大学生科技创新训练计划(STITP)项目报告.doc

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1、社交网站对大学生消费意向的影响研究南京邮电大学大学生科技创新训练计划（STITP）项目报告项目编号XYB2012220项目名称社交网络对大学生消费意向的影响研究项目负责人杜菊项目级别校级一般指导教师刘钰碧指导单位经济与管理学院小组成员杜菊、史福星、马建辉南京邮电大学2013年4月20日社交网站对大学生消费意向的影响研究1社交网站对大学生消费意向的影响研究1社交网站对大学生消费意向的影响研究摘要近年来，随着社交网站的用户数量迅速增加，除了交友和娱乐，社交网络的商务价值也日益凸显，与此同时，网络购物的市场规模在不断扩大。因此研究如何利用社交网

2、络平台吸引更多潜在的网络消费者购物，继而推动网络经济的发展，具有重要的现实意义。从这个目的出发，本论文首先简要阐述了研究的背景及意义，简述国内外研究现状；然后介绍了社交网站的涵义及其特点；利用技术接受模型（TAM）对调查结果进行实证分析，建立了大学生消费意向的影响因素模型，得出：感知有用性和易用性、感知娱乐性、性别等因素与大学生通过社交网站购买的意向之间呈相关关系，而安全性、主观规范和网络使用经验对消费意向的影响在模型中未得到验证。因此，将社交网站与网络购物相结合会是一种非常好的盈利模式。关键词：社交网络；消费意向；实证分析；技术接受模型

3、（TAM）1社交网站对大学生消费意向的影响研究1社交网站对大学生消费意向的影响研究1社交网站对大学生消费意向的影响研究ABSTRACTRecently，withtherapidincreaseinthenumberofusersofsocialnetworkingsites，besidesmakingfriendsandentertainment，thebusinessvalueofsocialnetworkinghasbecomeincreasinglyprominent.Atthesametime，themarketscaleofon

4、lineshoppingcontinuestogrow.Therefore，howtousesocialnetworkingplatformtoattractmorepotentialonlineconsumers，thencepromotingthedevelopmentofthenetworkeconomy，hasimportantpracticalsignificance.Therefore，thispaperbrieflydescribedthebackgroundandsignificanceofthestudy;andthen

5、describedthedevelopmentandcharacteristicsofthenetworkeconomy，expoundingsocialnetworkandotherrelatedcontentinthenetworkeconomy;thenthepaperpublishedtheweblinkonmajorsocialnetworkingsitestoconductasurveyandusedthetechnologyacceptancemodeltoanalysisthesurveyresults，andfinall

6、yestablishedamodeloffactorsaffectingcollegestudentspurchaseintentions;Asaresult，perceivedusefulness，perceivedeaseofuse，perceivedplayfulness，genderandageshowedacorrelationbetweencollegestudents’intentiontobuythroughsocialnetworkingsites，whilesecurity，subjectivenorms，andnet

7、workuseexperiencehavenotbeenverifiedinthemodel.Therefore，thispaperarguesthatcombiningthesocialnetworkingsitesandonlineshoppingisaverygoodprofitmodel.Keywords:NetworkEconomy;SocialNetworking;PurchaseIntention;EmpiricalAnalysis;TechnologyAcceptanceModel(TAM)1社交网站对大学生消费意向的影响

8、研究1社交网站对大学生消费意向的影响研究目录第一章绪论11.1研究背景11.2研究意义11.3研究思路与方法21.3.1研究思路21.3.2研究方法2第二章国内外研究现状32.1国外研究现状3