【5A版】迪士尼媒介集团.ppt

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1、迪士尼媒介集团内容提要一、集团简介二、运营模式分析三、总结影视娱乐媒体网络主题乐园消费产品迪士尼简介华特迪士尼公司（TheWaltDisneyCompany），是全球最大的娱乐及媒体公司之一，是全球最受尊敬的娱乐媒体公司。迪士尼公司主要经营范围是：1.影视娱乐2.媒体网络（拥有美国三大广播公司之一ABC、体育品牌ESPN）3.主题乐园及度假区4.消费品（世界最大的儿童消费品品牌、世界最大的儿童书籍集团）译名媒体网络影视娱乐迪士尼总体运营模式相关消费产品主题乐园华特迪士尼公司其他业务的基础。负责生产各种动画片、真人影片、电视节目、

2、舞台剧。影视娱乐米老鼠mickey迪士尼公司的代表人物。首次出现是在1928年11月18日，电影短片《汽船威利号》历史上最受欢迎的卡通形象《白雪公主和七个小矮人》1937年发行世界上第一部有剧情的长篇动画电影世界第一部使用多层次摄影机拍摄的动画获奥斯卡特别奖从此动画电影不在是儿童娱乐的一种形式，开始成为主流的电影形态。迪士尼公司从此成为动画电影的龙头大哥，领导了动画电影的潮流。部分动画片、真人电影：动画木偶奇遇记（1940年）小鹿斑比（1942年）花木兰（1998年）虫虫特工队（1998年）泰山（1999年）怪物公司（2001年

3、）海底总动员（2003年）超人总动员（2004年）真人电影魔法灰姑娘、倒霉爱神冰雪公主、平民天后歌舞青春、公主日记影视娱乐——制作的特点1.不断创新，顺应时代潮流《星际宝贝》2.全球化定位与本土化的结合《花木兰》《狮子王》3.精湛的制作技术顶尖制作人才、先进的动画制作设施、足够的投资实力影视娱乐——发行模式1、轰炸式的宣传迪士尼每推出一部新片，整个集团上下一致，全力配合宣传2、全球化的发行网络迪士尼在全球范围内的影响力是通过它遍布全球的发行网络实现的。3、连环套式的发行一部电影在电影院放过后，电视播，接着是录像带、光盘，书籍、出

4、版物，同时将电影中的主角制成玩具，印在服装上。媒体网络上世纪90年代开始，迪斯尼公司通过并购等方式，收购了美国广播公司，实现了迪斯尼公司在电视娱乐领域的突破，并逐步向因特网的娱乐界发展。近年来迪斯尼传媒网络贡献率约占迪斯尼公司利润的一半，因此迪斯尼公司又被称作“现代传媒企业”。媒体网络迪斯尼传媒网络包括电视电台、有线电视、因特网等广泛的传媒版权。旗下的ABC电视网络就包括ABC娱乐/新闻/体育/儿童，还有试金石电台等。一系列的有线电视，比如ESPN（娱乐与体育节目电视网）、disneychannel、肥皂剧网络频道。网站有dis

5、ney.com、ESPN.com、ABC.com、movies.com等迪斯尼少儿频道百变标志媒体网络迪士尼媒体网络运营管理优点创新—迪斯尼激励创意活动，把文化创意作为先导，把技术创新融入生产过程。在技术的创新中保持企业的特色和精神，把握市场变化，及早应对，找寻下一轮的创新来源。迪士尼媒体网络运营管理优点覆盖全球，扩大消费人群。迪斯尼拥有的各个频道与公司利于迪斯尼节目内容在美国境内以及全球覆盖。迪斯尼在全球的电视频道上建立合资企业，吸引了更广泛的受众和广告客户。迪斯尼公司目光锐利，动作敏捷，尽快寻找和开发尽可能便宜的新市场。抓住

6、国际和国内市场，利用自身的特点，取得成功。主题乐园公司通过各种国内的、国际的广告与促销活动对整个迪斯尼世界的各种游乐项目进行市场营销，以吸引来自各地的游客。香港乐园东京机会威胁强势弱势当时无论是在美国本土还是在全世界，娱乐公园都是一个绝对新鲜的事物。a．迪斯尼的品牌优势b．迪斯尼的卡通明星效应c．沃尔特的天才构想沃尔特创建乐园的计划遭到董事会的反对，最大的理由就是迪斯尼缺乏经营此类娱乐公园的经验，而且这是一笔不小的投资，经营风险太大。除了缺乏经营乐园经验之外，迪斯尼公司当时还面临一个困扰，那就是银根太紧，缺乏资金。主题公园外部环

7、境内部环境迪斯尼乐园经营管理模式五大特点：严密、独特的主题策划身临其境的场景和欢乐融洽的氛围游客需求的紧密结合持之以恒的创新科学的人力资源管理迪士尼消费品作为全球最大的品牌消费品授权商，迪士尼和全球广泛的授权商合作推出包括服饰、玩具、食品等各种消费品,而博伟游戏集团负责迪士尼互动软件的开发和发行。迪士尼直销业务包括直销网站和迪士尼专卖店。企业优势：1、精益求精打造品牌2、多元化的商业经营3、跨越文化差异，拓展海外市场1、精益求精打造品牌下面是迪士尼品牌在《商业周刊》(BusinessWeek)和InterBrand评出的世界品牌

8、价值100强（这是世界最权威的品牌评估机构之一）中最近几年的数据：品牌价值品牌核心——迪斯尼鼎盛之根本虽然迪士尼公司从1928年推出《威利汽船》以来已经经历了近80年的发展，但是迪士尼这个品牌的核心却一直都是没有变的。它们就是：创新-Innovation品质-Q