龙之媒读书网广告策划书.doc

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1、“龙之媒读书网”广告策划书策划小组：管竹君杨超俊管梅君二OO七年五月十六日２４“龙之媒读书网”广告策划书策划小组：管竹君杨超俊管梅君二OO七年五月十六日２４前言做为全国首家广告专业书店，龙之媒先人一步的确定了在国内这一领域的权威性，龙之媒的主要消费群体，因为其专业的特性，也相对局限于从事广告传媒等专业领域的专业人员和相关专业的院校学生。在广告业界，龙之媒的名牌已相当成熟。但是，在院校学生这块，由于与广告业界的专业人员存在一定意识形态和消费形态上的差距，不甚理想。而越来越多院校广告专业的设立，大批受

2、过专业培养，职业教育的院校学生步入社会，融入广告业界。龙之媒要巩固原有的品牌并拓展市场，这批未来主力的影响，不容忽视。在院校学生中竖立品牌意识，建立品牌影响，已经是迫在眉睫，能抓住现在在校学生的心，就能把握住未来广告业的主脉搏。一个全新的“龙之媒读书网”出现，不应该只是做为一个单纯的书网，而“龙之媒读书网”主推的专业定制，自主设计等也标志着“龙之媒读书网”因为专业，所以不同的目标和追求。本活动策划方案参考市场调查的数据调查结果，结合“龙之媒读书网”的实际情况和现代网络的时代背景，在广大学生市场的发

3、展和延伸计划中提出针对学生市场的“因为专业，所以不同”的品牌定位和“每个人都可以是广告人”的项目创意，将“龙之媒读书网”２４定位成一个网上的第二学院，为每个有志从事广告业和每个有热情在广告业界奋斗的学生提供一个真正意义上的能自学，进修，充实的空间，并能在“龙之媒读书网”找到创新，交流，探索的平台，真正意义上完成了“龙之媒读书网”关于“成长路上的伙伴”的大定位。给每个人一个机会，只要你愿意，你就可以在“龙之媒读书网”从无到有，从懵懂到专业，从入门到精通。通过一种截然不同于院校直面教育的方式，侧面推动

4、广告教育，引领中国广告业的未来站在世界广告业的前沿，明眼看世界。用另类和时尚的方式，让每个有广告梦想的人都可以成为广告人，并于其中树立“龙之媒读书网”的品牌形象，区别于其他图书网站，做一个致力于培养广告人的专业网站，做一个“因为专业，所以不同”的另类书网，在另一个空间里，让中国广告业的未来站在世界广告起跑线的前端.二零零七年五月十六日２４目录前言。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（2）第一章．市场综合分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

5、。。。。。。。。。。。。。（5）一．图书市场销售环境二．图书市场的目标选择三．学生市场的调查分析四．“龙之媒读书网”简介第二章．“龙之媒读书网”广告策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（17）一．广告目的二．广告对象和广告主题三．广告战略第三章．“龙之媒读书网”营销方案的实施。。。。。。。。。。。。。。。。。（20）一．前期活动准备二．中期活动操作三．后期活动延续四．整个活动现场应注意的事项第四章．“龙之媒读书网”广告预算和评估。。。。。。。。。。。。。。。。。。（23）一．广告费用

6、预算二．广告效果评估２４第一章市场综合分析一．图书市场销售环境图书市场经过20多年的发展历程，中国图书品种从上世纪80年代初的一万多种发展到2004年的21.9万种，净销售额也从1978年的12亿元增长到如今的461亿元，出版总量和出版销售总额都有了快速发展。中国出版业正向出版与网上销售的国际化方向发展，图书产业发展格局基本形成。图书出版行业类的展览会的展览频率和规模在此基础上呈现递增态势，国家相关的政策导向和产业扶持也为图书展览市场的拓展奠定了有利的基础。以图书类展会为例，各种展会规模的扩大和数

7、量的增多，并没有提高图书销售前端的行业地位。出版行业图书类展览会的规模扩大并不一定代表销售功能的扩大，与其他行业的专业展览会相比，互联网的飞速发展改变了图书行业的销售路径。数字网络信息快速浏览、传递已渐渐成为代理机构与出版机构信息交流、合作、购买的新平台。恰逢第13届世界读书日，中国图书商报和书生读吧共同发布《中国电子图书发展趋势报告》。报告显示，截至2006年底，中国电子图书总量为53万种，2006年新增电子图书12万种。数字图书馆，收费阅读，手机阅读在去年分别获得11000万、3000万、30

8、0万元人民币的销售收入，分别占总全年电子图书销售总量的74.3%、20.3%和2%。２４2007年将成为电子阅读的标志性时刻，作家尤其是优秀作家将在电子图书市场发展中表现出越来越强大的推动力量，电子图书将日益紧密的与电影、电视、游戏等联合在一起。随着手机性能、功能、链接速度、容量、普及量的不断上升，加上手机阅读用户身份易于确认，付款方便，手机阅读在整个电子图书市场中的份额将持续扩大，增长势头强劲。电子图书网络发行数量继续增加的同时，但用户增长趋缓较几年前有放缓趋势，这是因为目前网络