我国传媒产业上市公司的现状分析

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1、⑨硕士学位论文MASTER’STHESIS华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。作者签名：弓啦峭日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，

2、允许论文被查阅和借阅。本人授权华中师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同意华中师范大学可以用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。⋯名：劂’孙豁冬绛叽日期：年月日日期：年月日本人已经认真阅读“CALIS高校学位论文全文数据库发布章程"，同意将本人的学位论文提交“CALIS高校学位论文全文数据库”中全文发布，并可按“章程”中的规定享受相关权作者签名：日期：年月日日期：年月日⑨硕士学位论文MASTER’STHESIS引言经过

3、改革开放多年的市场化探索，当前我国媒介的产业化不断发展。尽管传媒业是国家严格监控的领域，但是传媒业一直在不断探索适合我国社会主义市场经济的经营模式，在外资虎视耽耽、国内传媒业步入规模竞争时期的形势下，传媒产业单靠自身积累已经难以获得迅速成长壮大，行业内的并购重组、强者恒强的运行规则使得越来越多的传媒企业将目光瞄准了资本市场。而整个资本市场中最主要也是最具活力的一部分就是股票市场，因此传媒业把触角伸及至股票市场，开启了传媒上市的时代。截至目前，我国报纸、广播、电视、通讯社等四大传统媒介已全部涉足资本市场，传媒业的资本运营走

4、到了比较前沿的行列，然而关于媒介上市这方面的理论研究却不是很理想，相对国外来说还比较滞后。比如说对已上市传媒公司的追踪研究不足，特别是对上市传媒公司的经营现状和资本投资运用的情况研究的不甚详细。作为自负盈亏的市场主体，传媒产业的资本运营与其他产业的资本运营一样要遵循经济发展的规律，传媒产业的资本运营也要遵循相关经济学的理论指导。本文旨在运用经济学的一般原理，通过媒介经济学的视角，结合中国传媒产业发展的实践，大量搜集媒介上市公司的财务数据，采用数个公允的参照指标，对其进行定量分析，并在此基础上结合我国国情对媒介上市公司的资

5、本经营作出定性分析，以此揭示媒介上市公司的运营与我国媒介上市宏观政策的内在联系，深化对新闻传播和相关经济活动规律的认识，探索我国媒介进一步改革开放的方式和方法。放眼世界范围内的媒介经济研究，美国发达资本主义经济传媒集团为传媒的资本运营研究提供了良好的现实基础，所以美国的媒介经济理论与科研成果，一直居于世界领先水平。根据对《媒介经济学杂志》①在1994——2004年十一年间所刊发的论文的分析，美国是媒介经济学研究队伍的绝对主力，队伍构成由新闻传播学者为主@。研究对象具体到传媒产业集团的上市公司，国外学者更多地是研究了媒介公

6、司的财务表现，以及媒介资本市场中媒介公司的运作情况，还有很多分析媒介公司的表现和价值的分析方法方面的著作。利用财务成长和财务表现方面的数据作为投资决策和经营管理的依据，已经成了媒介资本经营研究的主要议题。基于西方国家完善的市场经济运作，其传媒经济研究的水平远远领先于我国。同时，西方的媒①《媒介经济学杂志》(TheJournalofMediaEconomics)创办于1988年，由媒介经济学研究著名学者罗伯特·皮卡特教授出任第一任主编，它是媒介经济学领域的核心刊物．已成为“世界媒介经济学界最权威的学术刊物”。⑦邵培仁、张洁

7、：《全球媒介经济学的生态状况与发展趋势》[J]，‘杭州师范学院学报》2006年第2期，第20-26页。l⑨硕士学位论丈MASrllER’STHESIS介市场发展得比较成熟，所以西方学者们的研究是一种成熟的投融资运营研究，实践的操作性强，比较少涉及传媒产业体制方面的理论研究。西方学者注重实际操作性的研究是值得我们国内学者借鉴的，另一方面，西方媒介经济学研究成果对研究中国的媒介经济有很大的帮助。近些年来，我国在媒介经济学方面了研究有了一定进步，也出版了一些论著，‘如《报业经济学》(金碚，经济管理出版社，2002年)、《传媒经

8、济》(周鸿铎，经济管理出版社，2003年)、《大众传媒经济学》(吴飞，浙江大学出版社，2003年)、《媒介经济学——一个急速变革行业的原理和实践》(赵曙光、史宇曙，湖南人民出版社，2003年)等，系统地介绍了媒介经济学，并不同程度地论述了资本运营的概念、媒介资本的参与者、媒介市场的特点与功能、媒介的并购与重组以及媒介