梁祝公园概念策划方案(修改).doc

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1、目录第一章概况1一、历史渊源1二、SWOT分析1三、旅游发展思路2第二章旅游资源评析3一、资源特点综述3二、有形资源评析3三、无形资源评析4第三章规划目标与定位4一、发展目标5二、发展战略5第四章旅游功能分区6一、旅游功能分区原则6二、总体布局6三、功能分区6第五章核心区保护规划7一、保护区域划定7二、具体保护措施8第六章游憩项目策划8一、策划原则8二、具体项目策划9第七章区域联动发展理念9一、发展理念9二、规划布局结构10第八章梁祝公园旅游发展品牌战略10一、梁祝公园旅游业的品牌建立10二．诉求策略:10第九章梁

2、祝公园旅游市场营销策略11一、市场营销创新11二、市场销售渠道策略1415第一章概况一、历史渊源《梁山伯与祝英台》是我国四大民间传说之一，千余年来一直为人们所津津乐道，它所呈现的精神影响了一代又一代的中国民众；梁祝传说声名远播，在朝鲜、日本，以及欧美大陆，把梁祝誉为东方的《罗密欧与朱丽叶》。    据《乾道四明图经》载：县西十里“接待寺”之后，有庙存焉。这里的庙即指今浙江省宁波市鄞州区高桥镇邵家渡村的梁山伯庙。它地处四明山脉，余姚江畔。相传古时的姚江并不太平，洪水泛滥，灾情频发。每逢其时，滔滔江水如猛兽出笼迸发出几

3、种怪音，极象龙嘘之声，所以此地又名清源九龙嘘。在《宁波府志》和《鄞县志》等地方史志记载中，都十分明确地记述了梁山伯为东晋会稽人（今绍兴），担任过鄞县县令，曾主持筑堤坝，治水患，清风惠政，造福乡民，受百姓拥戴；殁后即埋骨于此。祝英台出嫁马氏，“舟经墓所，风涛不能前”，问得此有山伯墓，“祝登号恸，地忽自裂陷，祝氏遂并埋焉。”生死不渝的爱情感动了父老乡亲。于是百姓为了纪念他们，建庙塑像，并供奉四时香火——这就是“梁圣君庙”的由来。    梁圣君庙始建年代已无法考证。明万历三十三年鄞县知县魏成忠撰写的《梁圣君庙碑记》中有“

4、安帝时，刘裕奏封义忠王，令有司立庙”的记载，如果此说法不错的话，那么东晋时就建有该庙了，至今已有1600年历史。至少至宋代李茂诚《义忠王庙记》时，庙已明白无误存在，到现在也已经有800多年了。其后屡经修葺，历经兴废。1985年，当地群众自筹资金在原址两侧修复和兴建了墓道、小庙和夫妻桥。1994年政府有关部门决定以梁祝墓、梁祝庙为中心兴建梁祝文化主题公园，开发的方针为：“开发档次要高，要遵重历史，要利用梁祝文化内涵，为旅游服务。”1995年初正式动工，目前梁祝文化公园已初具规模。公园以梁圣君庙为主体，梁祝故事为主线，

5、由观音堂、夫妻桥、恩爱亭、荷花池、九龙潭、龙嘘亭、百龄路、梁祝化蝶雕塑、大型喷泉广场、万松书院、梁圣君庙等众多景点组成。各种江南仿古建筑，依山托水，形成园中有园，动静结合的格局。二、SWOT分析1、优势(STRENGH)1）大环境优势。由于公园位于宁波市高桥镇，因此在大环境这个关键环节上，具有领先于国内其他主题文化公园的优势。宁波是国家级历史文化名城，同时也是一个经济蓬勃发展的现代化国际港口城市，在长江三角洲区域中具有举足轻重的地位。而且作为新兴的旅游城市，宁波正在致力营造以人为本的“时尚水都”，其城市的文化主题也

6、定位为爱情主题，这一点与梁祝文化相契合。而且宁波市鄞州区与罗米欧与朱丽叶爱情传说的故乡意大利维罗那市已结为姐妹城市，在爱情主题相关的旅游发展上可以相互借鉴学习。有宁波这么一个大城市的背景依托，加上各级政府对梁祝文化爱情主题的重视和投入，梁祝文化公园的发展目前处在一个无以比拟的良好环境中。2）资源优势。梁祝文化公园并非建造在一片平地之上，而是在既有的有形历史遗存－梁圣君庙和梁山伯古墓之上发展起来的。梁山伯墓、庙，是公园的核心，也是梁祝文化的历史见证，更是公园进行可持续的旅游开发的基础。这一点与国内其他主题公园特别是以

7、梁祝文化为中心的主题园相比，更是优势突出。3）历史文化优势。梁祝文化公园所处的高桥镇本身就是一个历史悠久的古镇，本身就具有厚重的历史文化底蕴。加上历史上梁山伯曾任此地县令，在民间各种相关的传说流传广泛，梁祝文化在此具有深厚的群众基础。历史文化的优势无形之中为公园的旅游开发营造了优秀的文化氛围，对公园乃至高桥镇日后的发展都将起到至关重要的作用。2、劣势(WEAKNESS)1）规模小。目前梁祝文化公园的发展腹地仅限于公园围墙之内的范围，用地的限制无法给多元化的现代旅游提供足够的发展空间。2）旅游资源种类相对单一。公园内

8、与梁祝文化主题相符合的有形历史遗存较少，而且种类较为单一，除去梁山伯墓、庙几乎没有这方面的资源，观光游览方面的旅游项目发展基础薄弱，不利于大规模的旅游开发的形成。3）与周边区域联动开发力度不够。目前公园的发展仅限于其自身的资源挖掘以及开发，未能与其周边的姚江以及高桥镇形成有机联系，从而使得周边区域的潜在旅游资源和旅游环境未能被公园所用，实在是一种浪费。4）尚