中国空调市场发展分析与对策趋势

《中国空调市场发展分析与对策趋势》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、在1978—1999年的20年的消费增氏中，曾经有过丽次高峰。1985一L988年是我国第一次消赞高峰期，这期间实际价格计算的社会商品零售总额的年增长速度平均达到19．8％。1991年后又出现了持续6年的消费高峰，1992一1997年社会商品零售总额的年增长速度平均达到18．j％，2000年后国家扩大内需、拉动经济增长的政策，使社会消费品零售总额又有了较大增长(数据见表1一1)。表l—l社会消费品零售总额年份197819801985199219951996199719981999200020012002总额l蕊214QD4∞501099＆7∞6孤0247他lZ蕊9

2、四15253113t7341皿．6翔髓24U910．5这两次消费高峰期使城乡居民的消费水平全面提高，以家电为代表的耐用消费品普及和更新换代成为工业品消费的主要内容。消费增长的另一个表现是，随着居民收入水平的提高，需求力度和消费方式在不断变化。在经历了多年的消费品供给短缺后，长期被压抑的居民消费需求得到释放，在80年代初期对食品、纺织等轻工业品需求得到满足后，居民消费倾向和消费品的“热点消费”集中到了电子家电类产品。而90年代以来，居民收入水平全面提高，消费的高档化、多样化趋势加强，新消费领域不断拓展并快速成长，对工业消费需求和现实购买力分流而不能迅速形成消费热点。

3、同时．居民消费品味提升，相当部分消费者已从“商品消费”进入品牌消费的新阶段．2．居民收入与消费增长改革开放以来，随着国民经济的快速增长，城乡居民的收入大幅度提高。从1978—2002年，农村居民家庭人均纯收入由133．6元提高至J]2475．6元，年均增长率12．9％；城镇居民家庭人均收入由343．4元提高到7702．8元，年均增长13．8％(数据见表I-2)。由于收入水平提高，城乡居民储蓄水平也相应提高．全国城乡居民年底储蓄存款由1978年的210．6亿元增长至t]2002年的86910．6亿元。增长412倍．年均增长28．5％。收入水平的提高，莫定了消费需求快

4、速增长的基础。表卜2城乡居民人均收入水平单位：亿元弋1978198019851992199519961997199819992000200l2[)02蛙Ih343．4477．6739．12026．64283．O4838．95160．3酶磊．15854．0628006859．677028农村133．6191．3397．6784．01577．71926．I2090．12162．02210．32253．42366，424756资料来源：‘中国统计年鉴》2001--2003我国居民收入差距，仍然是城乡之间的居民收入差距。与城市收入相比，农村大约相差10年左右。这种差距，清

5、楚地反映了现阶段我国的二元结构，从而决定了新阶段居民消费需求的多元性。从消费经济角度看，城乡居民收入增长，其实际购买力也大大增强。全国居民的消费水平从1978年的184元提高至1J2002年的3791元，提高-J'20倍，年平均增长13．4％。其中，农民的消费水平由138元提高蛩]2259元，增加了16倍，年均增长12．3％：城镇居民的消费水平1h405元提高到7972元，增加了19倍。年均增长了13．1％(数据见表卜3)。表1—3居民消费水平单位：元弋1978198019851992199519961997199819992000200l2002个【H居【己18

6、4236437107022362641283429723138339736093791农村居比13817834771814341768187618951927203721562259城镇居民40549680223弱487454305796621767967402776179723．居民消费结构变化及需求1)城镇居民城镇居民收入水平快速增长．使城镇居民消费发牛^了根本性变化。由于城市经济代表了中国二元经济结构中先进的一极，城镇居民消费水平历来高于农村，城市消费一直引导我国消费需求动向，代表了消费的变动趋势．甚至决定着我国经济发展的阶段性和产业演进的方向。近年来，我国

7、城镇居民消费支出中食品的比重(即思格尔系数)连续下降，已低于50％．按国际划分标准，我国城镇居民的消费已接近小康水平．居民消费已开始由基本生活消费为丰过度到发展性和享受性消费为主。1991—1999年，吃、穿、用消费支出下降了7个百分点，住、行、医、教育支出提高T9个百分点。总的态势是：城镇居民传统消费品相对饱和·新的消费领域正在开拓。cc十五”以来，居民消费中扩张最快的是新型家用电器，其中以居用空调器为典型代表。2)农村居民农村不仅是农产品的来源，而且是消费品特别是工业品的广大市场。农村居民生活正处于由温饱型向小康型过度阶段，农民消费由数量型向质量型、由单一型向

8、多元型转交