苹果公司战略品牌管理

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1、摘要战略品牌管理是21世纪企业管理的重要要素之一。战略品牌管理应以顾客需求为中心，成功的自主品牌建设需结合现代社会的消费心理和文化价值取向。本论文首先从品牌的定义和品牌资产的一般概述入手，然后以全球市值最高的上市公司苹果公司为例，通过研究苹果公司整体企业品牌和各个产品组合品牌的历史与现状来分析其品牌的成长奥秘以及未来发展方向；并从苹果公司自身的优劣势分析、与竞争对手的对比来推测其未来可能采用的品牌战略。在此案例中，苹果公司成功地以“ThinkDifferent”创新、时尚、与自我独特的品牌形象和品牌文化作为品牌定位，凝聚起大

2、批品牌忠诚度极高的“果粉”的认同，并相应地实施有效的营销策略。成功的战略品牌管理和拥有极高的品牌忠诚度的顾客带给苹果公司品牌资产的积累，最终优异地体现在苹果公司的销售业绩、市场份额乃至资本市场的财务表现中。中国在全球经济发展中起到了越来越重要作用，中国企业未来谋求全球化发展之际，更需要增强自身的“软性”实力，而本论文中苹果公司成功战略品牌管理为推动我国企业建设成为拥有强势竞争力的国际一流品牌、开创更广阔的空间提供了可贵的经验。关键词：战略品牌管理，苹果，品牌资产，品牌忠诚，品牌形象AbstractIn21吼Century,S

3、trategicBrandManagementistheessentialelementofBusinessManagement．StrategicBrandManagementisbasedoncustomerdemand；successfulconstructionofautonomousbrandrequiresacombinationofconsumerpsychologyandculturalvalueorientationinmodemsociety．Thispaperfirststartsfromthedefi

4、nitionofbrandandbrandequity，afterageneraloverview，followedbyacasestudyofsuccessstoryofAppleInc⋯Inthiscase，Appleestablishesitsbrandpositioningsuccessfullybasedon”ThinkDifferent”．innovation，fashionandself-uniquebrandimageandbrandculture，andgathersalargenumberofbigfan

5、swithhighbrandloyalty，andimplementeffectivemarketingstrategiesaccordingly．ThesuccessofitsStrategicBrandManagementandcustomers’highbrandloyaltyaccumulateApple’Sbrandequity,andultimatelyreflectinApple’Soutstandingperfomlancesinsalesrevenue，marketshareandevenitsfinanc

6、ialperformanceinfilecapitalmarkets．Chinaisplayinganincreasinglyimportantroleinglobaleconomicdevelopment；whileChineseenterprisesseekingoccasionsofthedevelopmentglobally，enhancementoftheir”soft”strengthisquiteneeded．Inthispaper,AppleInc．’Sstrategicbrandmanagementsucc

7、essstoryprovidesvaluableexperiencetoconstructChineseenterprisestobuildaworld-classbrandwithstrongcompetitivenessandcreatealargerspaceofdevelopment．Keywords：StrategicBrandManagement，Apple，brandequity,brandloyalty,brandimage—VI—目录第1章引言．．．．．．．．．⋯．⋯．．．．．．．⋯．．．．．．．．．．．．

8、．．．．．．．11．1概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．11．2研究背景⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21．3研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．41．4研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．5第2章品牌和品牌资产概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．62．1品牌的定义和