【5A版】大闸蟹网络推广方案.pptx

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1、阳澄湖大闸蟹网络传播方案多维度、立体化、阶段性传播，全网覆盖。针对地域、精准目标，有的放矢。传播策略事件营销，轰动效应口碑宣传，精准营销网络品牌搭建4321传播规划建议品牌速成品牌知名度提高腾讯新华网新浪搜狐浙江都市网银河网官博浙江在线网络品牌搭建1.建立品牌网站，形成企业宣传平台，增强品牌可信度。示例：舟山金星水产有限公司企业网站http://www.jinxixing.com/index.htm百度百科建立档案，从品牌起源到品牌发展、影响等实现高调品牌背书。建立一个阳澄湖大闸蟹的专属百科，实现权威认可权

2、威、垂直媒体发布新闻报道并实现重点位置推荐，初步建立品牌高度。权威媒体专业垂直网站重点位置推荐建立企业微博，搭建品牌宣传以及与客户互动的平台。NO看到的自我宣传用户就会完全相信吗？答案是他们会。。。。。。与周围的人探讨，渴望从周边人的信息中获得品牌验证，并形成口碑传播。有事儿问百度、有事儿找谷歌并渴望获得消费者的反馈信息。专业论坛讨论，渴望获得建议。微博问答互动引导引导微群论坛QQ2.口碑宣传各大网络知名论坛建立互动讨论专区、进行论坛贴维护、引导，实现口碑扩散。论坛帖热议置顶及回复引导利用专业采购群、健康饮食

3、讨论群进行品牌推广、引导，实现口碑扩散。长尾营销，Web4.0时代的必然选择。也许以上做法已经让部分消费者认识并相信我们。实现与目标客户的精准互动，不断扩展新的用户群，才是关键！新浪调查显示，关于“送礼”的微博共有2116万条微博！Q：怎样精准锁定这些用户，实现精准营销？Q：怎样维护与目标受众、竞品受众、潜在受众的关系，实现长尾效应？1、设定关键词从不同角度设置关键词（5个）：礼品、礼物、高档礼品、大闸蟹礼盒、阳澄湖大闸蟹。2、追踪关键词24小时全网监测，实时搜索关键词语句。3、收集关联信息建立语义库，把所有

4、含有关键词的微博内容，收集归纳在一个语义库内。根据设定的关键词，环环相扣，紧密衔接，全网搜索区分受众群体语义分析微博内容，结合用户标签、资料、加入微群，智能划分群体类别：目标受众潜在受众竞品受众语义分析：精准区分目标用受众、潜在受众、竞品受众，与不同受众互动交流预设回复内容，自动匹配相应评论针对关键词，多维度预设大量的评论回复内容，使系统能够有多种选择，自动高度精准的匹配受众的微博信息关键词角度：产品特点、竞品调性、受众兴趣当我们有了高贵的品牌背书、有了受众的正面反馈、有了精准营销和长尾效应，我们还差啥？3.

5、一个全民轰动的大事件女孩只吃阳澄湖大闸蟹，一月化身宅男女神！女孩只吃阳澄湖大闸蟹，一月化身宅男女神！各家媒体发布话题示例：为什么大闸蟹美容效果这么好？哪里能买到这种大闸蟹？这种大闸蟹怎么吃美容?店惊现“蟹王”，某博物馆求收藏！我就是X氏“蟹王”！各家媒体发布话题示例：蟹王到底有多大？会同意博物馆的请求吗？的这大闸蟹是如何生成的?店惊现“蟹王”，某博物馆求收藏！一男子拜见岳父因送礼没品位被拒之门外，女友大怒，惨遭分手！亲爱的，求你不要离开我！一男子拜见岳父因送礼没品位被拒之门外，女友大怒，惨遭分手！各家媒体发布

6、话题示例：第一次上门怎么能讨岳父岳母欢心？送礼成了一件忧愁的事，该肿么办呢？什么礼物有新意、有面子？事件扩散微博红人礼品论坛网站、SNS2亿微博用户微博以外的3亿网民扩散渠道意见领袖资源抓住“意见领袖”利用他们的能量传递信息影响更多网民斑竹达人论坛社区BBS名博编辑博客网站BLOG、门户网站明星红人意见领袖开心网微博SNS意见领袖覆盖范围广1000家全国主流大型综合网站800家大型综合性论坛，如天涯社区专业性强300家专业饮食、采购、礼品类媒体，如新浪健康150家饮食、采购类的论坛地域针对性强800家地区类人

7、气媒体500家地方性人气论坛全网资源为了使传播更具影响力，我们选择覆盖广、专业性、地域针对性强的媒体作为主要传播阵地阳澄湖大闸蟹第一品牌——阳澄湖大闸蟹礼盒，最时尚的礼物！掀起健康饮食狂潮！馈赠亲友、员工福利的第一选择！