【5A版】产品策划.ppt

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1、产品策划本章要点知识目标策划人员完成从产品创意到上市推广,包括品牌定位、包装、服务等方面的策划及实施工作。能力目标训练产品推广、产品品牌、产品包装、服务产品策划的主体思路;掌握产品推广、产品品牌、产品包装、服务产品策划的具体方法第一节产品推广策划热门产品推广赏析——《来自星星的你》互动小调研：班内多少人听过这部剧？多少人看过这部剧？多少人对这部剧好评？央视新闻微博：【《来自星星的你》创13亿次点播纪录】由金秀贤、全智贤主演的韩剧《来自星星的你》己于2月27日晚收官。经过两个多月的陪伴，该剧的网络播放量在中国己超过13亿；以开放式的结局给观众留下希望，并刷新收视率新高。

2、你会想念来自星星的都教授吗？你们是通过什么途径了解这部剧并观看的？你觉得这部剧之所以推广成功的原因是什么？成功理由1：产品关键演员阵容强大，帅哥美女云集成功理由1：内容情节离奇、新颖，且满足现代人对浪漫的幻想。400年的爱情让粉丝们穷追不舍，场景高大上，制作精良；在“都敏俊”身上，反映出很多优秀的品质，比如善良、富有正义感等，“星星”中一些情节设置也有对韩国传统文化的传承。成功理由2：整合营销寻找传播力好的营销渠道，主要有爱奇艺等免费视频网站。同样一个产品，选择不同的营销渠道，效果就会不一样。名人推荐成为巨大的营销力量，伊能静、高圆圆、赵薇等一线明星在微博上分享观看的感

3、受以及剧中台词。意见领袖的作用不可小觑。成功理由2：整合营销塑造自己产品的粉丝，在这样一个火爆的韩剧出现后，各大粉丝团、贴吧、明星粉丝网站都建立起来，很多都是网友自发。中小企业可以借用名人提升名气。维护运营才使得营销效果长久，比如我们看《来自星星的你》在新浪微博的热门话题，基本最近的热门榜都会是它相关内容，如：#来自星星的你#、#金秀贤0216生日快乐#、#我们要掉金秀贤#、#你最近在追什么剧#、#李敏镐金秀贤服兵役#等，还有一些热心网友整理了诸多明星关于该剧的分享微博，汇总微博被一度被疯狂转发。另外在情人节时疯狂的粉丝包了《新京报》的广告祝福金秀贤，当时报社发布消息，

4、很多媒体转载，关注度可见一斑。一、产品推广策划的主要步骤精益创业思维（theleanstartup）精益创业的产品管理思维的本质是，强调市场测试而不是精致的策划，强调顾客的反馈而不是自己的感觉，强调反复的设计和改进，而不是前期大而全的产品开发，在产品开发是强调MVP（最小可行性产品）如美剧：《生活大爆炸》、《绝望的主妇》、《国土安全》，还有英剧《唐顿庄园》方式就是先试拍几集，如果市场反应不对，就立即改动，如果市场反应不好，就放弃，启动第二个项目二、产品推广策划的主体思路(一)主动进攻(二)模仿跟进(三)拾遗补缺(四)创造需求1.注入情感,使商品具有人情味2.赋予方便,把

5、握未来3.奉献绿色,紧随时代新潮4.挑战规则,获取新生5.拓展用途,创造生存空间三、产品推广策划的文案产品推广策划书是产品进入市场的具体实施方案。撰写产品推广策划书时,应侧重于市场推广的大方向,而不重促销,主要从产品目标、市场定位、广告定位等方面入手,营销操作流程应简洁。产品推广实训为真功夫新产品——酱香花腩饭做产品推广要求：最小的成本，最高的收益以组为单位，思考方案，参考课本88页模板真功夫新品推广官网首页即是最新产品，并为其做视频1&2，并投放官网和其他媒体真功夫新品推广合作媒体撰写新闻信息时报：品真功夫地道风味让舌尖春意盎然扬子晚报：真功夫酱香花腩饭上市(图)真功

6、夫新品推广与大众点评网等网站合作真功夫新品推广多种促销活动如腾讯微生活各类优惠券本节小结产品策划的步骤，包括传统的与最新的产品策划的思路产品策划案第二节品牌创建策划一、品牌策划的内涵什么是品牌？品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合，用以辨认某个生产经营者或销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来一、品牌策划的内涵品牌策划是指在一个整体营销战略条件下，通过一系列的营销传播手段达到提高品牌知名度、美誉度和忠诚度，进而实现与消费者双向沟通的目的品牌策划是一个系统工程，绝不是单纯经过一些营销手段就可以达到树立品牌形象二、品牌策划的主题思路制定

7、品牌战略品牌定位品牌传播策划1、品牌战略所谓的品牌战略，包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。1、品牌战略决策创建品牌的两种战略成为第一的战略：开创新品类成为第二的战略：（品类）领导者对立面战略（一）成为第一的战略两颗种子落在森林里的同一片土壤上。也许是种子掉到地上的角度关系，也许是种子下面的土壤关系，无论因为何种原因，其中有一颗种子率先发芽，而另一颗种子晚了一两天。在成长的每个阶段，先发芽的种子长得更高、更健壮，对干旱的抵抗能力也更强。随着时间流逝，先发芽的种子长成了大树。自