助用户能够更好的搜索到有价值的论坛帖子,这个需求不是没有,而问题是,它不是一个刚性需求仅仅是一个弱需求,用户可以有也可以没有。大家可以自己判断如下几个项目是
3、刚需?,弱需?,还是伪需求?,括弧里面是我的判断——《陪我看电影》APP,(伪需求)——《女神叫我起床》APP,(伪需求)——《空气果》墨迹天气做的智能硬件,(弱需求)——《约你》APP,无需网络的近距离社交(弱需求)——《闪传》APP,手机之间无流量传文件,传电影和歌曲。(刚需)——《微连》APP,解决手机和PC之间互传文件的事情,(刚需)第二度:广度目标用户的受众大小,大众?小众?还是特定用户群?墨迹天气就是个大众型的APP,人人需求。Camera360是个大众APP,照相人人需要大姨妈APP,相对小众一些
4、,仅仅女性是潜在用户。美图秀秀APP,相对小众一些,女性用户小恩爱APP,仅仅情侣会使用的APP,同时还是情侣在恋爱阶段使用的产品,更为小众。航班管家APP,特定人群,商旅人士是目标用户。Solo桌面APP,大众产品,智能手机都需要一个好用一点的桌面。闪传APP,大众产品,全球智能手机用户都是目标用户。第三度:频度(和粘度)我定义的频度,实际上有三个具体的角度看待用户对于APP的使用:(1)用户的使用频次,(2)每次使用的时长,(3)用户的粘性。一个APP是高频属性,还是低频属性。用户使用APP时候,每次打开的
5、时长是多少?是多少分钟?还是多少小时?用户粘性如何,用户如果使用别的类似产品,是否会有切换成本?上述三个具体指标是我们分析一个APP的单个用户价值的关键点。下面是案例分析:新闻类APP,就是一个高频应用,在用户很多碎片化的时间,人们都会看看新闻,比如《今日头条》。社交APP是高频应用,微信你不会不用吧?Solo桌面,锁屏类APP都是高频应用。视频类APP不是很高频的应用,但是它是一个使用时长高的应用。每次看视频,看电影总是需要不短地时间的。网盘类APP,笔记类APP,不是一个高频使用的应用,但是用户粘性很高,用
6、户使用其他产品的切换成本很高。我们的闪传和微连,就是一个低频应用,用户仅仅在朋友之间有传输需求的时候,才会使用一次。第四度:难度难度指的是APP产品技术开发的难度和创新程度。作为创业公司开发一个工具APP,一定要有“创新”,同时也要有“技术难度”。因为创业公司一般都是资源“极为”有限,要钱没钱要人没人,所以我们必须“创新”,但是要理解,创新一定不要理解为发明创造,任何微小创新也是创新。360老周定义的微创新:1、把收费的变为免费,2、把复杂的变得简单。下面是几个案例APP,我对于其技术难度的判断:墨迹天气APP
7、,技术开发难度不高,墨迹现在的成绩是因为先发优势。Solo桌面,开发难度一般Camera360,相机拍照特定领域,有技术难度今日头条APP,新闻的服务搜索和聚合服务,有难度。闪传,有一定的技术开发难度,同时各种手机型号的适配工作很苦很累。第五度:烈度现在和未来,面对竞争的激烈程度,潜在的竞争威胁的大小。我们做的产品,要思考下是否是巨头的必争之地?还是巨头不关心的边缘地带?若是巨头所属城池,我们是否能通过柔道战略,反制巨头可能的进攻?我认为:桌面,浏览器,应用商店,这些都是巨头绞杀的战场,是巨头的必争之地。创业公
8、司做这类的产品,面对竞争的激烈程度会很大,发展不明朗。豌豆荚和应用汇就是比较明显的例子,豌豆荚和应用汇曾经虽有很好的先发优势,但是其领路人没有居安思危,没有深谋远虑,现在情况看起来也很麻烦。对于,最近比较火的创业公司,solo桌面。桌面是巨头必争之地,solo桌面如果没有站队,投靠某家巨头,它又没有好办法可以反制巨头的话,我判断,不远的将来也会遇到很大的麻烦。正所谓:大树底下寸草不生;
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