【5A版】电商行业发展及趋势.ppt

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1、电子商务行业发展现状及趋势2016年10月22日李外2013年，Forbes.com的广告收入首次超过杂志收入华盛顿邮报出售给亚马逊创始人-JeffBezosFacebook日用户数1.28亿,Google1.73亿2012年1月，1.8亿美国网民上网观看视频美国每日卖出报纸数量0.56亿美国Top10电视网总用户数0.59亿谷歌2012年上半年广告收入超过美国印刷媒体全行业广告收入2043年一季度，最后的报纸将消失PhilipMeyer-“TheVanishingNewspaper”互联网已经主导媒体产业

2、化妆品女装白酒下一个互联网的主导行业-传统零售业与传统品牌商对比一下两个阵营的老大3张图看亚马逊为什么会超过沃尔玛亚马逊将在2023年超越沃尔玛如果双方保持过去10年各自的增速国内电子商务发展更加极端更大的互联网人群青年为主跨越各年龄段市场规模将达5%临界点平台竞争激烈被寡头占据品类演进网购已经扩展到所有品类双11天猫当天：零食单品牌3400万尿布单品牌4200万汽车成交1.07万辆，其它平台成交16.8万辆.。。。。。。中国的电商发展赶超国外的已发展市场，并形成具有中国特色的电商形态和购买行为其中4千4百

3、万曾通过手机网购Sources:BCG,Forrester,Taobao,InternetWorldStats.com,IDC在过去三年，中国电商从占整体零售业的3.3%增长到了7.4%而美国用了10年才实现这个增长在中国有5亿网购用户超过美国65%超过日本100%超过英国500%铸就了全球范围内第一大的网购市场预计到2017年，每年将会新增1亿网购新用户41%手机网民使用手机支付关于电子商务电子商务概述1基本概念电子商务模式电子商务是一个产业平台服务商物流服务商渠道服务商制造商消费者人才服务商金融服务商系

4、统服务商独立网商电子商务模式的划分按照交易主体划分按照交易过程虚拟化程度划分B2B模式：面向企业B2C购物模式传统分类：面向个人特点当当卓越按交易主体分类自主式购物网站淘宝新易趣拍拍平台式购物网站主营商品以图书，音像，小百货类商品为主无固定类别以货到付款为主电子支付为主支付方式拥有自身物流配送体系，配送范围和区域受配送网络分布影响较大第三方物流配送，全国送达物流配送盈利方式信用高，售后服务较好交易灵活，商品种类更丰富价差佣金和交易费用、广告收入传统分类下网络购物商业模式对比2C购物模式新分类:面向个人(2)

5、纯网络零售平台销售模式传统企业B2C淘宝C2C+B2C孔夫子旧书网品牌家电网卓越当当京东国美BONO优购网络中间商角色：不涉及物流及商业运营，只提供支付、信息流等中介服务新兴零售商：纯网络型网上商城起家，自主参与到零售的各个环节，包括线下渠道资源的建设等传统企业拓展零售渠道：网络渠道的营销及销售价值被日益发现，抢占新渠道成传统企业共识模式及典型企业特点核心竞争力用户流量供应链管理品牌及线下资源31三类模式比较中国电子商务发展现状2国外电子商务发展现状市场现状企业现状企业案例2.1.国外电子商务发展现状北美地

6、区独占鳌头欧洲地区紧随其后亚洲地区潜力巨大全球90％的电子商务网站和50％的电子商务交易额发生在美国。英国和德国处于领先地位，地区发展不平衡日本、新加坡、韩国、电子商务发展迅速09年受金融危机影响，交易规模下降Source：eMarketer美国电子商务处于领先地位，受金融危机影响巨大美国电子商务企业竞争激烈2.2.中国电子商务发展历程中美电子商务发展历程1970s1980s1990s2000.com泡沫破灭Amazon赢利跨国电子商务整合&发展200420032009-……1990199920012003

7、200820062012……“非典”提供发展机遇扩张创新&竞争快速增长整合发展中美网络购物未来发展趋势对比2013中国电子商务的“十”年团购网倒闭潮；垂直网站遇困；平台亏损；整合开始19981999200020012004200220032005200720062008200920102011—2.3.中国电子商务发展环境41政策环境：扶持政策陆续出台，行业监管更加务实一、充分认识加快流通领域电子商务发展的重要意义二、明确加快流通领域电子商务发展的主要目标到“十二五”期末，力争网络购物交易额占我国社会消费品

8、零售总额的比重提高到5%以上。三、推动传统流通企业开拓网上市场四、促进商品批发环节应用推广网上交易五、加快发展面向消费者的专业网络购物企业六、推动实体市场交易与网上市场交易有机结合七、完善流通领域电子商务发展扶持政策八、开展流通领域电子商务示范引导工作九、健全流通领域电子商务发展环境十、有效防范网上交易市场风险十一、建立流通领域电子商务促进工作体系经济环境：领先于传统经济的中国互联网增长（1/2）平均增速：8倍平