智能手机市场的发展分析研究

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1、北京邮电大学硕士学位论文智能手机市场的发展分析研究姓名：吴烨申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：吕廷杰20071102智能手机市场的发展分析研究中文摘要上个世纪的后半阶段，人类在信息技术上有两个领域获得了极大的发展。首先是计算机技术。其次是通信技术，在完善了固定电话网络的基础上，人们从最初的第一代基于模拟技术的蜂窝移动通信技术到第二代基于数字技术的蜂窝移动通信技术，再到现在正成为媒体讨论热点的第三代移动通信技术，人们基本实现了随时随地通信的梦想。移动终端也走上了一个逐步发展的道路，按照无线移动终端的发展历程大致将其分为三类：第一类是以语音通信为主的手机，也就是我们

2、传统意义上的手机。第二类是增值业务手机，也叫多功能手机(multi-functionPhone)，这些手机一般面向特定应用和人群。第三类是智能手机，即高端手机，曾被定义为“拥有操作系统并支持第三方应用的手机”。这是“移动办公”的理想工具。价值创新理论是学者在1990年代末期提出的指导厂商从一个竞争激烈的领域中转移到一个新的市场空间中来拓展业务的一套新理论新方法。在任何一个行业经营中，我们都可以提炼出一条特定的价值曲线。在对客户进行细分的基础上，我们可以在业务经营过程中试图改变已有的价值曲线，使之更好地符合顾客需求。诺基亚公司是目前世界上领先的移动电话制造商。我们在对目前

3、的智能手机市场进行波特竞争五力模型分析后，接着对诺基亚智能手机发展的历史和现状做了介绍，还进一步进行了SWOT分析。根据我们对智能手机市场以及诺基亚内部所做的分析，最后我们提出了诺基亚智能手机的市场营销策略建议及对智能手机市场进行了展望。关键词：移动通信智能手机操作系统价值创新Theanalysisandresearch‘martph11arketearcilOtS11：p110nemarKetmaABSTRACThumanbeinggottheachievementsintwoareasduringthelasthalfofcentury．ThefirstoneiSc

4、omputer．AnotheroneiStelecommunication．Afterthe1stgenerationMCNbasedonanalogtechnologyandthe2ndgenerationMCNbasedondigitaltechnology,thecurrenthottopicisthe3rdgenerationmobiletechnology．Nowthepeoplecanalreadycommunicateanytimeandanywhere．Accordingtotheevolutionofthemobilephone，therearethr

5、eephases：firstoneISthetraditionaIphonewhichonlyhasbasiccommunicationfunction．secondoneiScalledmulti-functionphonewhichhavesomeaddvalues．Thiskindphoneisalwaysusedforspecialapplicationandspecialgroup．thirdoneiSsmartphone．ThiskindphoneiSalsonamedthephonewhichhasoperatingsystemandsupportingf

6、unctionforthethirdpanyapplication．ValueinnovationiSanewtheoryconcept．1tiSusedtoinstructenterprisehowtomovef巾macompetitionmarkettoanotherwithhighprofit．Inanyarea，wecanfindadedicatedvaluecurve．Basedonthesegmentationofcustomergroup，wecanadjusttheexistingvaluecurvetowellmeetthecustomer’Srequ

7、irementNOKIAisaworldIeadingmobilephonevendor．AfteranalysisthecurrentbusinessofsmartphonebasedonMichaeIix)rterfive-forcesanalysismodel，westudythemarketofNokiasmartphonebusinessindetails．Basedonthestudyonsmartphonemarket，attheendofthethesis，weproposesomesuggestionsforNokia’