论东莞城市形象的定位与提升——以寮步香市文化为例

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1、⑨硕士学位论文MASTER’STHESIS为代表的，主要从文化的定义来演绎推理城市文化的定义，他们一般认为城市文化是城市公众生活在城市生活中所具有的一切与城市所获得的任何能力和习惯，与文化概念相对应的是，城市文化则是广义的概念，包含公众所创造的所有精神、物质的综合，总体形态体现为公众在所在城市的精神意志、制度环境、行为方式、民风民俗等，是一种总体形态。其二是以刘国光、秦启文等代表的，主要从城市本身的特征来对分析阐述城市文化的定义，他们将城市文化与都市文化等同起来，聚焦在都市范围内，将城市文化活动普遍地

2、视为公共在所在城市区域内的行为、现象，以及其所创造的行为习惯、行为方式和具体文化产品，重点突出了城市文化的地域性。本文认为，作为以区域为主要特征衡量的文化形式，城市文化相较于农村文化、村落文化，更新更加迅速，活力更加充分，延续和发展了农村、乡村的形式和内涵。在城市文化中，物质文化是基础，非物质文化是内涵，两者是相互统一的统一整体，其中物质文化属于现实存在的物质，如城市建筑、娱乐平台、交通道路、公共设施等。非物质文化包括价值观念、社会心理、道德、城市居民的生活方式等，重点分精神文化与政治文化两部分。总而

3、言之，城市文化是由城市公众在日常生产生活过程中共同创造的，融合城市生活环境、生活方式和生活习俗等方面。二、两者的概念和关系1、城市形象本文认为，城市形象伴随着城市产生而产生，与经济、文化、生态等密切相关，具体表现为城市的外在造型、内在实力和发展愿景给公众的总体印象，以及公众对它的评价。城市形象综合体现了城市经济社会发展水平、人文素质和自有性格。在当代，城市形象有八个特征普遍为人们所认可。一是自然性。城市形象是自发的、自动形成的，是城市风貌的自然呈现，不存在人为再造；二是独特性。城市形象总是独具一格的，

4、放眼五湖四海它是独一无二的；三是象征性。城市形象能自然勾起公众对城市的想象，如杭州的西湖、泰安的泰山、广州的五羊标志、武汉的黄鹤楼、长沙的橘子洲等等；四是多样性。按构成要素划分，城市形象可以是物质文化景象，也可以是城市公众的内在品位、精神面貌等；五是差异性。不同的公众可能会钟情于同一城市的不同事物。如：东莞本地人对东江、运河、可园等印象深刻，而外地人却可能对东莞火车站、工业园区内的小吃摊档等感兴趣。六是长期性。城市形象包含着多方面、多层次，所以其塑造过程将需要漫长的时间来实现，而且城市形象从被公众了解

5、到逐渐深入人心，也需要有一个时间差度；七是推动性。所⑧硕士学位论文MASTER、STHESIS谓的推动性，就是城市形象的高低与经济社会发展的对应关系，普遍认为彼此是相互促进和推动的；八是稳定性。城市形象相对稳定，形成并获得认同后，能够长期保持。2、城市文化城市文化是大家思考的重要概念，其中国内外研究论文众多，篇幅所限，此处不再一一罗列介绍。如前文所述，城市文化作为文化内容之一，一样具有主观形态和客观形态，综合了物质层面和非物质层面的内容。城市文化在城市公众的眼中，往往外化为具体的表现形式和形态，以文化

6、产品来获得参与和支持，比如具体的文化活动方式，演出、著作等，以这些媒介具体体现在民众的生存空间中，而深层的城市文化则包括了城市精神、城市特色等，囊括了这座城市经济、社会、科技、历史等各个领域的内容，也包括精神理念等内心世界的心理活动，从各个角度研究对象，就会产生有广度差异的概念。这里研究的是从广义的概念上来展开的。3、城市形象的定位一个城市的形象，对于一个城市来说具有至关重要的意义和举足轻重的地位，因为城市形象会在时间上和空间上给大众传播起到一种示范作用。城市形象是城市辨识度的重要因素，我们常常以城市

7、的最显著的特征来形容和定位一座城市及其居民。由此可见，城市形象对于城市而言，相当于第二名字，是它最显著的特质。相对应的是，如果城市形象没有表现出城市的深层次特质，就无法让民众认可，其功能也无法发挥。但一旦定位准确，形象鲜明，则对包括经济建设在内的城市发展都得到重要催化剂。1981年，美国人艾·里斯和杰·特劳特出版了《广告攻心战略——品牌定位》，深深地影响了之后三十多年来相关专业的研究路径和发展方向，本文认为当中最为突出的是对“定位策略”的关键性和概括性诠释。两者学者一致认为，“定位策略”就是要对产品进

8、行定位(或重新定位)，摆正产品在目标受众心目中的位置，而这个位置是产品本身“独特的、很难被竞争对手所取代的”∞。城市形象的发展非常契合定位策略，着眼于公众的心中位置，旨在形成竞争优势，所以，定位策略在城市形象发展中被广泛使用。自“定位策略"概念被艾·里斯和杰·特劳特提出特别是传入中国以后，来自不同领域、不同层面的专家学者站在不同的角度，纷纷运用自①引自美国艾·里斯和杰·特劳特合著的《广告攻心战略一一品牌定位》，台湾刘志毅先生翻译，中国友谊出版公司出版的“