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时间:2019-01-31
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1、大数据解析网络直播市场到底有多火201517140106刘师彬直播,被成为2016年最大的风口。一夜之间几乎所有社交、电商、视频App等都开始做起了直播,网红、企业、明星、电商都搭上了“直播”这班车。有人将2016年视为“中国网络直播元年”,直播到底有多火?起身草莽的直播怎样走入BAT的视线,直播的用户有什么特点?直播的盘子到底能做多大?国内领先的大数据综合服务商极光推出《移动直播行业研究报告》用大数据为你真实解析,如火如荼的直播。一、直播的发展历程和7大细分直播领域纵观中国网络直播的发展历程,最早的
2、直播是2005年成立的9158,它被视为国内视频直播行业的鼻祖。2008年,六间房转型秀场视频聊天,扭转了业务低迷的状态,2012年,YY视频直播间启动,成为第三家依靠秀场视频直播起家的互联网公司。2014斗鱼,虎牙等游戏垂直类视频网站相继涌现,直播行业不断细分。2015BAT及各大知名互联网公司(网易,360等)纷纷涉足视频直播。2016中国移动直播元年——以映客直播为代表的纯Mobile端直播App迅速崛起。按照直播的内容和受众,极光大数据研究院将直播分为7大垂直类型,分别是:1.综合类:代表平台
3、有YY,IS语音等;2.秀场类:代表平台网易BoBo,繁星直播;3.社交类:代表平台有映客直播;4.游戏类:代表平台包括斗鱼,虎牙;5.明星类:V明星直播;6.体育类:代表平台有乐视体育,风云直播;7.教育类:代表平台有猿辅导。为什么2016被称为直播元年?这些如火如荼的现象背后,来自极光大数据研究院的数据显示,截至今年6月,直播类App渗透率环比去年增长近50%。在垂直领域,主要的拉动来自游戏,社交,秀场和体育类直播App,其中游戏类App渗透率最高达到4.7%。今年的NBA、中超等顶级体育赛事拉动
4、,在2016年1月开始攀升,4月时增长加速。二、2016直播元年的如火如荼之势三、直播离红海还很远目前,直播类App数量井喷势地增长,资本的大量涌入,直播领域离红海到底有多远?根据极光大数据研究院统计,目前Top10的直播类App所占市场份额不到15%,长尾市场空间广阔。四、移动端直播大爆发,移动直播市场或将重新洗牌随时随地都能直播,这是传统的PC秀场所没办法比拟的优势。在这样的情况下,诞生了一批基于移动端的直播App,而在资本的推动下,也越来越多的公司投身或转型移动直播领域,说2016年是移动直播爆
5、发的一年,毫不为过。极光2016年上半数据显示,传统的直播平台的中的top1YY和top2斗鱼的渗透率环比上半年屡次出现负增长,这与加入移动直播战场的App不断涌入,吸引了大量未产生粘性的新用户有一定关系。与此同时,纯移动端衍生直播平台持续发力,欢聚时代旗下ME直播今年2月上线后经历一轮爆发后出现环比负增长,未来表现值得关注。与此同时,移动直播市场在新晋App及垂直直播App的冲击下或将重新洗牌,以欢聚时代为例,过去1年其旗下综合类App渗透率环比呈下降趋势,垂直细分App环比上升。老牌综合类直播Ap
6、p将面临巨大的挑战。五、BAT,PC端巨头…谁将是赢家?移动直播的战场也在2016呈现出白热化态势。一方面,起身草莽的直播已经快速获得BAT的关注,目前直播领域布局最“疯狂”的当属腾讯,2013年开始,通过投资+自建,腾讯旗下直播平台已达到14家,涵盖游戏、体育、教育、社交等多个维度。包括:社交类的NOW直播、齐齐互动视频、花样直播、呱呱视频、腾讯直播,游戏类的斗鱼、龙珠直播、QT语音、鹅掌TV,教育类猿辅导、叮当课堂,体育类的腾讯体育、企鹅直播。从2016年上半年腾讯系直播App渗透率趋势看,5月上
7、线的NOW直播后劲十足,依托于腾讯QQ及微信强大的社交关系链,有嵌入到手机QQ,也有独立App,用户可以随时随地通过移动设备进行直播。腾讯体育拥有包括NBA独家网络转播权的多项体育赛事的版权,实力不可小觑。今年,阿里推出淘宝直播和天猫直播两大直播平台,两平台均定位于“消费类直播”。与主流直播平台靠打赏、道具等获得收入不同,淘宝直播和天猫直播帮助商家进行营销,还可拥有更广泛的收入来源。在火爆的泛娱乐领域,阿里全资子公司优酷土豆已经打造了直播平台来疯。平台定位为“中国第一互联网大众造星平台”。虽然全民直播
8、已经刷爆朋友圈,百度仅与玖秀互动联合低调推出百度百秀,由于未依托移动端,与移动直播还有一定的距离。百度的布局明显慢半拍。Bat坐拥资本和流量和内容三大优势,其投资或自建的平台基本上可以快速上量,因此也有人认为,BAT全部入局后,直播行业又将三分天下。不光是BAT,有一定用户基数的大型互联网公司均已入局,其中小米旗下有小米直播,欢聚时代旗下有5款直播App,人人网旗下有我秀娱乐直播,陌陌旗下有哈你直播,360制造旗下有花椒直播,哔哩哔哩的直播姬,网易CC和
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