视觉传达专业行业调研报告.doc

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1、视觉传达专业行业调研报告前言改革开放以来，我国的视觉传达设计市场有很大发展。既宣传具体商品，又反映了体现人们价值观的设计，不但得到了商家的亲睐，而且还点缀了广大群众的生活。中国1979年初在全国范围内逐步恢复了广告业务，至今20年来，我国广告设计业在各方面都取得了相当大的发展，广告媒介的发展也极为迅速。据不完全统计，“十一五”规划期间，仅北京市大大小小的广告设计公司就有3000多家。时代呼唤高质量的广告和高质量的视觉传达设计人才。第一部分视觉传达设计专业分析（一）视觉传达设计就业市场分析设计的世界是一个竞争性强，瞬息万变的世界，要求广告从业人员对社会有准确的领悟，既对时尚潮流了

2、如指掌，又对民族的、精典的、传统的设计元素领会透彻；既要关心商家想做到什么，又要关心老百姓在想些什么；反应敏捷，思维活跃，有饱满的热情和充沛的精力。这一切没有长期的积累和训练是办不到的。很多很好的大学视觉传达设计专业教育正是从这样一点一滴的小处着眼，从基础理论、基本思维、基本技巧、基础训练等方面为使学生成为一个合格的视觉传达设计师做准备。现代视觉传达设计行业各媒体、包括电视、报纸、杂志、车体、车内、展位、户外、DM刊等都是很好的发展趋势，也被各商家所看好，虽然竞争激烈，但是如果在这一行业做得久了，对自身是一个相当的提高，而且有利个人发展，对以后从事其他行业也有一定的帮助。视觉传

3、达设计作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把设计内容传播给大众。同时，视觉传达设计也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面，视觉传达设计受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子；另一方面，视觉传达设计本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，视觉传达设计除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。（二）视觉传达设计专业的要求及需要掌握的知识本专业培养具备视觉传达设计理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信

4、息咨询行业以及企事业单位从事品牌经营管理与设计、广告策划创意和设计制作、包装设计、会展形象设计、网页设计工作的视觉传达设计高级专门人才。　　本专业学生主要学习马克思主义基本原理、视觉传达设计的基本理论与基本知识，受到广告策划与设计、品牌策划与设计、包装设计、网页设计、会展形象设计等基本训练，掌握视觉传达设计实施与经营管理的基本知识和技能。本专业毕业生应获得以下几方面的知识和能力1．掌握视觉传达设计基本理论、基本知识；　　2．具有现代视觉传达设计的策划、创意、设计、制作、发布的基本能力，以及印刷工艺、推广营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力；　　3．熟悉有关视觉传达设计

5、的政策法规；　　4．具有商业设计洽谈的基本知识与活动能力；　　5．了解中国视觉传达设计行业的现状与发展趋势，了解外国视觉传达设计事业的发展动态。　国内院校视觉传达设计主要开设课程：现代构成、图形创意、文字创意设计、装饰绘画、电脑软件设计、书籍装帧设计、广告设计、画册设计、网页设计、包装设计、企业形象设计、广告摄像与摄影、品牌策划文案、广告学概论、广告策划与创意等。　　主要实践性教学环节：包括专业考察、毕业设计、毕业实习等，一般安排30周。　　　就业方向：　　平面设计师——运用电脑技术、软件进行广告创意、设计；　　网页设计师——整个网络媒体视觉设计过程的统筹、设计与制作；　　品牌

6、设计师——企业、集团形象设计、宣传；包装设计师——包装、印刷行业设计与策划；会展形象设计师——会展行业策划与设计；就业去向新闻媒介广告部门，广告公司，品牌策划与设计公司、印刷公司、会展策划公司、婚庆公司、网络设计公司、美术教育培训公司等。第二部分中国广告公司广告行业现状分析2009年上半年传统四大媒体广告总花费额为3651亿，较上年同期增长16%。电视媒体仍是独占鳌头，占了近87%份额，比08年同期增涨2%;其次是电台，上涨14%;杂志上涨4%，而报纸则出现3%的下滑。此外，作为新型主流媒体的互联网广告在危机中也表现出不俗成就，2009上半年，中国网络广告营销总规模为83.5亿

7、元，同比微增2.9个百分点。2009年上半年，四大传统媒体加互联网，国内的广告市场总体达到3734亿元。而从各省的广告花费来看，一线城市的广告花费与08年上半年同期相比，均出现下滑，北京、上海、特区的广告花费分别较上年下降4%、5%和10%;而二三类市场，如湖南、福建、广西、新疆、宁夏等则出现不同程度的提升。从主要行业的媒体投放分析来看，衣着、个人用品、电脑自动化、饮料、活动类、酒精类饮品、清洁用品、农业、食品、娱乐休闲、商业服务、家居用品及药品等行业的广告表现出稳步增长态势;而房地产建筑、