策划书关于绿色营销与旅游.doc

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1、策划书—关于绿色营销与旅游姓名：张茂才学校：山东科技大学泰山科技学院专业：电子商务身份证号：142301199010130519目录：第一部分：平遥古城概述第二部分：环境分析1—————经济社会发展阶段2—————世界遗产保护发展阶段第三部分：旅游市场现状分析第四部分：策划目的第五部分：具体策划1—————市场定位2—————可持续发展第六部分：建设新型古城第一部分：平遥古城概述平遥古城位于山西北部，是一座具有2700多年历史的文化名城，与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中、云南丽江、安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古城”，也是目前我国唯一以整座古城申报世界文化遗产获得成功的古

2、县城。鸟瞰平遥古城，这个呈平面方形的城墙，形如龟状，城门六座，南北各一，东西各二。城池南门为龟头，门外两眼水井象征龟的双目。北城门为龟尾，是全城的最低处，城内所有积水都要经此流出。城池东西四座瓮城，双双相对，上西门、下西门、上东门的瓮城城门均向南开，形似龟爪前伸，唯下东门瓮城的外城门径直向东开，据说是造城时恐怕乌龟爬走，将其左腿拉直，拴在距城二十里的麓台上。这个看似虚妄的传说，闪射出古人对乌龟的极其崇拜之情。乌龟乃长生之物，在古人心目中自然如同神灵一样圣洁。它凝示着希冀借龟神之力，使平遥古城坚如磐石，金汤永固，安然无恙，永世长存的深刻含义。城墙上还有72个观敌楼，墙顶外侧有垛口3千

3、个，传说它是孔子3千弟子、72贤人的象征。　　迄今为止，古城的城墙、街道、民居、店铺、庙宇等建筑仍然基本完好，原来的形式和格局大体未动，它们同属平遥古城现存历史文物的有机组成部分。第二部分：环境分析1，经济发展阶段通过与全省各县市主要经济社会发展指标的比较，平遥的县情可以概括为：人口大县、旅游大县、经济小县、财政小县、煤炭小县、人均穷县，有贫困县实质没有贫困县帽子。平遥的经济结构现状为：农业基础、工业支柱、旅游龙头。 当前，平遥社会发展进入一个新阶段，突出有三个特征。  一是经济结构转型进入攻坚阶段。工业形成了一种黑、大、粗的产业结构，煤焦、铸造等属于高污染、高消耗的产业，又有比较

4、强的资源制约，占据平遥经济的半壁江山。随着科学发展观的有效落实，土地政策、环保政策、产业政策等国家宏观调控政策不断调整、日趋严厉，加上平遥又有世界文化遗产这一特殊品牌，上级政策的要求比其它县市更加严格，这对平遥产业结构调整和工业企业发展是一个严峻的考验，经济结构转型对旅游业发展提出了更高的要求和期待。   二是旅游深度发展进入攻坚阶段。平遥旅游业发展正在向深度进军，政府和群众对旅游业的认识进入新阶段，建设国际性旅游目的地形成高度共识。采取经营城市的理念，旅游基础设施和旅游配套环境进入改善更新的高峰期，资产存量初步盘活。旅游开发公司开始积极探索上市融资，各种渠道的资金投入旅游领域，旅

5、游产业结构发生了变化，景区旅游资本向产业链的两端逐渐延伸。游客结构、旅游方式发生变化，旅游产品出现新亮点。   三是古城遗产保护进入攻坚阶段。平遥总体发展与遗产保护的矛盾日益突出，亟待创新寻求解决之道。主要体现在以下几个方面：古城落后的基础设施与保护性建设匮乏的问题依然没有得到解决；遗产保护带来的企事业单位搬迁和失地农民安置问题与社会保障滞后、就业机会不足的矛盾日益突出；为进行遗产保护，当地政府多年负债运作，逐步进入还债高峰；污染企业带来的保护障碍势头仍在继续；全国性的土地严格控制审批的政策使遗产保护的实际操作面临限制。在这样的攻坚阶段，遗产保护对旅游发展的需求更加紧迫。2，世界遗

6、产保护阶段世界遗产资源是中国旅游业发展的重要资源基础，是市场拓展的重要品牌，是发展全国旅游、带动地方经济可持续发展的重要动力。世界遗产地的带动不断造就中国新的一批著名旅游目的地。在目前我国的30处世界遗产中，既有北京故宫这样传统的著名旅游景点，更有平遥、丽江、张家界、九寨沟这些新兴的遗产旅游目的地，这些十几年前在中国还非常陌生的地名，如今已经成为国内外知名的旅游目的地，这在很大程度上要归功于世界遗产所带来的综合效益。   世界遗产资源开发过程中值得特别关注的两个走向：市场化与地方化。世界遗产保护与管理的这两种新变化，给平遥破解困局将可能带来机遇。   当前，中国经济市场化的进程不可

7、逆转，再加上中国加入世贸组织，在这样一个大的制度环境下，解决遗产资源开发方式的问题就应当从市场经济中寻求出路，改革现有的遗产管理体制，将资源推入市场，实现要素资源的合理流动。当前，我国旅游资源开发建设和经营管理正处于关键的改革时期，一些新的经营模式正在各地探索、酝酿和创新。在改革中创新而已经形成了世界遗产资源的整体租赁经营模式、股份制企业经营模式、上市公司经营模式等多种模式。但是，在当前旅游业快速发展的情况下，应当清醒地认识到，各种创新模式产生于特定的环境与条件下，同