【5A版】高级成衣品牌企划案.ppt

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1、罗哲品牌调查通过实际的调查与了解，各品牌的商品规划及风格在营销中起到的推波助澜的作用品牌策划案第一部分品牌全貌分析一、项目介绍二、品牌概况三、市场定位四、产品诠释五、营销策略六、店面选址第二部分秋冬产品研发预案一、秋冬全系列概念版二、产品和设计的流程三、产品开发四、款式开发目录一、品牌定位背景：第一部分品牌全貌分析中国高级成衣时代的到来是一个社会发展的必然趋势。中国服装历经20年的发展正趋向成熟，定位准确、产品研发、市场通路以及品牌系统完善的本土设计品牌已萌芽，然而高级成衣正是以设计品牌为基础产生的。设计品牌有效提升

2、工业化大众品牌，高级成衣也随之提升了中国服装业。其次，随着中国步入小康社会，中产阶层的出现，消费出现了细分化趋势，在着装方面，特殊的阶层正在产生特殊的消费需求，在中国的一线城市以及部分二线城市已经具备了消费高级成衣品牌的条件。从产业发展来说，随着出口配额取消时限的临近，有更多设计含量、创新含量和品牌含金量、高附加值的服装——高级成衣是中国服装产业发展的方向。中国基本上已经具备了中高档质量服装的生产能力，高级成衣业的发展关键不在生产而是品牌的特色经营，企业必须在设计管理与风格经营上加大投入，主要是智慧型投入和无形资产投

3、入。只有进一步商业改革，充分竞争，各种商业形式百花齐放，以特色经营为主的高级成衣品牌才能充分展示其独特的魅力，中国的高级成衣业才能健康发展。目前中国的部分品牌如Insun（恩裳）、Marisfrolg（玛斯菲尔）、Jorya（卓雅）已经具备了高级成衣品牌的雏形，并且形成了良好的产业基础，拥有了稳定的消费群体，并取得了巨大的商业价值。基于以上原因新品牌CLAIRDELUNE定位为高级成衣品牌。中国服装业在上世纪九十年代中已经形成了世界第一大生产国、出口国的地位，这在很大程度上依赖于在劳动密集性的服装生产领域内劳动力价格

4、低廉的竞争优势。随着经济全球化，这种优势将逐渐不复存在。中国服装业下一步发展的重点，在于如何提高服装产业的附加价值，高级成衣业就反映了这方面的趋势，也适应日益提高的人民生活水平的变化。二、品牌概况：品牌名称：CLAIRDELUNE（法语：月光）品牌类型：高级成衣注册地：法国创始人、设计师：设计师群商品品类：女装目标消费群：年龄35~45岁受过高等教育的中产阶级女性品牌理念：阐述一种越慢越自然的生活态度；推崇慢节奏、艺术化、高雅精致的生活方式，让成熟知性高端女性的潜意识得以释放，展现低调优雅的和谐自我，不物欲、不浮华，

5、享受宁静格调，品味高尚人生。品牌风格：传承迷人女性的优雅特质，线条简洁尔雅，造型现代洗练，不屑展现露骨的奢华前卫，而是追求散发极致时尚的高品位，使每一件服装都让忠实顾主得到慰心满足和历久弥新之感。三、目标市场定位1、目标市场企划表中年70%青年30%对象年龄35~45岁（中心年龄38-40岁，心理年龄35岁）中年70%青年30%对象年龄35~45岁（中心年龄40岁，心理年龄35岁）工作和生活都能热情对待、协调打理，充实、高品质，注重精神享受；善应酬交际；时尚审美辨知度高，追求优雅、高贵、舒适的生活方式。生活方式赴宴婚

6、礼、葬礼、庆祝会、欢送会、报告会高贵端庄20%社交活动购物、约会、外出就餐、美容SPA、听歌剧、海外旅行休闲优雅20%都市生活上班工作、会见客人、出席会议、出差端庄干练60％商务活动地点着装风格比例出席场合活动场合类别比例注释新潮款20%沿朔流行趋势，突出体现视觉时尚，多用于广告、画册造型和橱窗陈列宣传中，可为时尚敏感度很高、追求个性和出席特殊场合的人群提供选择。畅销款55%对上一季的主题商品中市场反应好的品类加以筛选，结合今年潮流的廓形、色彩、细节等，更新设计理念，重新打造新一季的产品。长销款25%在各季都能稳定销

7、售，通常为能捕捉消费心理，易与消费者原有服装组合搭配，素雅而不失经典的款式和品类。时尚度--20%--随意闲适--50%10%优雅高贵--20%--古典传统345感度/感觉感度·感觉10%35%45%10%比例XLLMS尺码60%40%比例中档价格高档价格类别40%60%比例针织梭织类别价格定位面料材质尺码----80%20%比例其他加盟店百货店专卖店类别营销策略竞争品牌分析Insun（恩裳）Marisfrolg（玛斯菲尔）Jorya（卓雅）INSUN恩裳1、风格特点：知性时尚，精致高贵InSun恩裳品牌透过内敛、精

8、致的设计，简洁、具有建筑时尚感的剪裁，带着对知性而又自信的职场精英女性的理解，将坚持高品质感的精致风格、时尚和优雅的气息完全融入产品之中，让每一位穿上InSun恩裳的女性都能传达出一种超然的时尚态度。InSun恩裳由商务、日常、PARTY、未来感四个系列出发，从不同场合深入感受InSun女性的心理诉求。2、InSun代表着文化内涵丰盛的阳光女性