Adworld2009互动营销世界夏以实效应变，与搜索同行.pdf

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1、Adworld2009互动营销世界*夏以实效应变，与搜索同行——百度ROI优势沈皓瑜Jul.2009Adworld2009互动营销世界*夏品牌广告主观念和行为的变化品牌广告主：当前的经济环境下何去何从？Adworld2009互动营销世界*夏趋势1：更关注消费者需求的洞察，影响潜在消费者Adworld2009互动营销世界*夏与消费者沟通的关键是“由消费者来决定”-KerriHoyt-Pack耐克中国品牌传播总监耐克在全国14583个百度贴吧植入“Nike地带”，包括各中学，利用百度空间打造“08-09中国高中联赛”官网。耐克利用这样创新的沟通方式，影响其最核心的年轻消费群体。在百度平台的

2、活动推广，日均PV超过300万。更让广告主激动的是：相当一部分校园用户，为学校吧被NIKE冠名而自豪；活跃的社区用户主动发帖宣传NIKE高中联赛。搜索引擎帮助广告主深入洞察消费者Adworld2009互动营销世界*夏洞察力：消费意图摆在搜索引擎上在搜索用户面前，广告不再是一种干扰，而恰恰是他们正在寻找的结果。——DannySullivan美国SearchEngineWatch营销总监主动、真实、时效搜索框中的关键词明确表达了消费意愿，而百度则能够帮助广告主深入洞察、了解这些消费意愿、消费行为趋势2：更关注传播的统合综效，注重跨媒体整合Adworld2009互动营销世界*夏实效力：搜索营

3、销如何实现ROI最大化？线上线下整合，让推广综效更佳传统媒体互联网互动体验电视产品官方网络广播热销产品体验杂志搜索营销平台社区营销活动报纸相关新闻内容户外门户相关专题移动电视电子商务网站楼宇电视销售点信息曝光、告知、强化记忆主动检索、确认信息、Learnmore整合搜索与线下媒体，有效提升品牌关注度Adworld2009互动营销世界*夏案例：跨媒体整合传播：可口可乐“爽食赢天下”“爽食赢天下”检索量趋势TVC+浙江卫视合作节目活动词检索量持续上升“可口可乐”推广期检索量趋势品牌关注度升温趋势3：品牌广告主也开始关注ROIAdworld2009互动营销世界*夏各行业广告主的广告投放目的I

4、T产品与消总体金融行业快消行业汽车行业网络服务费类电子提高知名度和46.148.061.966.726.135.7品牌形象提升线下销售27.824.023.833.352.210.7提升在线销售23.524.014.321.746.4%(n=115)%(n=25*)%(n=21*)%(n=18*)%(n=23*)%(n=28*)Ipsos:Baidu大客户调研2009.06•调查证明，传统行业的品牌广告主越来越关注市场推广对于销售的促进作用。•IT与消费电子类客户提升线下销售的意愿最为明显，达到52.2%。•总的来说，广告主市场推广的目的，以提升销售（线上+线下）为主要目的的已经超过5

5、0%。趋势4：品牌广告主的电子商务进程Adworld2009互动营销世界*夏•越来越多的品牌广告主，希望能够以低成本获得尽可能多的销售机会•互联网除了满足用户的信息需求，也被认为是ROI较高的销售平台•用户的购买行为向线上发生转移，也是品牌广告主大力推进电子商务化的原因之一Adworld2009互动营销世界*夏百度的创新和应对百度司南-透过网民行为分析深度洞察消费者Adworld2009互动营销世界*夏摆脱“拍脑袋”式决策，指明广告投放的方向基于百度积累的网民行为数据和行为分析技术抽样分析得出广告主目标用户的网络行为特征帮助广告主在网络上找到更多潜在用户，提高ROI司南可以提供哪些数据

6、供决策时参考？检检为索行为：用户检索了哪些关键词浏览行为：用户访问了百度哪些频道下的哪些分类及联盟网站对用户的行为进行进一步分析兴趣点：通过分析用户行为，可以发现用户对哪些东西感兴趣司南应用实例—理解不同汽车品牌消费者Adworld2009互动营销世界*夏司南详解－兴趣点30%2.540%1.545%科鲁兹萨博全体网民全体网民凯迪拉克全体网民40%35%1.525%2.035%30%101.0兴趣区分度20%1.530%25%1.0兴趣区分度25%15%20%1.0050.5兴趣区分度20%0.515%10%0.515%10%000.05%10%0.00.05%5%0%0%-050.5

7、-0.50%中档汽车低档汽车汽车服务高档汽车烟酒手机范文例文自然科学-0.5高档汽车汽车其他运动用品饮料宠物综合相机外语范文例文高档汽车汽车其他投资创业宠物综合电脑知识培训购物/电子商务范文例文迈腾的独特兴趣点：高档名表；科鲁兹的独特兴趣点：烟酒；凯迪拉克的独特兴趣点：投资创业；萨博的独特兴趣点：运动用品百度搜索推广专业版—覆盖、影响更多潜在消费者Adworld2009互动营销世界*夏•让广告主更便捷的覆盖和影响潜在消费者检索量（示例）100X