【5A版】地产酒会策划方案.ppt

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1、【世界的邀约】绿城·温州鹿城广场产品说明会活动策划方案2008.07.016目录背景介绍P1活动概述P2活动主题P3活动理念P4品牌合作推荐P5–P7场地推荐P8亮点设计P9–P22—签到环节—仪式推荐—演出推荐—主持人脱口秀—流程安排—主持人推荐—细节设计-背景介绍-绿城·鹿城广场项目区位位于温州市鹿城区，东临高田路、西临规划路，南临江滨路（与车站大道相对），北隔沿江路及江滨绿化带（规划）与瓯江相望数字解读绿城·鹿城广场项目住宅：220000平方米办公:88000平方米购物中心:90000平方米酒店:60000

2、平方米建筑高度：标志性超高层建筑约350米，建成后将成为浙江省第一高楼土地出让价格33.333亿元成为温州地王项目占地198亩地上总建面积约45.8万平米项目定位：集国内一流高品质人文社区、大型一站式现代化购物中心、五星级酒店、国际甲级写字楼和酒店式服务公寓于一体的现代化大型都市综合体。-1--活动概述-活动时间:2008年7月26日(周六)19：30至21：00活动规模:800-1000人预计宾客：相关政府职能部门领导、集团公司领导项目意向购买客户以及绿城会会员活动地点：温州国际会展中心三楼国际厅活动内容：领导

3、致辞观赏项目宣传片创意开场演出引吭高歌顶级奢侈品南非钻石走秀展示模型亮灯仪式主持人创意脱口秀幸运抽奖-2--活动主题-【世界的邀约】绿城·温州鹿城广场产品说明会-3--活动理念-通过产品说明会的形式，向与会宾客、领导，传达由绿城·温州鹿城广场所倡导的的生活理念进行全面的介绍，并且通过各个环节展示未来广场建成后的国际化生活品质全貌。关键词繁华：以顶级品牌的合作、创意活动以及明星作为活动切入点，无论在舞台的设计还是创意演出环节的设置都以唯美的方式呈现给与会宾客以繁荣尊贵的奢华盛宴；国际：为与会宾客营造典雅大气的环境；

4、为与会宾客设计周详的晚宴贴身服务；为与会宾客打造的充满摩登感的表演节目，充分体现鹿城广场所倡导的高品位的文化内涵，又起到引领国际风尚的崭新生活方式。目的促进客户购买；促进客户对项目的认同，达成购买意向；通过产品说明会树立温州首席地位，与项目定位匹配；制造影响力，促成口碑效应。-4--合作品牌推荐-CHIVAS皇家礼炮品牌介绍1953年，芝华士兄弟公司（ChivasBrothers）为向英国伊莉沙伯皇后加冕典礼致意，特别酿制“皇家礼炮”。“皇家礼炮”的名字来自向到访皇室人员鸣礼炮21响的风俗。这珍贵的二十一年陈酿威

5、士忌，分别盛载红、绿、蓝及棕色瓷樽内，更显雍容华贵。-顶级威士忌皇家礼炮-合作形式利用我司与皇家礼炮业已形成的良好合作关系，在活动现场设置皇家礼炮DISPLAY展示区域，同时在抽奖环节由CHIVAS提供一瓶皇家礼炮38年苏格兰顶级威士忌—“命运之石”作为当晚幸运来宾的奖品。此环节意喻深远，既能通过皇家礼炮38年苏格兰顶级威士忌“命运之石”来表达见证温州地标性建筑鹿城广场的诞成；同时又能表达绿城对来宾尊贵身份的重视。-5-皇家礼炮21年皇家礼炮38年—“命运之石”DiamondSA南非钻石DiamondSA传承了钻

6、石完美无瑕的光荣传统，是全球顶级的钻石、宝石与珠宝零售商。DiamondSA发源于盛产钻石的南非，与全球众多名钻同出一地；它还享有与钻石贸易公司DTC直接交易的特权，由此可以采购到未经切割的钻石原石，将能竭诚为您带来特殊的购买体验。现场展示-6-世界顶级跑车兰博基尼DISPLAY-7--场地推荐-温州国际会展中心场地简介温州国际会议展览中心是温州十大标志性建筑之一，位于江滨东路与汤家桥交叉口北测。其背靠瓯江，面对规划中的杨府山商务中心区。是温州目前规模最大、功能最全、档次最高的集会议、展览、商贸、酒店、办公等多项

7、功能为一体的大型智能化展馆。推荐理由该场地位目前温州市内最大的会展酒店综合体，其大气的建筑有助于提升绿城品牌的形象，同时其大型多功能厅又是温州市内罕有能够容纳近千人晚宴的场地之一。截至2008年7月2日，绿城已完成对7月26日国际厅的使用预定。-8--场地平面示意图-场地意向平面图宾客行进动线-9-兰博基尼顶级跑车展示区域地毯铺设区域停车区域指示牌二楼平台活动主背景板活动指示板媒体签到板宾客签到板场地意向平面图提取绿城LOGO元素，在T台上营造花瓣绽放式秀台不规则形T台延生至半个场地长度使近千名与会宾客能够近距离

8、欣赏奢华的风情秀主舞台两侧采用背投式投影屏幕可播放现场LIVE，亦可配合领导介绍项目主舞台中央设置一面大尺寸投影屏幕，可播放演出画面及项目宣传片播放宾客行进动线-9-主舞台外沿采用钢制导轨外设金色帷幕将主舞台包裹入场后的场地氛围渲染，提升活动格调-签到环节-创意签到：意向业主点亮鹿城广场未来创意签到亮灯装置参考图-12-在活动入口签到处设置特制主题亮灯仪式用主题背景板，受