中国家电行业竞争策略探讨

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1、022025405王乐中国家电行业竞争策略探讨摘要中国家电业伴随着中国改革开放的步伐，经历了创业，成长，壮大成熟历程，同时也见证了中国经济市场化进程的风风雨雨。作为最具市场化活力的行业之一，中国家电业为我国的经济建设做出了巨大贡献，已成为我国经济发展的重要支柱。在经济全球化的背景下，国外家电品牌加快了在中国本土化的进程，使中国家电市场竞争日趋激烈。随着中国经济政策的进一步放开，中国家电业的一些固有优势正逐渐消失，家电企业也同其他的行业中的企业一样面临新的挑战。WTO的加入，也给中国企业了增强竞争力，打造国际品牌并走向全球的机遇。因此，适宜的竞争策略，对中国家

2、电业的未来发展非常必要。本文从全球家电业背景出发，通过分析中国家电业内在资源和外在环境，提出家电业在新形势下的竞争策略。本文共分四个部分;第一部分:导论。从全球家电业布局和中国家电业的发展历程，引申出本文的主题，研究的意义，和文章结构。第二部分:中国家电市场结构分析。第三部分:中国家电行业SWOT分析。用SWOT方法分析中国家电业的内部资源和外部环境，提出对策。第四部分:中国家电业竞争策略:综合以上分析，阐述家电业竞争策略。关键词:家电行业SWOT分析竞争策略技术创新022025405干乐中国家电行业竞争策略探词ABSTRACTWithChina'sopen

3、ingupandreform,Chinaapplianceindustryexperiencesstagsofstart-up,growth,developmentandmaturationandwitnesstheprogressofChinamarketdevelopment.AsoneofmostvigorousindustryinChina,applianceindustryhasmadeagreatcontributiontoeconomicconstruction,andhasunderpinnedeconomicdevelopment.Fore

4、ignappliancemanufacturesarespeedinguplocalizationinChinawithglobalizationtrend.Asaresult,intensifythecompetition.Chinaapplianceindustryfacesnewchallengelikeotherindustries,withtraditionalstrengthsfadingaway.Ontheotherhand,WTOentryalsoprovidesChina'senterpriseswithopportunitiestoimp

5、rovecompetency,andcompeteinglobalmarket.Therefore,Chinaapplianceindustryneedsthefeasiblecompetitivestrategyforfuturedevelopment.Thethesisanalyzesinsidesourcesandoutsidecircumstancefromtheperspectiveofglobalapplianceindustry.Subsequently,givecompetitivestrategies.Thethesisiscomposed

6、offourparts;l.Guide:FromglobalappliancedistributionandcourseofChinaappliancedevelopment,guidethetopic,significance,andpaperconstruction.2.AnalysisforChinaappliancemarket:3.SWOTanalysis:UseSWOTmodeltomakecompetitivetactics4.Competitivestrategy:summarizeaboveanalysistodeliberatecompe

7、titivestrategies.Keywords:ApplianceindustrySWOTCompetitivestrategyTechnologicalinnovation022025405王乐中国家电行业竞争策略探讨1导论1.1选题背景1.1.1全球家电行业布局在众多产业中，家电行业属于成熟度较高、比较典型的全球化产业。家电行业具有较长的发展历史，并构成比较成熟的生产和市场分布格局，造就了一些具有技术优势和品牌优势的国际厂商和一批中小家电企业。以电冰箱行业为例，其传统的制造基地有日本、美国、意大利及德国等。而到目前为止，这些国家的生产基地都已实现了大

8、规模的产业转移。在这些转移的过程中，中国电冰箱行业在