连锁加盟模式设计.doc

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1、连锁加盟模式设计组员：杨昕云，郑红丽，汪曼丽，周青桃，刘亮亮连锁加盟的定义连锁加盟又称特许经营，实际上就是一种销售产品或服务的商业模式，它是以特许人获取一定的价值为条件，以协议的形式准许受许人在一定的时间内、一定的地理区域内，通过使用特许人的商标、商号名称来销售特许人的产品或服务项目，从中获取经济利益的权利。而这种以获得特许权的众多受许人的企业所构成的、以特许人为首的整个连锁加盟组织就称为特许经营体系，又叫连锁加盟体系。连锁加盟是存在双方之间的一种合法的合同关系，一旦成为事业的共同体，彼此就要放弃一些权利，来获取其他更重要的东西

2、，以达到真正的“双赢”，即总部能拥有扩展加盟店数量以外的额外利益，加盟商则拥有自己的事业。连锁加盟的要素连锁加盟的基本要素包括了关于该商业模式的优惠条款，双赢的合约，专有的限制性地区划分及一个由独立的、但又相互关联的且使用同一商标或商号的网络系统。连锁加盟体系，就是在连锁加盟基本要素的基础上，加上总部提供的培训支持和运营服务及指导的一系列服务。因此，连锁加盟概念的关键要素是“盟主提供的培训支持和运营服务指导等服务”。1、连锁加盟的名词术语连锁加盟：又称特许经营。特许人（特许经营盟主/特许权公司/授权人）：向他人授予特许经营权的公

3、司。受许人（特许经营商、授权商、加盟商）：同意被提供或被授予特许经营权的人。2、特许经营费用及名称清单A、加盟金/承付费、首期费：特许人授予受许人使用品牌权利的费用，应在签署加盟合同时一次性交付。B、特许权使用费/权益金：受许人在加盟合约期间，持续使用特许人品牌应交付的费用。C、保证金：授予人保证履约并承诺维护特许人品牌应交付的费用。3、特许经营的本质特征双方关系：一种具有法律约束的合法协定。连锁加盟发展战略规划无论是谁，如果想进入特许经营（连锁加盟）领域，就必须要通过建立一个高效和善于创造效益的特许经营系统，来扩大市场份额和企

4、业规模，一份详尽、完整和合适的特许经营计划是必须的。连锁加盟战略规划的内容包含以下几个方面。特许经营计划的内容（1）特许人的经营计划（2）特许权组合（3）受许人的运作手册加盟特许经营后，受许人需要一套经营业务的运作指南，也称为KNOW－HOW，即“做什么”和“如何做”的操作手册。它是特许人知识产权的精华部分，也是受许人的运营圣经。主要包括：A、             操作手册。B、             广告宣传及促使手册。C、             营运管理手册。D、             财务管理手册。E、     

5、        培训手册特许加盟经营概念的确立与开发。为了做好这个工作，应成立开发小组，并应由企业负责人来担任整个特许经营业务推广的高级主管。因为在开发的过程中，一定会碰到许多困难，需要不断地修正、调整，因此，只有具备相当人事权限及决策权的主管，才能推动体系的开发。规划特许经营计划开发小组首先应规划的五项工作如下：1、 产品结构规划。包括：设备、器具、装置，餐厅的规模、面积，店面的设计，产品的价格体系。2、 餐厅开店资金计划的规划。包括：开店必要资金的预算，营业收入的利益计划书。3、 餐厅地点的选择原则和要求。4、 特许经营体系

6、中人力资源需求的规划。在完成以上四项工作内容的规划后，整个特许经营体系的框架即可基本确定，概念也将更见清晰。5、 开始建立“试验示范店”来对市场进行测试。试验示范店是针对预测的目标市场，来确认其在运营上的可能性。为了能达到其预定的“小队后计划”、“收益计划”，需要在一定的时间周期内对整个店的经营情况（不同季节、不同月份、不同日子及不同时段）来作实际的运营及分析。确定单店特许权组合1、确定单店特许权组合的项目。（1）      餐厅的外观设计、招牌、外立面等。（2）      餐厅经营过程中的宣传及公共关系的策略及方法。（3）  

7、    餐厅产品推广及促销的策略及方式。（4）      员工薪资体系的确定。（5）      餐厅运营所需设备、器具及装置的名称、用途及规格的标准化。（6）      产品品质的标准化。（7）      确定餐厅运营物料的安全库存量。（8）      餐厅服务程序、水平及方法的标准化。（9）      餐厅选址条件的设定。（10）  应为加盟店提供的服务和应承担的义务。单店经营手册的编写。（1）      编织餐厅投资收益计划：试验餐厅3～5年或更长时间的投资回报计划。（2）      各种运营操作手册的编写：与餐厅运营有关的

8、程序、规定等事项，都应该要有手册来规范，应包括下列各项：A、       订货系统。B、       产品制作流程及要求。C、       运营分析系统。D、       餐厅管理系统。E、       顾客管理系统。餐厅选址标准手册。（1）      店铺设计