实训报告题目茶文化及茶园旅游项目推广.doc

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1、北京联合大学茶文化及茶园旅游项目推广策划报告实训报告题目：茶文化及茶园旅游项目推广—清友留香网姓　名：陈婷陈羽檀美玲王丹学　号：31332628学院：管理学院专业：电子商务指导教师：田玲2011年2月18日北京联合大学茶文化及茶园旅游项目推广策划报告摘要本团队的队名是“清舞飞扬”，本组以中国源远流长的茶文化为出发点，从市场分析、市场调查、SWOT分析等多方面进行市场可行性调研，决定在这次实训中组建一个以“清友留香”为主题的网站。通过该网站的宣传和建设，构建一个B2C电子商务平台。网站把服务的主要对象分为

2、3类：茶叶产商、茶园主人和爱茶之士。网站的建设主体主要分为3个部分：有关茶文化的介绍、有关茶园的介绍和茶园游。借着网站的宣传和推广把中国的茶文化推向世界各地。如何把爱茶之士、茶叶供应商和茶工艺品以及茶叶旅游有机地联系起来，成为了当今电子商务模式下需要密切关注的问题。本团队从茶客品茶到茶叶供货商到茶园旅游及茶文化的宣传与传播这些思路出发，创办了“清友留香”网站，供游客、茶叶销售商及茶园主人注册和发布最新消息，满足彼此的需求。同时也可以在网站上发布帖子，互相学习茶文化以及茶叶养生方面的内容，交流彼此茶叶方面

3、的心得。本组希望有这样一个平台，能够让更多的消费者通过茶园观光，真正地感受到茶园的自然风韵，亲身感受采茶泡茶的乐趣—品味着清香的茶，体味不一样的人生。关键词：清友留香平台旅游联系茶文化II北京联合大学茶文化及茶园旅游项目推广策划报告目录1清友留香网站介绍-1-1.1LOGO创意-1-1.2网站名称-1-1.3网站性质-1-1.4网站主题-1-1.5网站目标-1-1.6创业理念-2-1.7网站的主要客户关系-2-2市场分析-2-2.1市场介绍-2-2.2市场调查-3-2.3SWOT分析-4-3网络营销-5

4、-3.1营销策略-5-3.2宣传手段-5-3.2.1主题网站的建设-5-3.2.2博客宣传-7-4产品与服务-8-4.1产品-8-4.1.1线路旅游-8-4.1.2名茶销售-10-4.1.3茶具的销售以及茶艺简单的教程-12-4.2服务-14-4.34C与4P组合策略-15-5风险分析-16-5.1目标群体分析-16-5.2环境分析-16-5.3市场分析-17-5.4资金分析-17-致谢-18-分工情况-18-附件参考文献-19-II北京联合大学茶文化及茶园旅游项目推广策划报告引言中国是茶的故乡，也是东

5、方茶道的发源地。茶作为人类既古老而又时尚的传奇饮品，从茶马古道出发，走向世界的每一个角落。自古以来，中国在研究茶文化和推动茶文化向深远方向发展这两个方面做出了不少贡献。从我国唐宋时期的茶马互市，到儒雅文人以茶会友，到现代的国际茶博会，无一不见证着中国茶文化发展的历程。茶是中国的图腾饮料，茶教会了我们包容和忍让，并让人认识自己，回归本心。各类不同的茶叶，有着各种神奇的功效，也吸引着众多爱茶的人们品茶味，知茶趣——在闲暇时光坐下来品茶，聊聊茶文化，聊聊人生。也有一些爱好者除了品茶之外，喜欢欣赏和收藏各种高价

6、值的茶工艺品。茫茫人海，只要一杯茶在手，立刻便能与自然相拥、与天地相融，心静如水，参透人生。所谓“结庐在人境，而无车马喧。问君何能尔，心远地自偏。”如何把爱茶之士、茶叶供应商和茶工艺品以及茶叶旅游有机地联系起来，成为了当今电子商务模式下需要密切关注的问题。“清舞飞扬”团队，从茶客品茶到茶叶供货商到茶园旅游及茶文化的宣传与传播这些思路出发，创办了“清友留香”网站，供游客、茶叶销售商及茶园主人注册，发布最新消息，满足彼此的需求。同时也可以在网站上发布帖子，互相学习茶文化以及茶叶养生方面的内容，交流彼此茶叶方

7、面的心得。本组希望有这样一个平台，能够让更多的消费者通过茶园观光，真正地感受到茶园的自然风韵，同时能够亲身感受采茶泡茶的乐趣—品味着清香的茶，体味不一样的人生。-19-北京联合大学茶文化及茶园旅游项目推广策划报告1清友留香网站介绍1.1LOGO创意本组的LOGO创意来源于策划主题“茶”和团队的名称“清舞飞扬”，散发出的缕缕茶烟“舞”动出组员的活力与激情，两片嫩绿的茶叶点缀出“飞”。这样的设计不但体现出团队的主题，还体现出团队的凝聚力和活力四射，正如团队名称所展示的一样：怀着青春的梦想，在这个新时代的舞台

8、上展示着组员扬扬洒洒的风采。1.2网站名称清友留香1.3网站性质关注茶叶，关注茶艺，茶文化在时下完全可以成为一种时尚，本网站就是要通过B2C模式，把顾客与茶叶茶工艺等供应商及茶园联系起来，促进茶文化的发展，让人们更多认识茶叶的工艺制作流程，从而让中国的茶道源远流长。1.4网站主题品茶香，知茶趣1.5网站目标短期目标：通过初期的大力宣传，使广大消费者对茶园游有一定的了解。在此基础上将适合茶园游的茶园开发成旅游点，为对茶园游感兴趣的游客提供相应