【5A版】茶叶品牌整合营销及包装设计方案.ppt

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1、天人合一成事在品湖北恩施州一品文化传媒有限公司成立于2008年3月，公司是集品牌策划、整合营销、文化传播、设计制作于一体的专业服务机构。在行业文化建设、品牌策划、营销策划，房地产整合营销，各类大型展会、文化艺术节、文化活动的组织实施等领域具备丰富的实战经验。作为一支高效团队，一品旗下聚集着一批来自全国各地的策划、创意、设计精英。曾全程成功策划实施了州内外多项大型活动，有目共睹的如首届“中国•恩施茶叶文化艺术节（武汉站）”、近两届“恩施女儿会”、“欢乐中国行·魅力恩施”、“第一二届中国恩施•世界硒都硒产品博览交易会”、“高速公路开工庆典”……等等。除此之外，我公

2、司还受雇于东莞、深圳、广州、湖南等地多个大型房地产公司，负责其全案策划、VIS设计及后期的促销推广。公司秉持“打造国内一流品牌策划公司”的愿景，和客户一道，致力探索品牌建设创新之路……认识一品工程总监张孝华总经理陈虹项目总监张孝敏策划主管张友平设计主管陈国权文案撰写夏鹏客服主管王丰美设计员刘蓉项目执行总监陈红明策略总监王伟设计员唐杰执行团队欢乐中国行·魅力恩施茶叶文化艺术节（武汉站）2014北京·恩施硒茶博览会2014年、2015年中国恩施·世界硒都硒产品博览会恩施女儿会恩施硒茶品牌整合营销策划中国善良茶品牌整合营销策划恩施地税文化建设南漳地税文化建设保康地税

3、文化建设案例太多不便一一赘述……案前本案是一品策划团队经过对市场进行深入细致的调查及分析，结合恩施州茶叶市场目前的现状及政府对未来我州特色农业发展整体思路进行解析后，借我司过去运作同类案例积累的经验而完成的策划思路方案，具体细案有待达成合作意向后，与贵方进行紧密沟通，掌握更多品牌创建指标之后提交。我们相信，一品团队虔诚、务实的工作态度，过硬的营销策划水平，将是我们与贵方合作，并最终实现双赢的基础。不羡黄金罍（lei）不羡白玉杯不羡朝入省不羡暮登台千羡万羡西江水曾向竟陵城下来——陆羽《六羡》（中国茶诗首创人，被誉为“茶仙”，尊为“茶圣”，祀为“茶神”。）茶之为饮

4、发乎神农中国是茶的发源地历史上我们以茶而令世界倾慕这是祖先留给我们的辉煌与骄傲花枝茶十年磨一剑2015年，将以全新形象亮相市场谋求品牌的全新定位与价格上的空间与优势但目前茶叶市场上中高端品牌云集如何突围成功？我们先分享两个案例……1、普洱茶简介：普洱茶是用优良品种云南大叶种的鲜叶制成，也叫作普洱散茶。其外形条索粗壮肥大，色泽乌润或褐红，俗称象猪肝色。滋味醇厚回甘，具有独特的陈香味儿，有“美容茶”“减肥茶”之声誉。云南大益茶业集团是目前中国首屈一指的现代化大型茶业集团。2、大益普洱茶产品线：大益集团产品线已涵盖普洱茶、红茶、绿茶、保健系列茶等众多品类。产品广告语

5、为“茶有益，茶有大益“，其蕴藏的是茶叶的”健康文化“。大益普洱茶茶有益茶有大益3、品牌宣传：①花重金在央视投放电视广告，成为第一家在央视招标中亮相并获成功的茶品牌企业，他们的广告语传递的一个重要概念就是“茶有益”，这是对中国茶文化的一种呼唤式宣传，是一个品牌的制高点。②除了电视广告，大益的户外广告宣传随处可见。报刊、杂志、网络上都有大量密集的投放。③注重关系营销，成立皇茶会、茶文化交流中心，并通过一系列公关活动和赞助活动宣传企业文化，树立品牌形象。4、行销策略：传统的经销商模式：茶厂—一级经销商—二批商—零售商—消费者。①全国范围内大益拥有60多家有实力的一级

6、经销商，但没有一家运营商超渠道。②大益把部分市场服务交给一级经销商，集中资源进行深度分销，市场开发和市场服务。③大益在全国六大区域建设市场办事处，加强大益对一级经销商的市场拓展支持，以及对市场的反应、运作与掌控能力，减少对渠道的依赖性，扩大渠道覆盖面。如果要问，近几年，哪款大众茶叶品牌营销最成功？无可置疑一定是“神奇的东方树叶”！神奇在哪里？先来看一段广告片——广告旁白：公元一二六七年，蒸青绿茶东渡日本贞观十五年，红茶经茶马古道传往西域十七世纪，中国乌龙风行英伦传统的中国茶，神奇的东方树叶——0卡路里东方树叶的广告是成功的，短短时间内，这则广告风行中国各大电视

7、台、网络，甚至有些人在看了广告后去买东方树叶的原因，只是为收集那套很有文艺范的包装瓶！它的成功，源自两大因素一、成功的文化营销：从“东方树叶”的品牌命名，到中国茶传往世界的故事演绎，无不透露着浓浓的东方情结和民族自豪感；二、成功的广告设计：邀请Pearlfisher(英国设计公司)为其新产品“东方树叶”设计了包装形象。没有从传统茶叶的生态与绿色出发，而是采用国际化的东方现代版画风格，甚至插入了东方剪纸与皮影戏的元素。一个全新的、有创造性的包装形象帮助农夫山泉茶饮料脱颖而出。成功的道路不可复制成功的道理有迹可寻回到我们的项目上来：花枝茶，从创始至今已近十年如何让

8、这个老品牌在新的市场环境下焕发新的光芒