舍得酒包装平面案例分析

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1、舍得酒包装平面设计案例分析（艺术设计学092高雄09407300228）前言舍得酒，是沱牌集团重点发展的定位于高端的战略性品牌，是沱牌集团第三次飞跃的主要品牌产品，是目前沱牌集团重点培养、重点发展的第一品牌。舍得酒的品质依托沱牌集团30多年发展而积累的数万吨优质原酒。在九届、十届全国人大代表，首届中国酿酒大师、公司董事长李家顺先生的领导下，舍得酒业胸怀产业报国之志，以打造“中华第一文化酒”为己任。舍得历时20余年，耗资逾20亿创建了中国首座酿酒工业生态园，造就酿制顶级白酒不可复制的微生态环境。公司科技实力、人才储备位居行业前列，拥有科技部命名的全国酒类行业首家

2、国家级技术创新中心。2008年，舍得酒荣膺“中国驰名商标”。2009年，沱牌集团舍得酒业荣膺“全国质量奖”。舍得酒的主打理念是文化酒、健康酒和绿色酒。本着这样的经营和设计理念，打出合理的价格牌，赢得了广大的顾客的支持，屡创佳绩，成为继茅台、五粮液等名酒之后的有意巨头。一、背景分析1.设计定位酒的销售理念主要就是文化酒和生态就作为最主要的销售理念，整个制作和设计也是朝着这个方向发展的。文化酒：主要就是舍得酒这款就在整个设计过程当中，都是以文化为主题元素，就比如他的包装设计、平面广告设计、设计策划和整个宣传海报，都是以文化元素为主要创作元素。他的色彩搭配和字体的设

3、计就是组明显的体现，给消费者一种很浓郁的文化在里面。生态酒：上等粮食，源自东北无污染绿色粮食基地。为避免粮食在储存过程中的第二次污染。舍得公司投资6000万元从美国引进10万吨恒温金属粮仓，温度保持在10-15度的最佳储存环境，具有自动除杂、驱虫、控湿功能，保障粮食储存过程中优良品质。避免了普通酒厂吝惜成本使用传统粮食储存方法造成的二次污染，保证使用最佳绿色原料酿造舍得，绿色健康的品质无可挑剔。舍得“世纪酒库”酒库拥有被誉为“美酒紫砂壶”的上等宜兴陶坛12万个，是国内最大的优质基酒储存基地。世纪酒库”绿树成荫，植被成片，空气清新湿润，气候温和，酒库内冬暖夏凉，

4、室温常年处于20℃左右，空气湿度78%左右，为酒体内各种生化反应提供了最为适宜的条件。陶坛是最佳的白酒储藏设备，在白酒储藏过程中可以促进酒体中醇醛等的氧化，吸附异杂味物质，提高酒体的老熟速度和质量。经过层层遴选的优质原酒在陶坛中进行5年以上的窖藏老熟才能用于舍得酒的调制，而关键的浓香调味原酒陈酿期必须在30年以上。经过生态窖藏的舍得酒具有醇厚、柔爽、和谐、丰满的显著特点，陈香馨逸，酒比花香。以上所说的这两方面只是其中的一个部分，由于其他原因我没有办法给大家一一列举，从上面几方面足以说明舍得酒的文化和生态。由于以上的条件，也决定了舍得酒的消费定位和消费策略。二、

5、设计创意分析舍得酒业有很多种系列，有舍得系列，陶醉系列，沱牌系列等等，我主要做的平面设计案例分析是舍得系列的，从其的设计创意来看，它的平面图案的古朴风格和字体的很好配合，营造出一种古老文化酒的氛围，设计师江这两妙地结合，完美的展示给我们文化酒的感觉。舍得酒系列的平面设计，首先从他的造型上来讲，方正的造型非常符合中国传统文化的方正原则。而且他的呈金字塔造型的底座，显得非常的稳重、大方和容纳百川。最为巧妙地蛇酒就在于他的封面的广告语，“品味舍得，智慧人生”，这句简短的广告语，但是他确实道出了我国几千年的传统思想的精髓，具有很深的意义，从零一方面讲，他也提升了舍得酒

6、系列的文化酒的层次。从这几方面看，我觉得舍得酒系列的设计创意是非常成功的。三、色彩分析舍得酒系列的的平面设计色彩搭配师比较成功的，因为舍得酒系列主要打得就是文化酒的旗号，从他的平面设计的色彩来看，他的色彩用的恰到好处，少量的灰色调加上少量的古铜黄点缀，就有十足的古朴味道，在加上中国传统的中国红背景，是整个设计感觉十分协调，文化味道十足。整个平面设计的色彩搭配，给人的感觉是很完美的，感觉设计是想要展现给观众的那种效果完全的表达了出来了。所以，这款酒的平面设计视觉传达效果还是比较好的，色彩搭配也十分的和谐、完美。四、分析-设计的创新性从这款舍得酒系列的平面设计，我

7、感觉他主打的文化就的效果，通过视觉传达，设计师完全给我们展现了出来。他的色彩的搭配师我感觉十分满意的，各种色彩运用的都是恰到好处，也许他这种颜色运用打其他系列里面，就会使很糟糕的颜色，也是不会打动消费者的。但是，在这里，完美的展现除了设计师的设计功底和对色彩搭配的把握。整个设计给我们展现出了一种古朴、文化的味道，整个档次就提升了很多。虽然我个人还是比较喜欢这款系列的，但是随着我们整个中国对文化的缺失感，越来越多的年轻人追求的是时尚、个性和非主流的风格，要想扩大它的市场占有量，我感觉是有点困难。要想占有大量的市场，还需要在市场宣传和设计策划方面下点功夫，这样才能

8、走成功。五、总结通过对舍得酒这个系列的