索芙特洗发水西安市场广告媒体策划.pdf

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1、索芙特洗发水媒体策略索芙特洗发水索芙特洗发水西安市场广告媒体策划西安市场广告媒体策划索芙特洗发水媒体策略内容一、媒介目标二、目标群体媒介接触习惯三、媒介策略•基本策略•分类媒体投放策略四、排期与效果预估索芙特洗发水媒体策略一、媒介目标•继续提高品牌知名度，同时强化产品的功能诉求，支持产品认知度的提升，从而促进销售；•组合使用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同作用。媒体传送量（西安市场）：•总收视点/GRP：500•到达率/REACH1+：70%•有效到达率/EFFECTIVEREACH3+：50%索芙特洗发水媒体策略二、目标群体媒介接触习

2、惯目标对象为：•性别：女性•年龄：18—40岁•居住区域：西安以及周边城市。注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年3—6月）•自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。合作机构：•新生代市场监测机构（Sinomonitor)、英国市场研究局(Bmrb)、美国天盟软件(Telmar)索芙特洗发水媒体策略目标群体媒介接触习惯西安市18-40岁女性020406080100昨天收一月看户外广昨天看一周看昨天收一月看一年上看电视杂志告日

3、报周报听广播电影因特网系列191.177.973.772.242.624.712.79.1数据来源：CMMS2000索芙特洗发水媒体策略目标群体经常收看的电视节目西安市18-40岁女性100806040200电影新闻娱乐时事其他经济体育广告、天气预报连续剧数据来源：CMMS2000索芙特洗发水媒体策略目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层收看电视时间9015-24岁8025-34岁7035-44岁45-54岁6055-64岁504030201008:009:0010:0011:0012:0013:0015:0016:0017:0018:0019:

4、0020:0021:0022:0023:0024:00:00资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）索芙特洗发水媒体策略目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层报纸阅读率6050403020100华商报三秦都市报西安日报西安晚报15-24岁36.2616.125-34岁49.88.94.127.535-44岁5194.426.745-54岁45.312.426.955-64岁42.321.2资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）索芙特洗发水媒体策略目标群体媒体接触习惯报纸版面阅读偏好90807060新闻经济报道50时事40体育报道

5、信息30广告娱乐20文学100岁岁岁岁岁2434445464-----1525354555•新闻娱乐文学为到达率高的版面•各种版面的阅读率随年龄增大而略减资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）索芙特洗发水媒体策略目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层户外媒体影响力9015-24岁8025-34岁35-44岁7045-54岁55-64岁6050403020100公共汽车灯箱广告布幅及POP（挂旗）广告路牌跨街天桥广告出租车气球广告资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）索芙特洗发水媒体策略目标群体媒体接触习惯小结：•电视对索芙

6、特洗发水的目标群体影响最大，其次为报纸和户外广告；•电视广告的投放，新闻、剧插和娱乐综艺是最适宜的选择；•《华商报》的阅读率最高，其次为《西安晚报》，阅读版面偏好新闻、娱乐等；•户外广告中，车体、路牌和灯箱的贡献最大；•以上为有针对地选择和组合媒体的一个依据。索芙特洗发水媒体策略三、媒介策略媒体选择与组合基本媒介策略媒体行程电视投放策略分类投放策略报纸投放策略户外投放策略索芙特洗发水媒体策略媒介选择我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。这些模型的建立基于：•中国市场与媒体研究（CMMS）软件•央视-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFR

7、ESMEDIA)•IMI消费行为与生活形态年鉴•陕西省城调队监测数据以及麦道公司：•立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究•糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验•汲取境外最新媒介作业理论索芙特洗发水媒体策略媒体类别选择应用模型媒体广告产品传播特点媒体特质加权种类品类相符度创意承载力受众偏好度传播范围传播内容传播速度传播力度保存性灵活性选择性寿命制作费用数据评级指数评级指数评级指数评级指数评级指数评级指数评级指数评级指数评级指数评级指数评级指数评级指数100%重要性10%10%15%10%10%5%5%5%10%10%5%5%

8、电视5100510051005100480480510024048036024012081报纸36048036051005100510048048036036048